2019廣告傳媒業(yè)7大未來(lái)趨勢

【快印客導讀】2018年是大事突發(fā)的年份，蘇銘天離開(kāi)WPP，埃森哲收購伙傳播，偉門(mén)與智威湯遜合并。大事的分分合合，其實(shí)背后都有征兆。那我們看看2019年有那些廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢征兆，預示著(zhù)新一輪機會(huì )呢？

1、寬廣告轉變成窄廣告

曾幾何時(shí)品牌以上中央和各大衛視為最大的夢(mèng)想。因為當時(shí)的媒體不多，這些媒體是消費者主要接觸的媒體?，F在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者可以用手機、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個(gè)媒體。

消費者的愛(ài)好越來(lái)越多，關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越散。出現了很多細分的人群，他們的心理和消費習慣完全不一樣。品牌選擇廣告時(shí)，也相應的調整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉變成窄廣告。這種窄廣告展現的內容可能只有這個(gè)細分人群才能聽(tīng)懂，別的人群根本聽(tīng)不懂。

2、AI營(yíng)銷(xiāo)擴大

2019年AI將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的組成部分。品牌主開(kāi)始嘗試投放AI營(yíng)銷(xiāo)。AI營(yíng)銷(xiāo)會(huì )更加創(chuàng )新的融入到廣告的各個(gè)領(lǐng)域。

線(xiàn)下的AI營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更豐富。比如分眾的廣告機，可以對臉進(jìn)行面部AI識別。向不同的細分消費者，針對性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會(huì )更高，給消費者的感覺(jué)也更個(gè)性化。還有3D用戶(hù)建模的技術(shù)會(huì )更多應用在營(yíng)銷(xiāo)推廣上。讓AI營(yíng)銷(xiāo)更加成熟。

3、娛樂(lè )更加垂直

隨著(zhù)消費者的興趣越來(lái)越多元化，相應的娛樂(lè )也會(huì )碎片化、垂直化。娛樂(lè )方面最典型的就是綜藝節目和網(wǎng)紅。最新的綜藝節目《這就是街舞》針對街舞人群，《這！就是鐵甲》針對愛(ài)好機器人格斗類(lèi)人群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對驚悚探險人群。網(wǎng)紅方面從短視頻來(lái)看，從大眾化往風(fēng)格類(lèi)、知識類(lèi)、技能類(lèi)發(fā)展垂直。

娛樂(lè )的垂直化，會(huì )使里面的細分用戶(hù)，互動(dòng)性更強，黏性更大。里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖對用戶(hù)的影響力也越強。相對于當紅小鮮肉，他們的性?xún)r(jià)比就更高，會(huì )受到品牌的青睞。

4、5G新紅利

2019年將迎來(lái)5g的換機潮，鏈接IOT、AI、云計算共同形成萬(wàn)物互聯(lián)。5G的營(yíng)銷(xiāo)紅利可以影響未來(lái)的幾年。5g的一個(gè)顯著(zhù)特征就是消費者看高清視頻時(shí)是沒(méi)有緩沖和延遲的。5g網(wǎng)絡(luò )能夠快速的收集數據，以前的交通工具實(shí)時(shí)信息、可佩帶設備都能更靈敏的被感應到。

5g網(wǎng)絡(luò )預示著(zhù)更多的內容增加，更多的新的選擇。消費者的選擇會(huì )越來(lái)越挑剔。廣告營(yíng)銷(xiāo)的內容和創(chuàng )意將更加凹顯。對品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)多種智能設備可以更加清楚的了解消費者，利于制定讓消費者滿(mǎn)意的廣告。

5、人工智能出商業(yè)內容

在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，機器人和智能算法是人工智能主要的展現形式。通過(guò)外設的傳感器和人工輸入收集消費者的資料，依據這些產(chǎn)生解決方案。2019年人工智能生成商業(yè)內容將成為一個(gè)主流之一。人工智能擅長(cháng)制作相關(guān)的商業(yè)類(lèi)、體育類(lèi)的數據密集的新聞報道。這些文章或許跟采編寫(xiě)的手法不一樣。但是主要的內容跟新聞報道差不多。這樣會(huì )給廣告主節約大量的時(shí)間和采編成本。

2019年，人工智能可能成為新媒體內容的重要輸出方。當然人工智能的商業(yè)內容正確性可能稍微差一些。但是它可以先輸出一些半成品，后期由采編在潤色一下就可以了。還有淘寶有利用人工智能自動(dòng)生成海報和logo了。

6、小趨勢變成新趨勢

蝴蝶效應里面講過(guò)巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀，可能在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。這個(gè)不僅對自然有用，對流行文化照樣有用。而且隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播速度將呈幾何的增長(cháng)。比如二次元文化隨著(zhù)動(dòng)漫展和a站b站的宣傳已經(jīng)成為一種新的 流行文化。街舞、嘻哈通過(guò)綜藝節目，完成成為了當今的主流文化。

今年95后大部分將進(jìn)入職場(chǎng)。按22歲大學(xué)本科畢業(yè)計算，還不包括中專(zhuān)、大專(zhuān)的。大部分95后已經(jīng)工作2年了，甚至95后的碩士在今年也會(huì )進(jìn)入職場(chǎng)。那些對中年人來(lái)說(shuō)奇葩不可理解的屬于年輕人的小趨勢，隨著(zhù)年輕人的購買(mǎi)力和影響力增強，將成為新趨勢。

7、數字助手交互

數字助手交互，更像你的外置大腦，無(wú)所不在。只要很少的指令，就能做到很多事情。在現代復雜的社會(huì )，職場(chǎng)人每天幾乎要做20000多個(gè)決定。大到換工作買(mǎi)房，小到吃什么菜。新型數字助手（DAs）有望對我們所有的決策進(jìn)行評判，替我們做出行動(dòng)，甚至自動(dòng)應答。

2019年及未來(lái)，數字助手交互無(wú)處不在。通過(guò)手機、汽車(chē)、藍牙、手表等給你提建議。甚至會(huì )“聽(tīng)”和“看”。它們知道我們去哪里上班，喜歡見(jiàn)什么人，喜歡吃什么，喜歡買(mǎi)什么東西。積累到足夠的數據，它們就會(huì )用這些來(lái)滿(mǎn)足我們現在和未來(lái)的需求。這個(gè)數字助手如果結合到營(yíng)銷(xiāo)里面，將對品牌帶來(lái)巨大的作用。