OTT廣告市場(chǎng)2019年將呈現三大趨勢

【快印客導讀】營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)日新月異，廣告人盼望著(zhù)行業(yè)發(fā)展向好，又怕行業(yè)發(fā)展太快跟不上，像極了愛(ài)情，因此日常了解行業(yè)動(dòng)態(tài)很有必要。近期奧維互娛發(fā)布了《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》，據報告數據顯示2018年智能電視保有量已突破2.4億臺，占整體彩電規模的35.8%。電視智能化已完成1/3，用戶(hù)規模增長(cháng)為大屏營(yíng)銷(xiāo)提供基礎。

2018年OTT廣告規模已達到60億元，近三年呈倍速增長(cháng)趨勢。據市場(chǎng)預測，2019年OTT廣告投放規模有望達到109億元，隨著(zhù)非開(kāi)機資源的擴展，系統層廣告收入將整體上漲，同時(shí)內容層的強勢資源將貢獻大部分廣告收入。為了在2019年搶占OTT廣告市場(chǎng)紅利，不做行業(yè)檸檬精，報告中提到的三大行業(yè)趨勢。

家庭標簽鎖定你，精準投放沒(méi)毛病

如今受眾契合度成為廣告主選擇媒體的重要依據，智能大屏端的用戶(hù)行為、用戶(hù)偏好以及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析能為品牌提供更精準的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。同時(shí)一屏多用戶(hù)的獨特優(yōu)勢，家庭用戶(hù)標簽化的投放方式即將成為行業(yè)主流。提升用戶(hù)關(guān)注不僅僅依托大規模曝光，影響消費決策者的絕佳途徑現在就要鎖死！

“雨露均沾”的多場(chǎng)景組合投放

開(kāi)機、貼片廣告形式已廣受認可，但通過(guò)研究發(fā)現在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶(hù)品牌記憶；屏保、換膚、關(guān)機廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創(chuàng )可貼、角標廣告則可以同時(shí)提升用戶(hù)互動(dòng)體驗與品牌記憶?！蔼殞櫋遍_(kāi)機固然好，根據品牌與目標用戶(hù)多場(chǎng)景組合式投放，緊隨用戶(hù)行為路徑更是智能大屏的優(yōu)勢所在。

大小屏CP超甜，可放心食用

在廣告營(yíng)銷(xiāo)行為中實(shí)現多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，更能有效增強營(yíng)銷(xiāo)效果，提升用戶(hù)互動(dòng)與參與感。OTT 與移動(dòng)端的跨屏投放，不僅玩法多樣，就投放效果上更是行業(yè)公認好CP，受到越來(lái)越多廣告主的青睞。

隨著(zhù)大屏廣告形式的多樣化，以及大屏智能化運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)工具的應用，個(gè)性化場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)方式成為主流。2019 OTT廣告仍被市場(chǎng)看好，行業(yè)發(fā)展拭目以待。