我國消費漸入“新紅利時(shí)代” 多股消費新力量崛起

【快印客導讀】每年“雙十一”，短短24小時(shí)內所釋放的平臺、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀(guān)察樣本，更多元的品類(lèi)選擇、更豐富的消費內容、更優(yōu)化的購物體驗，都詮釋著(zhù)“新”字的內涵。專(zhuān)家指出，伴隨“95后”消費群體，以及三四線(xiàn)城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎設施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續迅猛發(fā)展的助推下，我國消費正激發(fā)出新的潛力，迎來(lái)“新消費紅利時(shí)代”。

“雙十一”凸顯消費升級

這一天，各電商平臺的銷(xiāo)售數字一路狂奔，不斷刷新。阿里數據顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節總成交2135億元，超過(guò)2017年天貓“雙十一”全天成交額紀錄；11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀錄；截至11日14點(diǎn)，累計下單金額已超1354億元。

年年刷新的“雙十一”消費額度，某種程度上印證了我國消費內需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現在消費額度上，更表現在對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的追捧上。

“從今年的情況看，高質(zhì)量消費是最大特點(diǎn)?！本〇|集團高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示，無(wú)論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價(jià)格相對較高的新奇特商品銷(xiāo)售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價(jià)值產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅明顯，還是年輕用戶(hù)消費更注重品質(zhì)，都說(shuō)明高質(zhì)量消費是一大特點(diǎn)。

阿里健康消費醫療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說(shuō)，從成交金額來(lái)看，過(guò)去五年間增速最快的前五個(gè)行業(yè)分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書(shū)籍音像和3C數碼。大眾消費正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費者把目光更多投向健康、家裝、文化消費等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是，“雙十一”由線(xiàn)下消費方式為主逐漸向以線(xiàn)上線(xiàn)下相結合方式升級的趨勢愈加顯現。不少線(xiàn)下百貨、賣(mài)場(chǎng)等都參與到“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)中。據了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數字化體驗實(shí)現規?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節點(diǎn)會(huì )面，使得線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)一體，創(chuàng )造全新生活體驗和商業(yè)效能，解鎖城市消費力。

多股消費新力量崛起

中國“雙十一”不知不覺(jué)已經(jīng)走入第十個(gè)年頭。業(yè)內專(zhuān)家指出，伴隨著(zhù)全社會(huì )消費浪潮的蓬勃發(fā)展、線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)基礎設施的全面升級，一個(gè)“新消費時(shí)代”正在到來(lái)。

京東大數據顯示，2008年，消費者的消費還主要集中在用和住類(lèi)商品上，到了2017年，無(wú)論是廣度還是深度，都在向全品類(lèi)擴展，食品、美妝、服裝等代表著(zhù)品質(zhì)化生活、消費升級的品類(lèi)，訂單量占比增長(cháng)最快。

日前，阿里巴巴等聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，消費群體的年輕化和不同線(xiàn)級城市用戶(hù)的深度參與，成為新消費時(shí)代的重要趨勢。數據表明，2017年參與天貓“雙十一”的“95后”消費者占比已經(jīng)接近2成，從不同年齡段和單價(jià)同比增速來(lái)看，“95后”在所有消費群體中增速最快。這些生長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費者，更傾向于個(gè)性化、多元化的購物體驗。

除了消費者年齡結構的變化外，“剁手黨”的地域構成情況也在十年間悄然發(fā)生改變。從天貓“雙十一”十年的消費數據中可以發(fā)現，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線(xiàn)，但三四線(xiàn)的消費潛力正在逐漸釋放。

此外，過(guò)去十年中消費品類(lèi)的結構變化趨勢顯示，消費特征呈現由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。不斷迭代更新發(fā)展的商業(yè)基礎設施，以及愈加便利的進(jìn)口消費，也為消費升級提供了支撐。有市場(chǎng)研究機構預估，我國2019年跨境進(jìn)口消費金額將達2.2萬(wàn)億元。

專(zhuān)家表示，伴隨“95后”消費群體，以及三四線(xiàn)城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎設施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續迅猛發(fā)展的助推下，我國消費正激發(fā)出新的潛力，迎來(lái)“新消費紅利時(shí)代”。

促消費升級政策將密集落地

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬指出，改革開(kāi)放40年來(lái)，我國消費升級的步伐從未停止，從計劃經(jīng)濟時(shí)期市場(chǎng)供應短缺、商品憑票限量供應到供應能力逐步上升、票證取消，再到如今供需雙方匹配度日益提高。當下迎來(lái)了消費升級的窗口期，消費被提高到前所未有的戰略高度?！?018年，正值改革開(kāi)放40周年，內部能量積累到位，外部壓力撲面而來(lái)。這一年，注定要成為我國消費升級的歷史元年?！彼赋?。

2018年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見(jiàn)》；10月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費體制機制實(shí)施方案(2018-2020年)》，為促進(jìn)消費提質(zhì)升級明確了主攻方向。

國家發(fā)改委表示，未來(lái)將進(jìn)一步改善居民消費能力和預期，盡快落實(shí)修改后的個(gè)人所得稅法，確保實(shí)施；加大金融支持消費的力度，完善收入分配制度，拓寬居民勞動(dòng)收入和財產(chǎn)性收入渠道；構建成熟的消費細分市場(chǎng)，促進(jìn)實(shí)物消費提檔升級，持續推進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)擴容，提供更多高品質(zhì)的供給。?