去媒介化的未來(lái)廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新?tīng)I銷(xiāo)
【快印客導讀】隨著(zhù)越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)逐漸在線(xiàn)上展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的費用也在逐年增加。2015年，全球在線(xiàn)廣告支出費用約為1750億美元，預計到2018年，這個(gè)數字將增長(cháng)近50%，達到2520億美元。伴隨著(zhù)去中心化技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò )廣告中個(gè)性化市場(chǎng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，用戶(hù)數據成為各廣告商眼中的大蛋糕，各企業(yè)開(kāi)始了新的“數據爭奪”之戰。
去媒介化（Disintermediation）是數字內容生態(tài)系統的商業(yè)實(shí)質(zhì)。所謂去媒介化，即通過(guò)強大的、整合性的一站式平臺，最大限度去除內容產(chǎn)業(yè)的中間商和中間渠道（intermediaries），從而形成內容服務(wù)與用戶(hù)之間的直達通路。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)下的廣告流
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是廣告行業(yè)的新產(chǎn)物，越發(fā)深入用戶(hù)的生活和心理需求。
廣告流形式
近年來(lái)流行Feed廣告，所謂Feed廣告，指的是在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，目前國內的微博、QQ空間也都有類(lèi)似的廣告。
而最開(kāi)始以?shī)蕵?lè )為主的抖音，現也成為廣告的集發(fā)地，千萬(wàn)用戶(hù)可同時(shí)預覽，甚至可通過(guò)鏈接，直接到達購買(mǎi)頁(yè)面，極大的減少了用戶(hù)與商品之間的距離，心動(dòng)瞬間即可購買(mǎi)。
此外以視頻的形式使得用戶(hù)可以獲得更多的產(chǎn)品信息，提升購買(mǎi)率。這可以說(shuō)是深度場(chǎng)景原生廣告的成功探索。
3.0 時(shí)代的廣告業(yè)變革
經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的1.0和2.0時(shí)代，迎來(lái)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的典型特征是，整體投入以直接帶來(lái)銷(xiāo)售收益為核心追求目標，品牌廣告和公關(guān)需求都會(huì )被納入到以銷(xiāo)售結果實(shí)現為指標的服務(wù)需求之中，則意味著(zhù)曾經(jīng)在大市場(chǎng)線(xiàn)的預算體系中，更多的費用被以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費用消化，而純正的品牌廣告投入以及公關(guān)投入比例日漸降低。
與此同時(shí)，隨著(zhù)更多的企業(yè)擁有的自己的自媒體，其對于品牌傳播和公關(guān)的需求會(huì )更多的被自我滿(mǎn)足，而無(wú)須通過(guò)外部的專(zhuān)業(yè)組織機構來(lái)完成，亦即對傳統意義上的完成品牌廣告傳播的媒體，無(wú)論是傳統媒體還是新媒體的需求日漸減弱，也意味著(zhù)曾經(jīng)作為企業(yè)廣告成本投入，需求獨立媒體組織進(jìn)行需求滿(mǎn)足的廣告需求日漸萎縮，直接導致了曾經(jīng)獨立以廣告為核心業(yè)務(wù)的廣告業(yè)面臨巨大的變化，甚至說(shuō)是顛覆。在技術(shù)力量的推動(dòng)下，廣告業(yè)一次一次變革，新鮮的血液將有助于形成未來(lái)廣告格局。
未來(lái)廣告——去中心化的“廣告+”時(shí)代
未來(lái)的廣告更加貼近消費者的使用需求并減少廣告中的冗余環(huán)節，更加注重受眾轉化的效果。
社群經(jīng)濟取代注意力經(jīng)濟
未來(lái)，隨著(zhù)以流量變現為主的注意力經(jīng)濟的衰落，以信任變現為主的社群經(jīng)濟的興盛，更多的產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售需求會(huì )直接以項目的方式投放給那些擁有一定用戶(hù)群體或者說(shuō)社群用戶(hù)的個(gè)體或者是組織，其核心業(yè)務(wù)模式或許是直接以銷(xiāo)售提成來(lái)實(shí)現個(gè)體和組織包括媒體運營(yíng)成本和社群運營(yíng)成本的回報，則意味著(zhù)曾經(jīng)作為獨立業(yè)務(wù)需求的廣告將不再獨立存在，而直接存在于提供服務(wù)的個(gè)體或者組織的整體服務(wù)之中，與其它形式的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售一起，實(shí)現企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的直接銷(xiāo)售，并通過(guò)銷(xiāo)售提成來(lái)實(shí)現其商業(yè)價(jià)值。這意味著(zhù)廣告行業(yè)的大減肥，也意味著(zhù)更高科技含量、更加精準化的廣告策略的實(shí)施。
