疫情后，咱們廣告快印行業(yè)的“求生”與“轉機”

“苦日子剛剛開(kāi)始，但是有危就有機”，24日，牛云老師在《疫情之后，廣告快印客行業(yè)如何生存》直播課上簡(jiǎn)單兩句概括了目前整個(gè)傳統行業(yè)的現狀。

經(jīng)濟下行壓力之下，此次疫情的影響將深遠而漫長(cháng)，企業(yè)原本的計劃和可行的廣告營(yíng)銷(xiāo)計劃也都因環(huán)境的變化，而發(fā)生了重大的變化，廣告行業(yè)從而需要重新調整，如不改變企業(yè)將會(huì )面臨可能是不可承受之重的后果。

廣告行業(yè)的“求生”

第一個(gè)是安排全員進(jìn)行培訓，提升營(yíng)銷(xiāo)技能和客戶(hù)運營(yíng)策略，打造“殺手級”服務(wù)團隊。?

第二個(gè)是樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)意識，不見(jiàn)自己定位于只是一個(gè)生產(chǎn)加工坊，而是幫助客戶(hù)通過(guò)廣告盈利，參與客戶(hù)的財富流動(dòng)

第三個(gè)是布局產(chǎn)品升級，在廣告店的產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，與競爭對手的區別就是提高自己的維度，當別人還在關(guān)心打印的工藝時(shí)，你已經(jīng)幫助客戶(hù)突破傳統廣告幅面的限制。

疫情后，對廣告印企的幾點(diǎn)要求?廣告不再是“打擾”，而是“有效信息”?很多人都認為，廣告，生來(lái)就是一種打擾。就連很多廣告人都認為自己在從事一項打擾人的工作。但我覺(jué)得，廣告之所以被認為是一種打擾，是因為觸達了無(wú)需求的人群。過(guò)去廣告講廣而告之，現在講精準。?把“被浪費的那一半廣告費”找回來(lái)?對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，更重要的是讓線(xiàn)下廣告獲取到的客戶(hù)變成數據轉化回線(xiàn)上，這些數據能準確得到客戶(hù)，讓廣告投得其所。有了有效反饋，廣告不再是「成本」，而是可轉化的「投資收入」。?

脫離“原料思維”才有“轉機”

當疫情退去，正是廣告行業(yè)轉型的最佳時(shí)機。讓消費者在滿(mǎn)眼的碎片化信息和花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)內容中獲取真正的“有效信息”；讓廣告主在難以被量化的戶(hù)外廣告中找到更有效了解用戶(hù)需求的方法；讓數據成為監管方更好管理內容、提供信息的有力支撐。

廣告快印印刷行業(yè)要想解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，要明白自己不應該是原材料的“搬運工”，而應該忘掉設備，轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng )建產(chǎn)品與客戶(hù)、客戶(hù)與客戶(hù)的連接關(guān)系，熟練使用互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，將傳統的印刷品升級為營(yíng)銷(xiāo)型廣告印刷品和智慧型包裝物，具備參與客戶(hù)持續營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。?

擺脫同質(zhì)化、低價(jià)競爭嚴重的惡劣環(huán)境，留住客戶(hù)。能夠告訴客戶(hù)：“我們做的印刷品和別家做的不一樣?！弊尶蛻?hù)明白，通過(guò)升級廣告印刷品和包裝物才是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最簡(jiǎn)單、最便宜、見(jiàn)效最快的方式，這樣做廣告策劃方案和廣告投放策略可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤。