廣告投放渠道多元化，移動(dòng)廣告占據半壁江山成主力
【快印客導讀】經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣告行業(yè)投放渠道已呈多元化發(fā)展，其中數字廣告是當前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占比達21.7%，在數據廣告中占據著(zhù)主要地位。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的競爭后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng )新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢將向移動(dòng)程序化營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、自媒體社群營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。
2014-2018年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規模增速逐漸放緩，從2015年同比增長(cháng)129.9%降到2017年30.5%，2018年預計同比增長(cháng)22.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規模在GDP中占比仍然逐年增長(cháng)，預計2018年占GDP9.6%，創(chuàng )歷史新高。
2014-2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規模(萬(wàn)億元)、同比增長(cháng)(%)及占GDP比重(%)統計情況及預測
中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模分析預測
? ? ? 據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2012年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模僅僅為66.7億元。之后保持高速增長(cháng)，2015年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模增長(cháng)突破1000億元，同比增長(cháng)104.3%。到了2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模達到1837.7億元，同比增長(cháng)81.4%。截止到2017年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模達到了2306.9億元，同比增長(cháng)25.5%。隨著(zhù)用戶(hù)使用習慣的轉移，未來(lái)幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò )廣告中的占比將持續增大，預計2018年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模將達到2763.6億元，同比增長(cháng)19.8%。
? ? ??主預算繼續向移動(dòng)廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)刊例費持續提高
? ? ??2017年互聯(lián)網(wǎng)刊例花費同比增長(cháng)12.4%，移動(dòng)廣告成為僅次于電視的第二大營(yíng)銷(xiāo)媒介，且廣告主17年在移動(dòng)廣告上的預算投入同比提高2個(gè)PCT。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)量?jì)r(jià)格的提高對以廣告變現為核心的O7來(lái)說(shuō)是長(cháng)期利好因素，預計湯姆貓系列游戲的CPM單價(jià)有望受益于移動(dòng)端買(mǎi)量發(fā)展的紅利，得到持續提高。
2017各媒介營(yíng)銷(xiāo)費用的分配比例統計情況
信息流廣告異軍突起
從廣告形式上來(lái)看，搜索廣告市場(chǎng)份額不斷下滑，信息流廣告增勢迅猛。近幾年隨著(zhù)用戶(hù)上網(wǎng)使用習慣的改變和政策影響，看到搜索廣告的市場(chǎng)占比不斷下滑。而電商廣告受益于線(xiàn)上購物的快速發(fā)展，信息流廣告在2016年以30%的市場(chǎng)占比超越搜索廣告成為市場(chǎng)占比第一的廣告形式。近幾年較為火熱的信息流廣告則以社交、新聞、視頻為載體，在當前的大數據應用時(shí)代迅速崛起，其精準投放和較高的轉化率深受廣告主的青睞，2017年息流廣告市場(chǎng)規模約為557億，在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中占比約為14.3%，隨著(zhù)各個(gè)社交媒體、新聞媒體、視頻媒體紛紛布局自己的信息流廣告產(chǎn)品，認為信息流廣告未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。
