2018年第四季度中國消費趨勢指數實(shí)現平穩增長(cháng)

【快印客導讀】尼爾森發(fā)布了2018年第四季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第四季度中國消費趨勢指數為113點(diǎn)，較上一季度的112點(diǎn)提升了1個(gè)點(diǎn)，實(shí)現平穩增長(cháng)。

國家統計局數據顯示，第四季度GDP增長(cháng)6.4%，2018年GDP同比增長(cháng)6.6%，實(shí)現了6.5%左右的預期發(fā)展目標，國民經(jīng)濟運行保持在合理區間，總體平穩、穩中有進(jìn)態(tài)勢持續顯現。這為中國消費趨勢指數的提升奠定了堅實(shí)基礎。

尼爾森中國區總裁趙新宇表示“受益于國家鼓勵進(jìn)出口貿易、支持民營(yíng)及微小企業(yè)發(fā)展等新的經(jīng)濟政策的逐漸落實(shí)，2018年中國經(jīng)濟實(shí)現了從高速增長(cháng)向高質(zhì)量增長(cháng)的轉變?！?

尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對于就業(yè)前景、個(gè)人經(jīng)濟情況以及消費意愿三個(gè)方面。消費趨勢指數高于100則為積極，反之則為消極。

消費趨勢指數呈平穩增長(cháng)態(tài)勢就業(yè)預期領(lǐng)漲

縱觀(guān)2018年，中國全年的消費趨勢指數為113點(diǎn)，較2017年的112點(diǎn)實(shí)現平穩增長(cháng)，整體保持穩中向好的態(tài)勢。尼爾森報告顯示，構成消費趨勢指數的三要素均呈現穩中有進(jìn)的態(tài)勢，其中，就業(yè)預期從2017年的70點(diǎn)躍升至75點(diǎn)；消費意愿為60點(diǎn)，較2017年增長(cháng)3個(gè)點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟情況則與上一年度持平，為69點(diǎn)。

同時(shí)，各級別城市的消費趨勢指數均保持平穩狀態(tài)。其中，農村地區和三線(xiàn)城市實(shí)現小幅上揚，分別從113點(diǎn)增長(cháng)至115點(diǎn)和114點(diǎn)。一線(xiàn)城市為110點(diǎn)，二線(xiàn)城市為113點(diǎn)，四線(xiàn)城市為110點(diǎn)。

“隨著(zhù)供給側結構性改革的扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，新經(jīng)濟逐步壯大，新舊動(dòng)能接續轉換，使得中國經(jīng)濟始終保持穩的格局、進(jìn)的態(tài)勢，未來(lái)一段時(shí)間，中國的消費趨勢指數還將保持平穩的趨勢?！壁w新宇說(shuō)。

尼爾森數據顯示，較上季度而言，就業(yè)預期從73點(diǎn)增長(cháng)至74點(diǎn)，成為領(lǐng)漲因素。個(gè)人經(jīng)濟情況和消費意愿則保持平穩狀態(tài)，分別為67點(diǎn)、58點(diǎn)。

從各城市級別來(lái)看，三、四線(xiàn)城市領(lǐng)漲，分別為116點(diǎn)和112點(diǎn)，其中就業(yè)預期情況成為拉動(dòng)其消費趨勢指數增長(cháng)的主要因素，三線(xiàn)城市消費者的就業(yè)預期情況從62點(diǎn)上升至67點(diǎn)，四線(xiàn)城市從65點(diǎn)躍升至71點(diǎn)。

從不同地域劃分來(lái)看，就業(yè)預期情況在北部和西部的表現亮眼，北部地區的就業(yè)預期從第三季度的65點(diǎn)增長(cháng)至69點(diǎn)，西部地區的就業(yè)預期從第三季度的61點(diǎn)飚升至68點(diǎn)，均實(shí)現大幅增長(cháng)。

“隨著(zhù)國家不斷的深入實(shí)施就業(yè)優(yōu)先戰略和更加積極的就業(yè)政策，以創(chuàng )業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，穩定了經(jīng)濟發(fā)展預期，增強企業(yè)信心和競爭力，為就業(yè)市場(chǎng)創(chuàng )造良好條件，拓寬了就業(yè)渠道，使得消費者的就業(yè)預期不斷提升”，趙新宇表示。

崛起的泛90后成為消費主力軍

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計調查數據顯示，90后在中國網(wǎng)民中占比達28%，居于各年齡段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費主力軍。尼爾森數據顯示，在消費意愿方面，90后消費意愿為63點(diǎn)，高于80后（60點(diǎn)）、70后（54點(diǎn)）、60后（54點(diǎn)）等年齡段。

同時(shí)，90后擁有更開(kāi)放的態(tài)度且積極探索自我發(fā)展，個(gè)人一代、冒險者、斜杠青年（擁有多重職業(yè)和身份的多生活的人群）等成為他們的顯著(zhù)標簽。尼爾森報告顯示，60%的90后更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會(huì )的規范；22%的90后在去年內換了工作；66%的斜杠青年是泛90后。

然而，1990年至1995年之間出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代際差異。尼爾森研究表明，在個(gè)人經(jīng)濟情況方面，90后對未來(lái)收入保持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，其中67%的人對未來(lái)12個(gè)月的個(gè)人經(jīng)濟狀況預期“好”；而95后則表示擔憂(yōu)，其中60%的人擔心收入。在消費意愿方面，90后的消費意愿最高，普遍持樂(lè )觀(guān)消費的態(tài)度，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿；95后更加謹慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費意愿。同時(shí)，90后有強烈的自我認同感，36%的人會(huì )通過(guò)研究分析形成自己的判斷，35%的人堅守自己認為對的價(jià)值觀(guān)；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀(guān)念和現象。

趙新宇認為：“目前，泛90后正在逐漸成為消費市場(chǎng)的中堅力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數字經(jīng)濟有更高、更強的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數字經(jīng)濟正成為經(jīng)濟增長(cháng)的核心動(dòng)力，并以此帶動(dòng)了消費方式的轉變和消費升級?！?

90后與95后共同追求消費升級但購物行為大不相同

90后與95后共同追求消費升級，但購物行為大不相同。尼爾森報告顯示，95后是狂熱的技術(shù)消費者，分別有24%和23%的消費者增加了在個(gè)人數碼產(chǎn)品和電話(huà)費（手機費）方面的支出；90后是必需品消費者，其中有38%的消費者增加了在服裝領(lǐng)域的支出，30%的消費者在日用品領(lǐng)域增加了支出。同時(shí)，90后更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢(qián)，95后偏愛(ài)小眾和個(gè)性化，他們更愿意為具有個(gè)性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢(qián)。

90后與95后的收視行為表現也不盡相同。尼爾森數據顯示，相對于90后，95后更偏愛(ài)短視頻、音頻，喜歡觀(guān)看短視頻和音頻的95后消費者占比分別為58%和17%，均高于90后的50%和11%；90后更關(guān)注社會(huì )新聞，而95后更喜歡觀(guān)看娛樂(lè )性節目。

趙新宇認為“對于細分的90后消費者，品牌方應更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化定制需求，同時(shí)，根據90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度，結合產(chǎn)品特質(zhì)，通過(guò)不同的社交軟件影響消費者，從而達到精準營(yíng)銷(xiāo)的目的?！?