2018年度，廣告業(yè)點(diǎn)擊量最高的14大熱點(diǎn)話(huà)題！

【快印客導讀】2018年即將進(jìn)入尾聲，而廣告傳媒行業(yè)的新鮮事則永遠都沒(méi)有停歇過(guò)，在這個(gè)忙碌的年尾，有哪一些事件還令你記憶猶新呢？

1.鴻茅藥酒

1月，廣州醫生發(fā)帖稱(chēng)鴻茅藥酒是毒藥被捕。此事將鴻茅藥酒推向風(fēng)口浪尖，并牽扯出鴻茅藥酒跨省抓捕醫生、廣告違法等問(wèn)題。據不完全統計，鴻茅藥酒廣告違法次數達2630次，某食藥監管理局作為監管部門(mén)和廣告批文核準部門(mén)，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開(kāi)綠燈”。社會(huì )民眾、廣告商還如何再相信廣告？鴻茅藥酒事件之后，媒體平臺的廣告監管進(jìn)入更加嚴厲的狀態(tài)。

2.蘇銘天離開(kāi)WPP

4月14日，WPP集團宣布蘇銘天爵士辭去首席執行官一職，結束了32年的CEO生涯。同時(shí)WPP表示，此前集團對蘇銘天爵士不當行為指控的調查已經(jīng)結束，該指控不涉及實(shí)質(zhì)性?xún)热荨?985年，蘇銘天先是買(mǎi)下了WPP的少數權，1986年的時(shí)候，蘇銘天全職加入WPP，擔任首席執行官，自此三十多年，帶領(lǐng)WPP成為全球第一的廣告傳播集團。最后，爵爺算是“體面”退休。

3.《創(chuàng )造101》火了

4月21日，選秀節目《創(chuàng )造101》在騰訊視頻首播。這是繼三個(gè)月前愛(ài)奇藝的《偶像練習生》之后騰訊視頻自制的女團選秀節目。在各位品牌商金主爸爸的精心策劃下，瘋狂的粉絲們?yōu)榱藥椭约旱呐枷褛A(yíng)人氣，直至6月收官之時(shí)，粉絲集資竟高達1200多萬(wàn)，各品牌商們打了一次勝戰。據說(shuō)第二季已經(jīng)在籌備中，接下來(lái)品牌商們還能再刷新我們三觀(guān)嗎？拭目以待了。

4.埃森哲收購伙傳播

5月23日，埃森哲互動(dòng)宣布收購數字營(yíng)銷(xiāo)公司伙傳播。位于中國上海的伙傳播擁有數字創(chuàng )意、數字營(yíng)銷(xiāo)、數字設計以及媒體和品牌內容等服務(wù)能力以及本地和跨國企業(yè)客戶(hù)群。繼2013年Netalk出售給陽(yáng)獅集團之后，張帆第二次將自己創(chuàng )辦的數字營(yíng)銷(xiāo)公司賣(mài)給外資公司。這一次收購將進(jìn)一步增強埃森哲在數字設計、營(yíng)銷(xiāo)、內容制作和商業(yè)服務(wù)等方面的能力。

5.陰陽(yáng)合同

5月29日，央視主持人崔永元爆出影視圈“陰陽(yáng)合同”、明星天價(jià)片酬、偷稅漏稅等問(wèn)題，國家稅務(wù)總局隨即介入調查。事件曝光之后在主流媒體的傳播下推進(jìn)深化，使其朝著(zhù)民眾所期盼的方向發(fā)展。6月，國家相關(guān)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價(jià)片酬等問(wèn)題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅。

6.付費比稿

6月3日，馬馬也、之外創(chuàng )意、天與空、火橙、有門(mén)互動(dòng)、好賣(mài)廣告、有氧、找馬策略、勝加、意類(lèi)、karma等21家創(chuàng )意公司聯(lián)合發(fā)起了關(guān)于付費比稿的聯(lián)合倡議。事件一出便引發(fā)激烈的行業(yè)討論，“付費比稿”可能實(shí)現嗎？創(chuàng )意公司或廣告代理商們都深深地理解，支持的聲音也是很洪亮，但大多數甲方是選擇了保持沉默，這也許已經(jīng)在某種程度上表明了結果。

7.比亞迪廣告事件

6月13日，比亞迪稱(chēng)，有單位或個(gè)人私下偽造了公司的印章、用比亞迪公司的名義開(kāi)展各類(lèi)廣告宣傳類(lèi)合作業(yè)務(wù)，并稱(chēng)，這些合同與本公司無(wú)關(guān)，請受害單位及時(shí)報案。由此開(kāi)始了一場(chǎng)圍繞“李娟”的懸疑劇，比亞迪和廣告供應商都是受害者，損失的資金該怎么討回，至今仍是一團迷霧，吃瓜群眾表示看不懂。

