談?wù)剶底钟∷l(fā)展的新市場(chǎng)和新機遇
談?wù)剶底钟∷l(fā)展的新市場(chǎng)和新機遇
可變數據印刷也是數字印刷的另一種具體表現，它是指在數字印刷中，每一頁(yè)上的圖像或文字可以在一次印刷中連續變化，即可變數據輸入印刷，這樣的需求在傳統印刷中根本無(wú)法實(shí)現。
可變數據是按需印刷的一種，它滿(mǎn)足客戶(hù)對可變數據的處理，現已成為每一個(gè)擁有營(yíng)銷(xiāo)信息和數據的印刷客戶(hù)最為青睞的印刷技術(shù)。它對于印制郵購廣告單或餐廳用的菜單以及促銷(xiāo)的產(chǎn)品目錄等非常有效。
從目前數字印刷的實(shí)際需求來(lái)看，小批量印刷和按需印刷都有所發(fā)展，只有可變數據印刷沒(méi)有像預想的那樣增長(cháng)。其原因是，數字印刷行業(yè)缺少有經(jīng)驗的數據庫技術(shù)人員，在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中對可變數據印刷的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)得不夠周全細致。其實(shí)，利用數據庫，對改變姓名和地址的印刷比較簡(jiǎn)單，如果每印一次，需要改換圖像和局部?jì)热?，就需要數據庫處理技術(shù)。所以美、日等國的印刷公司已開(kāi)始積極聘用有數據庫技術(shù)經(jīng)驗的員工了。美國對可變數據印刷的調查數據顯示，例如對待郵購廣告單一類(lèi)的應答，傳統印刷僅為2%，而可變數據印刷竟達到30%，這說(shuō)明用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始對可變數據印刷的效果有了新認識。從軟件開(kāi)發(fā)商的角度來(lái)看，軟件開(kāi)發(fā)商發(fā)表了不少數據庫的處理軟件，如版面設計、整版打樣、數據流程等，從而使處理工作變得更容易了。還有以XML為基礎的標準文件格式出臺，不拘泥于文件種類(lèi)，均可用以同樣的程序完成作業(yè)。這些都說(shuō)明期待于可變數據印刷的拓展因素在增加。
數字印刷系統的創(chuàng )新性和先進(jìn)性，特別是驅動(dòng)可變數據印刷的軟件系統的不斷進(jìn)步，為客戶(hù)帶來(lái)了一個(gè)比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數據印刷解決方案。無(wú)論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開(kāi)展跨媒體的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或者建立一個(gè)用于定制通信和營(yíng)銷(xiāo)材料的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，可變數據印刷都能給他們帶來(lái)一定的幫助，它已經(jīng)成為數字印刷發(fā)展的新市場(chǎng)和新機遇。
