廣告行業(yè)進(jìn)入新格局 互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天

【快印客導讀】廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷三階段，2017年經(jīng)營(yíng)單位首破百萬(wàn)戶(hù)，創(chuàng )意設計人員比重小，廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的成長(cháng)而不斷發(fā)展壯大。根據不同時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的特征、狀況及廣告業(yè)服務(wù)的對象，我國的廣告業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2017年，中國廣告業(yè)營(yíng)業(yè)收入達到6896.41億元；行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)單位首次突破了百萬(wàn)戶(hù)關(guān)口，達到112.3059萬(wàn)戶(hù)，較上一年增長(cháng)了28.33%?？梢园l(fā)現，經(jīng)營(yíng)單位增長(cháng)幅度要高于營(yíng)業(yè)收入增幅。

數據顯示，2017年，廣告行業(yè)從業(yè)人員的規模達到了4381795人，增勢明顯；同時(shí)，行業(yè)在吸納大量的“其他人員”之外，管理人員、業(yè)務(wù)人員的比重均高于創(chuàng )意設計人員。

四大傳統媒體廣告經(jīng)營(yíng)額整體下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天進(jìn)入新時(shí)期

國家工商行政管理總局公布的數據顯示，2017年，電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中，前三類(lèi)的廣告營(yíng)業(yè)額在2017年均出現了負增長(cháng)，只有期刊社的廣告經(jīng)營(yíng)額小幅上升。而從整體來(lái)看，傳統媒體廣告營(yíng)業(yè)額在2017年下滑將近50億元。

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)額合計為2975.15億元，這一數字已經(jīng)接近廣告行業(yè)2017年全部廣告經(jīng)營(yíng)額的半數。

當前，以手機為代表的移動(dòng)設備正在成為消費者接觸信息的最重要介質(zhì)，而可接受的上網(wǎng)流量?jì)r(jià)格則幫助移動(dòng)設備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確立了其在傳播中的地位。于是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在包圍著(zhù)消費者。也因此，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把技術(shù)、數據與創(chuàng )意相結合的營(yíng)銷(xiāo)方式，作為商業(yè)模式的重點(diǎn)。且不說(shuō)純粹的線(xiàn)上傳播，即便是純粹的線(xiàn)下活動(dòng)、地推營(yíng)銷(xiāo)、沉浸式體驗等傳播，也都做到了線(xiàn)上線(xiàn)下的打通，網(wǎng)絡(luò )傳播儼然已經(jīng)成為品牌主任何形式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必不可少的標配?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告格局明顯由PC端向移動(dòng)端傾斜，標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期。