2019用新技術(shù)賦能移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣告人營(yíng)銷(xiāo)趨勢在這里

人民網(wǎng)北京電 人民網(wǎng)研究院組織編撰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍皮書(shū)《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》在京正式發(fā)布。其中，精碩科技楊俊麗與馮曉萌所撰寫(xiě)的《2018年中國移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢分析》一文顯示，短視頻、社交媒體、虛擬現實(shí)等廣告人營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)豐富移動(dòng)廣告展現形式，拓展移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)手段。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺崛起。短視頻已成為繼即時(shí)通信和在線(xiàn)視頻之后的第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用。各大廣告主紛紛入局短視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)，短視頻的商業(yè)價(jià)值高漲。預計到2019年底，短視頻廣告市場(chǎng)規模有望突破200億大關(guān)。通過(guò)兩年時(shí)間的探索和發(fā)展，當前短視頻行業(yè)圍繞廣告生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的變現模式已基本成熟，主要變現路徑為：基于短視頻平臺用戶(hù)價(jià)值和流量?jì)r(jià)值的硬廣宣傳、依托短視頻平臺內容的軟廣植入以及互動(dòng)廣告人營(yíng)銷(xiāo)等。

社交媒體推送購物廣告。隨著(zhù)社交媒體的發(fā)展，各大廣告主將更多的預算放到了這一渠道?！?019中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》顯示，81%的廣告主會(huì )在2019年增加社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)投入，預算平均增長(cháng)21%。社交媒體在影響人們生活的同時(shí)也在影響著(zhù)消費者客戶(hù)旅程。社交媒體不僅是消費者溝通互動(dòng)的平臺，更是消費者個(gè)人興趣及消費者意愿集中體現的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者已清晰意識到利用社交媒體進(jìn)行購物廣告營(yíng)銷(xiāo)的巨大變現潛力，各大社交媒體也在積極布局電商入口或打造廣告人營(yíng)銷(xiāo)內容電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

虛擬現實(shí)與增強現實(shí)技術(shù)豐富營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。虛擬現實(shí)極富沉浸感的特點(diǎn)也為廣告商帶來(lái)了很多創(chuàng )新思路，借助這一新穎的科技元素，打造奇妙的視聽(tīng)感受，能夠以一種傳統營(yíng)銷(xiāo)不能做到的方式將品牌推向消費者。很多商家開(kāi)始借助VR技術(shù)，創(chuàng )作展現產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的廣告。房屋、汽車(chē)類(lèi)的產(chǎn)品通過(guò)新型的VR廣告為消費者提供更加真實(shí)的體驗。廣告人營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)增強現實(shí)打通虛擬現實(shí)互動(dòng)，增加游戲趣味性，賦予用戶(hù)實(shí)體感知力，提升網(wǎng)絡(luò )消費體驗，豐富原生廣告形式，帶動(dòng)全民參與。