LED戶(hù)外顯示屏未來(lái)要走智慧化技術(shù)道路

【快印客導讀】眾所周知，戶(hù)外廣告市場(chǎng)現已占據了led顯示屏應用的半壁江山。2016年我國戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)規模高達1174億元，占比廣告市場(chǎng)規模6489億元的18.09%。面對如此龐大的市場(chǎng)，眾多led顯示屏企業(yè)紛紛投入到led戶(hù)外顯示的生產(chǎn)從中來(lái)。相較以往單一的傳統廣告宣傳方式，led戶(hù)外顯示屏集高清多角度視覺(jué)、色彩自然細膩、視覺(jué)沖擊力強等現代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現代廣告場(chǎng)景應用的技術(shù)要求以及用戶(hù)的觀(guān)賞要求。

但led戶(hù)外顯示屏在使用過(guò)程中，光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見(jiàn)。面對市面上led戶(hù)外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，戶(hù)外廣告運營(yíng)商與LED顯示屏廠(chǎng)商應采取積極的措施來(lái)應對此現象。

多地政府展開(kāi)拆卸整治活動(dòng)?LED屏廠(chǎng)商與廣告運營(yíng)商應如何力挽狂瀾?

數字戶(hù)外led作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國市場(chǎng)，便顯現出非凡的戶(hù)外傳播力量。LED戶(hù)外顯示屏場(chǎng)景應用方式的不斷創(chuàng )新，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區，為城市生活增添了一道道靚麗的風(fēng)景，呈現出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢。但在其高速發(fā)展過(guò)程中，LED戶(hù)外顯示屏也遇到了不少問(wèn)題。面對近幾年來(lái)，多地陸續開(kāi)展了戶(hù)外廣告的整治活動(dòng)，不少違規的LED戶(hù)外顯示屏自然囊括在內。

近日，太倉1200多家違規LED戶(hù)外顯示屏慘遭拆除。據說(shuō)，違規LED戶(hù)外顯示屏一定程度上影響了太倉市容市貌，同時(shí)，LED顯示屏因使用年限久遠已銹跡斑斑，存在著(zhù)較大安全隱患，為避免行人和車(chē)輛造成傷害，太倉市城管執法大隊開(kāi)展了取締違規led顯示屏專(zhuān)項整治行動(dòng)。無(wú)獨有偶，經(jīng)過(guò)10多天的拆除施工，濟南市面積最大的一塊違規LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據了解，這塊大屏位于泉城路商圈，面朝泉城廣場(chǎng)，往北是泉城路，鑲嵌在一處大廈的樓頂，面積足足有560平方米。

LED戶(hù)外顯示屏之所以被拆卸，市容市貌整頓的需要是其主要原因。LED戶(hù)外顯示屏憑借其操作靈活、無(wú)縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優(yōu)勢，以迅雷不及掩耳之勢席卷戶(hù)外廣告市場(chǎng)，被諸多廣告運營(yíng)商所青睞。但LED戶(hù)外顯示屏在設置過(guò)程中，缺乏科學(xué)規范和管理，市面上隨處可見(jiàn)林立街頭的LED戶(hù)外顯示屏，給城市帶來(lái)了較大影響。同時(shí)，led顯示屏因其自帶的強發(fā)光特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染也是民意調查中投訴較多的一項。隨著(zhù)大眾環(huán)保意識的增強，“光污染”問(wèn)題被人們逐漸重視，LED戶(hù)外顯示屏的強發(fā)光，給周?chē)用裨斐闪藷o(wú)形的傷害，這也是部分地區拆除LED戶(hù)外顯示屏的重要原因。

另外，城市規劃管理人員不重視LED戶(hù)外顯示屏在安裝規劃管理的審批工作，亦是LED戶(hù)外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質(zhì)量將直接決定了城市管理水平的高低，對于城市的形態(tài)、規模及發(fā)展前景等具有舉足輕重的影響，對于不該安裝LED戶(hù)外顯示屏的區域城市規劃管理人員要守住底線(xiàn)，不能讓?xiě)敉鈴V告運營(yíng)商有可乘之機，即便目前安裝上了，后期因不符合審核標準LED顯示屏還得拆，這期間造成的困擾更為繁瑣。此外，政府管理部門(mén)的審核管理完善了，但仍有不少LED戶(hù)外顯示屏“知法犯法”，不走合法的審批流程，產(chǎn)品規格以及安裝位置不符合審批許可要求，屬于違規建筑物。一旦顯示屏倒塌，將嚴重影響行人的人身生命安全，也會(huì )給過(guò)往車(chē)輛以及駕乘人員帶來(lái)危險，這其中存在的安全隱患令政府相關(guān)機構亦是頭痛不已。

