廣告設計思維!形象與邏輯
廣告設計思維!形象與邏輯
在平面廣告設計中，同時(shí)存在著(zhù)形象思維和邏輯思維兩種思維活動(dòng)，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計劃與實(shí)施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導著(zhù)形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進(jìn)則往往會(huì )伴隨著(zhù)形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng )造力的作品。
①形象思維是指人類(lèi)通過(guò)感知形象，即以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)對外界進(jìn)行認知，進(jìn)而對色彩、線(xiàn)條、形狀、聲音、解構、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取，整合其內涵屬性關(guān)系，進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結構性的重構，創(chuàng )造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內涵結構關(guān)系。形象思維具有具體性、細節性、直觀(guān)性、可感性等特點(diǎn)。
廣告設計思維!形象與邏輯
在平面廣告的創(chuàng )意設計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設計人員需要豐富的想象力和對客觀(guān)世界敏銳的洞察和獨特的視角。
②從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設計的視覺(jué)表達，從直觀(guān)的形象元素切入展開(kāi)各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動(dòng)物神態(tài)、人體曲線(xiàn)和豐富的情感表現等等，由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現實(shí)中形象思維的最普遍現象?？梢?jiàn)，沒(méi)有了形象，平面廣告就沒(méi)有了思維載體和語(yǔ)言的表達。
③想象作為想象思維的基礎，按照創(chuàng )作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物從觀(guān)念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng )造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類(lèi)通過(guò)在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現。
聯(lián)想可以將諸多相距遙遠的事物概念，甚至把毫不相關(guān)的要素相互地聯(lián)系起來(lái)，使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩(shī)意的燃燒。聯(lián)想可以將無(wú)形抽象的某種理念和心理狀態(tài)轉化為一種具體形象。
邏輯一詞包含有思想、原則、理性、規律的意思，這個(gè)概念來(lái)源于古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語(yǔ)、理性和思維。邏輯思維把建立在已知條件基礎之上的，利用已經(jīng)被證明的抽象概念，規律;來(lái)進(jìn)行推理、判斷的思維。它呈現出理性、抽象的科學(xué)特點(diǎn)，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來(lái)揭示事物本身的思考方式。
在平面廣告設計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯(lián)想，也不同于形象的表達。推理不僅使人們獲得不能由經(jīng)驗直接得到的知識，而且還能獲得不能由感覺(jué)直接得到的知識。因此更多地必須的前提得出必然的結果。設計師運用豐富現象力的形象思維進(jìn)行創(chuàng )意設計，但同時(shí)也離不開(kāi)邏輯思維的指引與調動(dòng)。
設計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設計的所有過(guò)程和所有的內容圍繞著(zhù)這一信息傳遞的總體要求，展開(kāi)藝術(shù)的想象力。
因此邏輯思維對于創(chuàng )意設計來(lái)說(shuō)有重要意義，當邏輯思維被引入設計領(lǐng)域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導平面廣告設計的實(shí)踐過(guò)程。邏輯思維方法在藝術(shù)設計中起著(zhù)一種理性主導作用，我們運用其方法使設計作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關(guān)系。
形象思維是與邏輯思維不同的思維形態(tài)。形象思維和邏輯思維在藝術(shù)設計中各自顯出各自的優(yōu)勢，兩者不是矛盾的，而是相輔相成，密不可分的。邏輯理性是駕馭情感因素的控制力量，是一種秩序。只有兩種思維相綜合時(shí)，世界才會(huì )變得美好和諧，具有創(chuàng )意的優(yōu)秀的的平面廣告設計作品也正是基于這兩方面思維綜合作用的結果。
對于形象思維與邏輯思維在平面廣告設計中的最佳契合方式是我們以后應該努力追尋的。而在通過(guò)對平面廣告設計中的形象思維與邏輯思維的分析中，這種契合的可能性和有效性已經(jīng)初見(jiàn)端倪。在以后的設計當中，我們要使平面廣告設計既有聯(lián)想、想象和情感的形象思維的一面，又具有著(zhù)秩序和理性的抽象邏輯思維的一面，這樣綜合兩方面的思維力量，平面廣告才能更精彩。
