廣告林立的紐約時(shí)報廣場(chǎng)又多了一個(gè)廣告牌，這次的不一樣

【快印客導讀】每天至少有 40 萬(wàn)人經(jīng)過(guò)的時(shí)報廣場(chǎng)又將呈現新的景觀(guān)。2 月 15 日，時(shí)報廣場(chǎng)十字路口的希爾頓逸林酒店開(kāi)始拆除改造，計劃變更為一棟全新的 46 層高、5 萬(wàn)平米的建筑，名為 “TSX 百老匯”。

TSX 百老匯的目標是打造一個(gè)集文化、娛樂(lè )、零售和酒店于一體的全球標地。美國能源公司 L&L 控股作為股東和開(kāi)發(fā)商，和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 Maefield、Fortress 聯(lián)合百老匯巨頭倪德倫共同出資 25 億美元。項目亮點(diǎn)包括重新還原歷史皇宮大劇院，700 個(gè)酒店房間，以及一塊巨大的戶(hù)外數字廣告牌。

重建最復雜的部分則是原本的歷史建筑、皇宮劇院會(huì )從地面抬高 29 英尺，內部裝飾還原成 1913 年金碧輝煌的效果，擴大大堂面積，包括一個(gè)永久的露天舞臺。

改造后，一整塊 1.7 萬(wàn)平方英尺（約合 1600 平方米）的 LED 屏幕將覆蓋建筑的下層外立面，開(kāi)發(fā)商稱(chēng)之為“全建筑廣告平臺”，皇宮劇院的位置就在這塊巨型廣告牌的正上方。

L&L 控股高級副總裁 David Orowitz 在聲明中表示，盡管存在問(wèn)題，但時(shí)報廣場(chǎng)仍然是世界上最重要的媒體之一。80% 來(lái)到紐約的游客都會(huì )來(lái)到時(shí)報廣場(chǎng)，這意味著(zhù)每天 40 萬(wàn)人，每年 1.27 億人。

Orowitz 認為，時(shí)報廣場(chǎng)的一塊巨型的廣告牌有助于解決規模和品牌安全的問(wèn)題?！皢?wèn)題在于，品牌一直在努力從個(gè)人層面和拜訪(fǎng)時(shí)報廣場(chǎng)的游客溝通?；顒?dòng)人群的控制意味著(zhù)在這里舉辦活動(dòng)的規模有限，將受到時(shí)報廣場(chǎng)廣告聯(lián)盟（TSAC）和紐約警察局的嚴格審查?！監rowitz 說(shuō)。

隨著(zhù)時(shí)報廣場(chǎng)在社交網(wǎng)絡(luò )上變成一個(gè)同樣著(zhù)名的虛擬十字路口，每年 80 億的社交網(wǎng)絡(luò )曝光放大了傳統戶(hù)外廣告價(jià)值。不久之前，可口可樂(lè )就在時(shí)報廣場(chǎng)投資了一塊能“變形”的 3D 戶(hù)外廣告牌，一時(shí)間成為網(wǎng)上的熱門(mén)動(dòng)圖。

戶(hù)外廣告已經(jīng)是除了電影之外這個(gè)時(shí)代發(fā)展最快的傳統媒體，根據廣告分析公司 Zenith 的數據，2018 年全球戶(hù)外廣告支出預計達到 380 億美元，同比增長(cháng) 3.1%?？萍脊镜耐度胪苿?dòng)了該類(lèi)別的迅速增長(cháng)，包括阿里巴巴、Netflix 在內，科技公司如今越來(lái)越需要在實(shí)體空間樹(shù)立品牌形象、促銷(xiāo)，拉新。

Orowitz 把這塊巨大的廣告牌設想為 TSX 整個(gè)項目營(yíng)銷(xiāo)套餐的一部分。舉例來(lái)說(shuō)，一家?jiàn)蕵?lè )公司可以在樓上的舞臺進(jìn)行現場(chǎng)表演，戶(hù)外廣告牌上同步播出廣告，樓下的零售體驗店可以銷(xiāo)售當期產(chǎn)品……與此同時(shí)，線(xiàn)上直播也可以把這棟樓里發(fā)生的事情傳播到世界各地。至于那些沒(méi)有現場(chǎng)演出的日子，他設想觀(guān)眾可以來(lái)到舞臺上，用增強現實(shí)之類(lèi)的技術(shù)體驗該地之前發(fā)生過(guò)的表演。

“我們的客戶(hù)需要成為一家具有多重創(chuàng )造性愿景的公司，否則它們很難從這所有的媒體元素中獲益?！監rowitz 認為，TSX 百老匯提供的廣告位將對那些科技公司產(chǎn)生巨大的吸引力，因為如今越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司在投資實(shí)體空間。

數字廣告公司 Droga5 的首席執行官 Andrew Essex 被聘為該項目所有廣告、零售媒體的創(chuàng )意顧問(wèn)?！斑@個(gè)難以置信的項目將為廣告、營(yíng)銷(xiāo)和零售行業(yè)帶來(lái)變革?！盓ssex 對此很有野心，他在項目的新聞發(fā)布會(huì )上說(shuō)：“它結合了品牌在當今市場(chǎng)中需要考慮的所有關(guān)鍵要素。TSX 百老匯將成為一個(gè)全面的品牌廣告平臺，位于世界上最強大的十字路口?！?

根據計劃，TSX 百老匯將在 2021 年改造完工。?

戶(hù)外廣告已經(jīng)開(kāi)始注意結果轉化了，而現下最容易做到結果轉化的廣告是加個(gè)營(yíng)銷(xiāo)二維碼，掃一掃，教你這樣做