看兩會(huì ) | 廣告人新一年發(fā)展機遇在哪？
【快印客導讀】3月3日，隨著(zhù)全國政協(xié)十三屆二次會(huì )議在北京開(kāi)幕，中國正式進(jìn)入一年一度的“兩會(huì )時(shí)間”。新一年，廣告人新一年發(fā)展機遇在哪？
01
今年兩會(huì )，中國政府網(wǎng)聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò )媒體平臺共同發(fā)起2019網(wǎng)民建言征集活動(dòng)，在專(zhuān)題頁(yè)面上，設立了“辦事服務(wù)”、“營(yíng)商環(huán)境”、“教育”、“醫療”、“養老”、“住房”等多個(gè)門(mén)類(lèi)，鼓勵網(wǎng)民們積極參與。在發(fā)布這一活動(dòng)的同時(shí)，國務(wù)院客戶(hù)端還專(zhuān)門(mén)發(fā)布了微信小程序，廣大網(wǎng)民也可以通過(guò)這一渠道留言。
早在兩會(huì )召開(kāi)前，該活動(dòng)留言已突破20萬(wàn)條，一個(gè)小小的二維碼，背后凸顯的是黨和政府為民服務(wù)的大智慧！
自從2017年兩會(huì )上，二維碼首次出現在國務(wù)院政府工作報告以來(lái)，近兩年，江西、山東等省份也開(kāi)始紛紛嘗試這種“碼”上看報告的形式。而今年兩會(huì )上，全國政協(xié)常委會(huì )工作報告上也出現一個(gè)二維碼。
同時(shí)，兩會(huì )繼續開(kāi)設了“部長(cháng)通道”，通過(guò)豎起牌子設置“部長(cháng)通道”問(wèn)題征集二維碼，讓部長(cháng)們可以直接和媒體面對面，回應各方關(guān)切。
不管是政府工作報告、全國政協(xié)常委會(huì )工作報告上出現“二維碼”，還是“部長(cháng)通道” 、中國政府網(wǎng)上的掃碼提問(wèn)，都是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”的創(chuàng )新之舉，是政務(wù)公開(kāi)史上重大的里程碑。政府部門(mén)在無(wú)時(shí)不刻與時(shí)俱進(jìn)，將互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)玩得得心應手，真正落實(shí)了“提高政府辦事效率，便民利民也為民”的辦事思想。
02
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二維碼應用遍地開(kāi)花，不但“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”領(lǐng)域，2019年，智慧城市、智慧社區、智慧農村、智慧警務(wù)、智慧醫院、智慧學(xué)校等，將會(huì )在全國全面鋪開(kāi)！這些領(lǐng)域，未來(lái)所開(kāi)啟的市場(chǎng)都有望達到萬(wàn)億級別以上。
廣告快印店一定要加快轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”的速度，以抓住這些萬(wàn)億級別市場(chǎng)所帶來(lái)的紅利！
互聯(lián)網(wǎng)+到底是什么？牛云老師曾對此作出精彩解讀，互聯(lián)網(wǎng)+是營(yíng)銷(xiāo)渠道再建，是在傳統廣告印刷品上植入技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)系統，進(jìn)而創(chuàng )造身臨其境的場(chǎng)景，從而激發(fā)客戶(hù)到達真實(shí)場(chǎng)景并且促進(jìn)交易。
廣告人幫助傳統企業(yè)落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)+，就是利用二維碼技術(shù)對廣告印刷品進(jìn)行各種“技術(shù)賦能”，比如“微名片”、微場(chǎng)景、微視頻等，以二維碼為互聯(lián)網(wǎng)+的入口，從而在不增加廣告投放成本的前提下，讓每一位傳統企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者利用現有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統廣告印刷品相結合，產(chǎn)生能量倍增的效果。
因此，對于廣告人來(lái)說(shuō)，升級智慧型印刷品意義重大！2019年，沒(méi)有二維碼的廣告、無(wú)法進(jìn)行縱深營(yíng)銷(xiāo)的廣告，將被視為無(wú)效廣告。
幾年前，人們還在為人工智能(AI)前景爭論，如今該技術(shù)已逐步融入“智慧生活”。從智能監控、人臉識別到出行導航、衣食住行等很多領(lǐng)域都有了它的“身影”。預計到2020年，我國人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規模將超萬(wàn)億元。
全國政協(xié)委員、百度公司創(chuàng )始人李彥宏表示：“今年依舊關(guān)注人工智能。我們能夠想到的任何一個(gè)行業(yè)里，幾乎都能看到人工智能的存在?！?br />
人工智能與大數據也正在猛烈沖擊廣告行業(yè)，過(guò)去的廣告方式，只能通過(guò)購買(mǎi)媒介，以廣撒網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準度不夠。如今，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主越來(lái)越傾向于通過(guò)大數據，智能化分析進(jìn)行精準投放。這也就是牛云老師所提到的，廣告4.0時(shí)代。
廣告4.0時(shí)代的廣告，是VI+VR+AI技術(shù)的整合，相信AI將會(huì )成為2019廣告應用的一個(gè)關(guān)鍵詞。廣告人最好的競爭策略，是進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的上游階段，實(shí)現廣告物料制作商到營(yíng)銷(xiāo)策劃新廣告人的轉變。
新時(shí)代新氣象，目前在廣告快印行業(yè)，已經(jīng)有很多老板運用全新的營(yíng)銷(xiāo)型廣告產(chǎn)品與同行做差異化競爭，提高利潤，提高市場(chǎng)占有率，從而把握新一輪的財富機會(huì )。
廣告人，把握好這些政策與時(shí)代趨勢，你的商機將無(wú)限放大，你的財富將不局限一方之地！
