疫情下，不能辦展參展？別急！可以線(xiàn)上“露臉”！
一場(chǎng)疫情打亂了國內眾多行業(yè)展會(huì )的計劃，大量原定于近期舉辦的大型展覽活動(dòng)及會(huì )議紛紛被迫取消或者延期。展會(huì )停擺，對于眾多展會(huì )主辦方、參展展商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大“噩耗”。這場(chǎng)疫情，也讓很多人意識到傳統展會(huì )的局限性，并不得不思考對策和出路，線(xiàn)上展會(huì )成為了新的焦點(diǎn)。
310場(chǎng)展會(huì )延期，14場(chǎng)直接取消
截止2月26日，全國已延期的展會(huì )達到了310場(chǎng)，?14場(chǎng)展會(huì )直接取消，88場(chǎng)展會(huì )重新排期?；旧?，2020年上半年各大展會(huì )都延遲了。不少原定于3月開(kāi)展的展會(huì )直接延期至7月。
從各大展會(huì )延期情況即可看出，此次疫情影響范圍之大，遠遠超出了很多人的預估。值得注意的是，當前，不僅僅中國，韓國、日本、意大利、伊朗、德國等國，陸續開(kāi)始爆發(fā)。在未來(lái)數月內，疫情的影響仍將蔓延，這是一場(chǎng)絲毫不能松懈的持久戰。
對于各行業(yè)展會(huì )主辦方來(lái)說(shuō)，何時(shí)能開(kāi)工復展依然是個(gè)未知數。未來(lái)數月都將會(huì )出現展會(huì )空窗期，即便開(kāi)展了，客戶(hù)質(zhì)量也必定受到影響。
很多不愿坐以待斃的行業(yè)展會(huì )主辦方、展商正努力尋求應對方案。線(xiàn)下受限，“線(xiàn)上展廳”成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
“停擺”催生“線(xiàn)上展會(huì )”新模式
這場(chǎng)疫情，讓傳統展會(huì )模式的局限性暴露無(wú)遺。在各行各業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的當下，展會(huì )同樣需要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+的轉型升級，拓展“線(xiàn)上展會(huì )”新模式。只有這樣，才能在風(fēng)險到來(lái)的時(shí)候，抗住風(fēng)浪，不至于集體“停擺”。
事實(shí)上，線(xiàn)上辦展，很多品牌企業(yè)已經(jīng)在嘗試。比如，去年10月，谷歌就把凡爾賽宮搬到了線(xiàn)上，VR看展，吸引了眾人的眼球！
2月23日，受新冠疫情影響，2020秋冬米蘭時(shí)裝周被迫調整。原定的Giorgio Armani大秀最終以線(xiàn)上直播的方式進(jìn)行。這是Armani首次以網(wǎng)絡(luò )直播的形式呈現。令人驚喜的是，此次直播形式，收獲了比預期更多的好評。
不久前，2020年世界移動(dòng)通信大會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“MWC”）宣布取消，這可是33年來(lái)首次取消。隨后，華為也宣布舉行線(xiàn)上全場(chǎng)景5G發(fā)布會(huì )。
那么，“線(xiàn)上展會(huì )”有何優(yōu)勢呢？
1、填補“展會(huì )空窗期”，走出停擺困境
線(xiàn)下展會(huì )延期，“線(xiàn)上展會(huì )”恰好填補企業(yè)“展會(huì )空窗期”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率，完全可以打破傳統展會(huì )時(shí)間、空間、費用等現實(shí)因素制約。
2、低成本，更精準，更高成效
借助互聯(lián)網(wǎng)＋的巨大優(yōu)勢，線(xiàn)上展會(huì )提供一種成本更低、成效更高、更精準的辦展及參展方式。
在線(xiàn)展會(huì )能夠為展商及廣大專(zhuān)業(yè)人士省去場(chǎng)地、搭建、差旅等各項成本，為買(mǎi)賣(mài)雙方減少中間環(huán)節，減低購銷(xiāo)成本，大幅降低了辦展和參展的成本。
同時(shí)，線(xiàn)上展會(huì )借助互聯(lián)網(wǎng)的大數據分析等技術(shù)，主辦方可以更加高效地管理參展人員的數據，更好地統籌媒體資源，更高效地整合行業(yè)資源，更貼心地服務(wù)每一個(gè)客戶(hù)。
而參展商則可根據自身需求，精準定位，打造與客戶(hù)面對面交流的平臺，精準掌握客戶(hù)軌跡，提升與客戶(hù)的整體對接效率。
3、降低疫情影響，提升客戶(hù)數量質(zhì)量
此次疫情讓很多展商有這樣的擔憂(yōu)：“就算能按時(shí)舉辦，估計很多買(mǎi)家也來(lái)不了?！?
而線(xiàn)上展廳使得一些受限于疫情、時(shí)間、距離等因素的客戶(hù)，能夠足不出戶(hù)輕松實(shí)現線(xiàn)上看展。線(xiàn)上展會(huì )將為展會(huì )集聚更多客戶(hù)資源，提升客戶(hù)質(zhì)量和數量。
如今，各行各業(yè)都在努力自救，展會(huì )行業(yè)也需要自救?！熬€(xiàn)上展會(huì )”正成為會(huì )展行業(yè)應對危機的新思路。舉辦或者參與一場(chǎng)在線(xiàn)展會(huì )，或許是展會(huì )主辦方、參展商在展會(huì )空窗期，展示自己的最佳方式。
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