現如今，面對市面上LED戶(hù)外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，LED顯示屏廠(chǎng)商作為L(cháng)ED戶(hù)外顯示屏的締造者，針對“光污染”問(wèn)題，應運用可自動(dòng)調節亮度系統，通過(guò)戶(hù)外亮度采集系統對環(huán)境亮度進(jìn)行檢測，從而自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度。采用灰度自動(dòng)矯正技術(shù)，運用14bit的色彩顯示層次，改善色彩上的硬度，避免用戶(hù)對光的不舒適感。同時(shí)，廣告運營(yíng)商作為品牌廣告的策劃者，在產(chǎn)品投放前夕應做好周全的產(chǎn)品投放規劃。LED戶(hù)外廣告的精準投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外，為了增強戶(hù)外廣告傳播效應，LED顯示屏廠(chǎng)商應加強與廣告運營(yíng)商的交流，深入市場(chǎng)了解客戶(hù)需求，根據市場(chǎng)需求研發(fā)出相對應的產(chǎn)品。LED戶(hù)外廣告運營(yíng)商可根據現有的顯示屏技術(shù)，策劃出能抓住用戶(hù)眼球的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，兩者相互協(xié)作，可達到共贏(yíng)的傳播目的。

智慧城市熱潮下?LED戶(hù)外顯示屏顛覆傳統設計

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誠然，因政策上的整頓，戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展之路充滿(mǎn)坎坷，北京天際線(xiàn)的整治行動(dòng)，更是對LED戶(hù)外顯示屏市場(chǎng)造成了深遠影響。然而，隨著(zhù)我國物聯(lián)網(wǎng)與云計算熱潮的不斷升溫，智慧城市建設浪潮席卷而來(lái)。在國家政策支持下，智慧城市需求規模大幅增長(cháng)，預計到2022年，全國智慧城市需求總體規模將超過(guò)30000億元，高達32402億元，市場(chǎng)潛力巨大。

在智慧城市建設中，景觀(guān)顯示無(wú)疑是其重要一環(huán)，智慧社區與城市地標建設皆離不開(kāi)LED顯示屏的應用。LED戶(hù)外顯示屏除其自身具備的顯示功能，還起到了點(diǎn)綴市容市貌，增添城市魅力的重要載體。因此，LED透明屏、led燈桿屏以及LED創(chuàng )意異形屏等新型顯示技術(shù)應運而生。

LED透明屏具有通透、美觀(guān)性，在商業(yè)市場(chǎng)，LED透明屏應用開(kāi)始變得如魚(yú)得水，備受歡迎。憑借著(zhù)通透、輕薄、安裝、節能環(huán)保等多處特點(diǎn)廣泛受到市場(chǎng)的青睞，在我國的大城市景觀(guān)顯示領(lǐng)域中扮演者不可替代的地位。此外，led燈桿屏除了給道路照明之外，還集成屏幕顯示、環(huán)境監測、手機充電、語(yǔ)音廣播、WIFI、以及攝像頭等多項功能于一身，同時(shí)還可播放便民服務(wù)等資訊，實(shí)現商業(yè)價(jià)值與民生服務(wù)功能。依托各地智慧城市建設的大趨勢，智慧城市建設無(wú)疑給LED燈桿屏的大爆發(fā)創(chuàng )造了機遇。

此外，在智慧城市建設的大力推廣下，AI、VR等新技術(shù)的發(fā)展給LED戶(hù)外顯示屏市場(chǎng)開(kāi)拓帶來(lái)了新機遇。就目前而言，LED戶(hù)外顯示屏正處于發(fā)展風(fēng)口，led屏企應牢牢把握住此歷史時(shí)機，在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上應加大力度。首先，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大科技投入，降低生產(chǎn)成本，讓led顯示屏價(jià)格更為親民，朝“普及化”發(fā)展，人人都用得起。其次，應讓顯示屏控制系統展現方式更為多樣化，運用方式更為靈活，利用互聯(lián)網(wǎng)操控其播放方式、遠程操控其他功能，使顯示屏的運用更為便捷。最后，針對LED顯示屏本身承載物不同形態(tài)的依附而言，應更為靈活，而不僅限于墻面、櫥窗等形態(tài)，對于LED戶(hù)外顯示屏的安裝點(diǎn)位可實(shí)現只要有空間便可以直接安裝，隨時(shí)隨地安裝。

LED戶(hù)外顯示屏朝更低成本、輕量化、操作系統更多可能性發(fā)展，是led屏企與行業(yè)媒體運營(yíng)商最大的期望。希望LED戶(hù)外顯示屏能成為城市一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)與城市地標性建筑，甚至是城市文化傳承的關(guān)鍵節點(diǎn)。LED屏企只有順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，研發(fā)出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，才可在市場(chǎng)上占有一席之地。