啥是佩奇，2019首個(gè)刷爆朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)爆款

【印聯(lián)傳媒資訊】2019，第一個(gè)刷爆朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)爆款誕生了，5分40秒的《啥是佩奇》火了。

聽(tīng)說(shuō)兒子一家要回農村過(guò)年，孫女點(diǎn)名要“佩奇”，于是山里的爺爺立即動(dòng)身開(kāi)啟尋找“佩奇”的奇幻之旅。接下來(lái)是各種誤會(huì )和搞笑，歷經(jīng)波折之后，一家團聚，爺爺掏出了給孫女準備已久的禮物——純手工制作粉紅色鼓風(fēng)機版小豬佩奇。影片結尾還不忘點(diǎn)題，過(guò)年一定要看《小豬佩奇過(guò)大年》。原來(lái)，這部爆款短片只是電影的宣傳片。

平心而論，這部短片的題材并不算新鮮，內容并不算復雜。那么，它為何會(huì )刷爆朋友圈？在眾多網(wǎng)友評論中出現頻率最高的詞語(yǔ)是“感動(dòng)”“催淚”“溫情”，可見(jiàn)，短片成功地調動(dòng)了公眾的情緒。這和本片主創(chuàng )對當代社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題的熟稔是分不開(kāi)的?；仡櫠唐谋?，里頭到底觸及了多少極易引起共鳴的要素呢？

用親情打動(dòng)觀(guān)眾，這是顯而易見(jiàn)的。不得不說(shuō)，《啥是佩奇》的推出正逢其時(shí)。春節時(shí)一家團圓對中國人的意義不言而喻。短片將目光聚焦留守農村的老人，用不少篇幅渲染了他的孤寂以及對兒子、孫子的思念，這種情感對國人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太熟悉，也太親切了。

家庭代際之間的溝通與交流，同樣是熱點(diǎn)。孫子喜愛(ài)的“佩奇”到底是啥，算是難倒了爺爺。老人雖完全不了解潮流，卻愿意為孩子“赴湯蹈火”。影片中鬧出的一系列笑話(huà)讓觀(guān)眾捧腹，內核卻是爺爺對孫子深沉的愛(ài)。一句話(huà)，長(cháng)輩或許不懂你，但永遠是你最堅強的后盾。

爺爺的獨家制造

影片對城鄉二元對立的描述，也抓住了時(shí)代的痛點(diǎn)。老人不懂佩奇、親人不在身邊，事實(shí)上都是對當下時(shí)代癥候群的準確描述。社會(huì )轉型不可避免地割裂了傳統中國家庭，尤其是農村家庭。其帶來(lái)的后果不僅是家人在空間上的分離，更是在情感上不可避免的疏遠。在本片中，老人幾次三番給兒子打電話(huà)，卻受制于通話(huà)信號的情節，無(wú)疑是一個(gè)生動(dòng)的隱喻。因此，在影片結尾，老人和兒子一家的團圓是在用親情來(lái)彌補城鄉之間的裂縫，多少有些刻意的痕跡。

傳統與現代的對立，是本片的看點(diǎn)，也造就了本片的笑點(diǎn)。短短5分鐘的影片，卻通過(guò)一系列細節（比如，老人在開(kāi)車(chē)前來(lái)的兒子面前的傲嬌）勾勒出了一個(gè)有些木訥、倔強，又有些可愛(ài)的農村老人形象。他和他的老伙伴們的交流，看似笨拙無(wú)奈，卻在潛移默化中顯示了時(shí)代變遷對農村傳統文化的沖擊。影片夾雜著(zhù)“土味”和“硬核”，這種混搭感不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了新鮮感，而且讓本片留有余味。

“口嫌體正直”

《啥是佩奇》也不是沒(méi)有缺點(diǎn)。比方說(shuō)對手機的特寫(xiě)出現頻率過(guò)高，又比方說(shuō)，爺爺雖然可愛(ài)，但在電影院里大聲打電話(huà)的情節，還是讓人不能忍。提醒各位今年在電影院觀(guān)看賀歲檔電影時(shí)，務(wù)必在開(kāi)場(chǎng)前把手機調至靜音。

所謂星星之火，可以燎原。熱點(diǎn)一熱，又會(huì )引發(fā)許多二次傳播。北京警方借“佩奇”宣傳春運安全；上海警方提醒電焊要有證，且深夜電焊不安全。如今官方微博也和影片中的爺爺一樣，越發(fā)接地氣。至于王思聰和韓寒的轉發(fā)點(diǎn)贊，也都是供網(wǎng)友一樂(lè )的談資。

瞄準身邊人，瞄準顯示現實(shí)生活，總是沒(méi)錯的。短片《啥是佩奇》再次證明，去年現實(shí)主義題材在中國電影市場(chǎng)中的走紅，絕非偶然。中國當代社會(huì )生活是塊取之不盡用之不竭的藝術(shù)寶礦，今年還會(huì )有更多優(yōu)秀之作和我們見(jiàn)面嗎？