廣告重創(chuàng )意！6成公司明年擬招更多創(chuàng )意員工

【快印客導讀】與消費品市場(chǎng)的回落一同被唱衰的廣告行業(yè)，看起來(lái)還沒(méi)有那么糟——至少超過(guò)六成的創(chuàng )意機構和廣告公司明年仍然打算招收更多創(chuàng )意人才。

據創(chuàng )意咨詢(xún)公司The Creative Group調研數據，6成廣告營(yíng)銷(xiāo)公司計劃在2019年上半年招收更多創(chuàng )意相關(guān)，其中需求最大的是網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端內容開(kāi)發(fā)制作團隊；此外，用戶(hù)體驗、創(chuàng )意開(kāi)發(fā)和視覺(jué)設計人才也相當緊俏。不過(guò)92%的公司都表示如今人太難招了，特別是那些移動(dòng)端創(chuàng )意內容制作人才。

而在預算普遍緊縮的前提下，彈性更大的自由職業(yè)者（freelancer）依然具有優(yōu)勢，56%的公司表示未來(lái)6個(gè)月計劃與更多自由職業(yè)者合作。

數字化很大程度顛覆了廣告行業(yè)，從消費者洞察到媒介投放都更依賴(lài)數據計算與機器學(xué)習。關(guān)于創(chuàng )意角色轉變的論調因而一直存在：創(chuàng )意產(chǎn)出本身在廣告行業(yè)內的話(huà)語(yǔ)權變弱了嗎？依靠機器學(xué)習與數據計算得來(lái)的創(chuàng )意，是否能夠取代創(chuàng )意人員本身？如果你在Quora上搜索“創(chuàng )意人是否會(huì )被機器取代”相關(guān)的問(wèn)題，會(huì )發(fā)現從2015年起便有不少人關(guān)于此提問(wèn)；更不用提這幾年各大媒體關(guān)于此的討論了。

答案或許是否定的。業(yè)內人士普遍認為，技術(shù)和數字化只能為創(chuàng )意制作提供基礎，但創(chuàng )意仍然是這個(gè)行業(yè)最可貴的核心?！皵祿拖褚粋€(gè)木棍，”此前Omnicom合伙人Kiesse Lamour表示，“重點(diǎn)在于你是如何使用它，并且讓一切都改變的。要做到這些，創(chuàng )意思維很重要?！?

此前創(chuàng )意代理商Droga 5的創(chuàng )始人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示，如果創(chuàng )意代理商試圖在數據領(lǐng)域與科技巨頭們競爭，那結果必定是輸掉陣地?！八麄儜敾氐侥切┡c人息息相關(guān)的工作上——比如講故事的能力和創(chuàng )意，而這一點(diǎn)永遠是科技公司們比不了的?！?

看起來(lái)整個(gè)行業(yè)都要回歸“講故事”本身了。

WPP不久前宣布全球裁員3500人時(shí)的同時(shí)，也計劃新雇傭1000名左右的創(chuàng )意相關(guān)的員工?！拔覀円裌PP重新定位成一個(gè)創(chuàng )意變革公司（creative transformation company），能更好地滿(mǎn)足客戶(hù)當下和未來(lái)的需求，” Mark Read說(shuō)。這個(gè)曾經(jīng)每年都收購不同數字機構與廣告科技公司的傳媒集團，今年已經(jīng)陸續拋離了16個(gè)非核心業(yè)務(wù)，比如數字服務(wù)Globant、廣告科技公司AppNexus的投資等等。