“統一招牌”可能毀了一座城 ，廣告行業(yè)該如何生存

【快印客導讀】逛街可以讓人心情愉悅，看到琳瑯滿(mǎn)目的商品心情自然會(huì )變好，不知從什么時(shí)候起，原來(lái)琳瑯滿(mǎn)目的店招突然變得整齊劃一，讓人一點(diǎn)逛的欲望都沒(méi)有了。

還想進(jìn)去嗎？

實(shí)際上，浩浩蕩蕩的“統一店招”運動(dòng)早已席卷全國。只是從未想過(guò)，對自己的老街有著(zhù)強烈文化自信的街區也會(huì )加入。

廈門(mén)、甘肅、昆明、蕪湖、憋慌，竟然還有豎版的、眉山

城市的“煙火氣”最直觀(guān)的體現就是各自肆意張揚的店招，最能反應一個(gè)城市的生活。而統一店招的興起原因就是：“凈化、美化城市環(huán)境，提升城市品位”所以城市的“老街”、“古城”首當其沖被整改，不過(guò)講到“美化”、“提升品位”這……是認真的嗎？

為此網(wǎng)友們先炸了。

對于店家而言，統一店招雖然省事，但是商店從此淹沒(méi)在千店一面中，沒(méi)有了競爭力。而形成這種現象的主要原因是：沒(méi)有品牌意識！

突然間，讓品牌們都長(cháng)成一個(gè)樣子，完全沒(méi)有差異化的美感和特性。如果一個(gè)城市所有人都長(cháng)了一樣的臉，走在街上看見(jiàn)的是無(wú)數個(gè)自己，想想都覺(jué)得可怕。

如果真的要講城市美化，那么必須要說(shuō)臺灣、香港和東京的街道，每一家店的店招張揚的掛在門(mén)口吸引顧客，形成了城市獨特的風(fēng)格。香港、臺灣和日本的城市街景就是因為那些“煙火氣”世界聞名。

這些招牌并不是所有的都很好看、很有設計感，有的破舊不堪、有的已經(jīng)過(guò)時(shí)，有的配色簡(jiǎn)直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息，才是大家所偏愛(ài)的，也成為了旅游的一大亮點(diǎn)。

從店家和設計師的角度來(lái)說(shuō)，店招是一家店的門(mén)面，承擔著(zhù)引導顧客進(jìn)入店里的首要職責，凸顯品牌個(gè)性和品牌文化起到宣傳的重要作用。

店鋪作為城市的一部分，在城市市貌規劃上，改造店招確實(shí)是有必要的，可以在形式上調整改變。簡(jiǎn)單粗暴的“一刀切”、完全統一，雖然快速直接，但是這對國民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。

面對店招設計這一問(wèn)題應該讓更多對美學(xué)研究專(zhuān)業(yè)的人參與進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng )造出更加具有創(chuàng )意新的店招設計。從而達到提升城市形象的目的。