8.奧美解雇譚啟明

7月12日，奧美集團正式解雇首席創(chuàng )意官譚啟明。奧美表示，經(jīng)員工投訴，通過(guò)調查發(fā)現譚啟明的行為明顯違反奧美的價(jià)值觀(guān)和行為準則，因此決定解雇他。

1999年，譚啟明正式加入奧美，先是被提拔為亞太區首席創(chuàng )意官，2009年轉調紐約，并升任奧美集團全球首席創(chuàng )意官和聯(lián)席董事長(cháng)。如今員工一紙投訴讓這位亞洲創(chuàng )意人被老東家給炒了，具體原因我們不得而知。

9.數據造假

9月16日，導演郭靖宇對于收視率造假問(wèn)題公開(kāi)發(fā)聲，對國內影視行業(yè)黑勢力操縱收視率一事進(jìn)行炮轟，廣電總局緊跟著(zhù)開(kāi)展調查。郭靖宇的爆料引起行業(yè)內人士的震驚。

無(wú)獨有偶，10月，馬蜂窩1800萬(wàn)的假點(diǎn)評數據，再次激怒了社會(huì )。大眾和廣告商是否還會(huì )相信我們的收視率和點(diǎn)擊率？

10.揚羅必凱（Y&R）與VML合并

9月26日，WPP集團宣布，將旗下?lián)P羅必凱（Y&R）與VML兩家公司合并組建一家全新的全球“品牌體驗代理商”——VMLY&R。WPP表示，VMLY&R將為“全球范圍內為客戶(hù)提供現代化，完全集成的數字和創(chuàng )意產(chǎn)品”，在2019年初開(kāi)始運營(yíng)。其實(shí)已經(jīng)很明顯，WPP的想法就是對標“Experience Agency”埃森哲互動(dòng)了。

11.支付寶的中國錦鯉

9月29日，支付寶官微發(fā)布一條微博，稱(chēng)將會(huì )在10月7日從轉發(fā)此條微博的用戶(hù)中抽取一位“集全球獨寵于一身”的中國錦鯉。超長(cháng)版禮物清單里包括衣服、鞋子、包包、手機、化妝品、游輪、機票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面單。微博在發(fā)布6小時(shí)之內轉發(fā)量突破100萬(wàn)，國慶期間支付寶官微關(guān)注數凈增1000多萬(wàn)?！板\鯉”一詞順理成章地火遍大江南北。

12.人人網(wǎng)賣(mài)身

11月14日，人人公司宣布以2000萬(wàn)美元現金出售給北京多?；?dòng)傳媒股份有限公司。網(wǎng)傳了很久的“人人網(wǎng)快死亡”的傳言終究變成了事實(shí)，這個(gè)號稱(chēng)“中國臉書(shū)”風(fēng)靡一時(shí)的社交互聯(lián)網(wǎng)，在微信、微博、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，真正成為了一代人青春的墓志銘。

13.ofo將何去何從

就在人人網(wǎng)宣布賣(mài)身的這一天，ofo的CEO在員工大會(huì )上承認“我錯了”。2017年年底，ofo資金鏈開(kāi)始緊張，動(dòng)手挪用了用戶(hù)的資金救急，退押金的悲劇從這里開(kāi)始，到目前為止，據說(shuō)已經(jīng)有1000多萬(wàn)用戶(hù)排隊等著(zhù)退押金。。大會(huì )上戴威表示，僅靠騎行收費不能實(shí)現盈利，ofo將會(huì )分化出更多的APP，多元發(fā)展。

14.偉門(mén)與智威湯遜合并

11月27日，WPP宣布，將地球上最老牌的智威湯遜和偉門(mén)進(jìn)行合并，組成新的一家公司?Wunderman Thompson。WPP在官方聲明中強調，新公司定位為 “端到端解決方案供應商“，將通過(guò)創(chuàng )意、數據、商業(yè)、咨詢(xún)和技術(shù)服務(wù)全球范圍內的客戶(hù)。150年的智威湯遜公司就這樣整合掉了，廣告行業(yè)的同仁們著(zhù)實(shí)緬懷了一把。但近幾年來(lái)，傳統業(yè)務(wù)面臨巨大的壓力，精簡(jiǎn)結構不是荒謬之舉。

2019年，路漫漫其修遠兮，也許很多事情我們無(wú)法感知，行業(yè)將往什么方向發(fā)展，各路廣告同仁們一起期待！