戶(hù)外廣告更優(yōu)于網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的獨特性和優(yōu)越性！

【快印客導讀】在網(wǎng)絡(luò )發(fā)展成熟的基礎上，網(wǎng)絡(luò )廣告出現并迅速發(fā)展起來(lái)，以其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予的特有優(yōu)勢給傳統媒體帶來(lái)了不小的沖擊。但是在這種情況下，戶(hù)外廣告以其豐富的表現形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟實(shí)惠的成本投入等優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò )廣告的沖擊下依然占有重要的地位，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使戶(hù)外廣告得到了高速的發(fā)展。形成真正的媒無(wú)界，競合力！

戶(hù)外廣告的傳播主體是受眾，傳播目的是宣傳廣告信息促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，做到信息的有效傳播是它的核心價(jià)值，在這一方面，戶(hù)外廣告相較于網(wǎng)絡(luò )廣告具有它的獨特性和優(yōu)越性。

戶(hù)外廣告是一種多維度空間性媒體，廣告投放面積大，角度多，在公共空間中能充分吸引受眾的眼球。從受眾接觸戶(hù)外廣告的習慣上看，受眾接觸戶(hù)外廣告是在一種無(wú)目的、隨機的狀態(tài)下進(jìn)行的，這就要求戶(hù)外廣告在內容上簡(jiǎn)單明了，主題明確，確保受眾可以很快的接收到畫(huà)面中所要傳達的信息內容。

與網(wǎng)絡(luò )廣告做對比，網(wǎng)絡(luò )廣告畫(huà)面顯示大小根據計算機顯示屏的大小來(lái)決定的，網(wǎng)絡(luò )廣告中面積有限但信息量大，因此導致廣告信息引起注意的幾率變得很小。但是受眾觀(guān)看戶(hù)外廣告保持的是一種“無(wú)目的性”的狀態(tài)，那么在受眾這樣的心理狀態(tài)下增大對受眾的視覺(jué)刺激是吸引受眾注意力的有效方法。

畫(huà)面大的物體比畫(huà)面小的物體，在相同畫(huà)面的條件下更容易引起注意，戶(hù)外廣告的面積都比較大，例如候車(chē)亭廣告尺寸3.5m×1.5米，樓體廣告面積會(huì )達到幾十米的尺寸，受眾自身在戶(hù)外環(huán)境中是相對于大部分戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)是小物體，小物體(受眾)看大物體(戶(hù)外廣告)在視覺(jué)感受上會(huì )產(chǎn)生明顯的視覺(jué)落差，大物體會(huì )對小物體形成強烈的視覺(jué)沖擊。

戶(hù)外廣告媒體的租賃時(shí)間一般以月、年為單位進(jìn)行計算，這就意味著(zhù)戶(hù)外廣告具有發(fā)布時(shí)間持續性較長(cháng)且位置固定的優(yōu)勢，全天候365天發(fā)布，傳播時(shí)間充分。因為戶(hù)外廣告物理空間的唯一性，可以將這種優(yōu)勢發(fā)揮的更為徹底，長(cháng)時(shí)間的信息覆蓋率使信息傳播長(cháng)時(shí)間起作用。

與網(wǎng)絡(luò )廣告中的閃屏廣告做對比，它呈現給受眾的時(shí)間大概在3—5秒，呈現時(shí)間較短很難給受眾留下印象，畫(huà)面更換頻率較快信息沒(méi)有充分呈現的機會(huì )，而戶(hù)外廣告在這方面就存在著(zhù)巨大的優(yōu)勢：范圍廣泛且針對性強。

范圍廣泛從兩方面體現出來(lái)：

一方面是指空間上的廣泛性，包括建筑物、街道周?chē)?、各交通工具、電梯間、熱門(mén)商圈、居民社區、娛樂(lè )場(chǎng)所等，一切可以承載信息的空間載體都會(huì )成為戶(hù)外廣告信息的寄存空間，因此在空間上傳播范圍廣泛；

另一方面是指目標人群的廣泛性，廣告受眾是一個(gè)復雜的群體，在不同的環(huán)境中他們的社會(huì )角色也會(huì )隨之變化，戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)策略性的設置和分布，會(huì )與受眾的工作生活達成一種默契，能夠更深層次的達到不同層面的受眾群體。

空間是承載信息的載體，人是接收和傳播信息的主體，戶(hù)外廣告從這兩個(gè)方面出發(fā)將信息做到廣泛的傳播和有效的接收。

但相比較戶(hù)外廣告，網(wǎng)絡(luò )媒體也有許多不足之處：

A、網(wǎng)上各類(lèi)廣告較多，覆蓋率較低

投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強制性的廣告過(guò)多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò )上對網(wǎng)絡(luò )廣告管理的專(zhuān)業(yè)人打缺失導致網(wǎng)絡(luò )上的廣告無(wú)法很好的管理。

B、“度”的把握較難

這一點(diǎn)中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機爆發(fā)時(shí)，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點(diǎn)，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。專(zhuān)業(yè)度公信力權威性較差。

C、網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體不同。

它需要消費者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì )展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動(dòng)權掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪(fǎng)問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。訪(fǎng)問(wèn)者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網(wǎng)站也不應定會(huì )有訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)，訪(fǎng)問(wèn)者也不一定會(huì )看廣告。網(wǎng)絡(luò )媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體的選擇。