廣告人營(yíng)銷(xiāo)帶你深度剖析優(yōu)衣庫事件營(yíng)銷(xiāo)

????????【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】隨著(zhù)現代經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷創(chuàng )新，傳統的廣告人營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)不能滿(mǎn)足新時(shí)代消費者的需求。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告人營(yíng)銷(xiāo)具有成本低、覆蓋面廣、客戶(hù)群準確性高等特點(diǎn)。它作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)文化，已成為企業(yè)發(fā)展中不可忽視的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的大勢所趨。今天，我們分享了一個(gè)驚人的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功故事。

????????這是廣告人營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)衣庫試衣室事件，這是由一對男女在優(yōu)衣庫猥褻視頻外流引起的，半夜迅速引爆微博、瞬間等社交平臺。"在大流量的平臺刷屏下，以及越來(lái)越激烈的傳播形勢下，許多人開(kāi)始質(zhì)疑這是一個(gè)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。是否提前計劃還沒(méi)有決定，但這無(wú)疑是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)模式下的營(yíng)銷(xiāo)模式"小成本，大刺激"。

????????在廣告人營(yíng)銷(xiāo)此之后，一些廣告人營(yíng)銷(xiāo)計算了優(yōu)衣庫試衣室事件在兩小時(shí)內的傳播率，這相當于優(yōu)衣庫每天花費2000萬(wàn)美元的免費廣告。"它對人性、營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)的控制是非常準確和恰當的。利用優(yōu)衣庫目標用戶(hù)社區的事件和隱藏的欲望作為引爆點(diǎn)，選擇微博作為引爆平臺，選擇大多數年輕人在12點(diǎn)左右玩手機和瀏覽微博的時(shí)間?？梢哉f(shuō)，這既是時(shí)間上的，也是世界上的。自然迅速引爆微博并傳播到朋友圈，各種話(huà)題、笑話(huà)、刮料等開(kāi)始發(fā)酵，形成病毒傳播。

????????然而，這種廣告人營(yíng)銷(xiāo)利用負面新聞作為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的方式是一把雙刃劍，對優(yōu)衣庫(Uniqlo)這一國際大品牌來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)關(guān)注將是對其品牌形象的毀滅性打擊。"要押注于丑聞和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的道德風(fēng)險是不可能的。然而，從后來(lái)的發(fā)展來(lái)看，這一事件并沒(méi)有對廣告人營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)衣庫本身產(chǎn)生很大的負面影響，優(yōu)衣庫的卓越營(yíng)銷(xiāo)也使優(yōu)衣庫受益。而在這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，優(yōu)衣庫只是作為一個(gè)附屬的高頻詞出現，而不是直接與事件本身聯(lián)系在一起。簡(jiǎn)單地說(shuō)，優(yōu)衣庫沒(méi)有積極參與，而是被動(dòng)地參與其中。這不涉及道德底線(xiàn)和民眾抵制。

????????結合以上兩點(diǎn)，廣告人營(yíng)銷(xiāo)如果優(yōu)衣庫事件是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，從主題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)等方面，無(wú)論是曝光、傳播還是影響，都是極為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。但是，沒(méi)有太多的參考意義和復制的可能性，因為一點(diǎn)不好的池會(huì )從營(yíng)銷(xiāo)下降到丑聞，這個(gè)廣告人營(yíng)銷(xiāo)品牌會(huì )受到很大的傷害。