數字印刷門(mén)店→向泛數字化方向發(fā)展？

【快印客導讀】大概20多年前，街上陸續出現圖文打印店，這些店家有的由傳統的復寫(xiě)謄印社伴隨著(zhù)設備的升級而來(lái)，有的是改革開(kāi)放帶來(lái)的市場(chǎng)變化觸發(fā)了普通人下海經(jīng)商、自己創(chuàng )業(yè)的凡心。

20年的時(shí)間過(guò)去了，圖文店的現狀如何?可以說(shuō)有的在擴張，有的在收縮，關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。審視那些在市場(chǎng)上做得如魚(yú)得水的企業(yè)，很大程度在于經(jīng)營(yíng)方向的不斷調整，順勢而變，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，數字印刷門(mén)店可以制作的產(chǎn)品越來(lái)越多，涉足的產(chǎn)品銷(xiāo)售面也越來(lái)越廣，向泛數字化方向發(fā)展正成為一種趨勢。

國內印刷市場(chǎng)、包括數字印刷市場(chǎng)正在出現的變化

2017年兩大因素對國內印刷企業(yè)的壓力最大：一是紙價(jià)的持續提價(jià);二是投資治理?yè)]發(fā)性有機物排放(VOCs)設備，這兩個(gè)再加上每年一度的員工增資客觀(guān)上增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，讓經(jīng)營(yíng)者感到步履沉重。

2017年進(jìn)入國家統計局口徑、年銷(xiāo)售在2000萬(wàn)以上的規模印刷企業(yè)5693家，虧損企業(yè)數621家，占比10.9%，虧損總額26.8億元，上述3項數據分別比上年增長(cháng)4%、0.16%、3.47%。2012年印刷行業(yè)的平均利潤率為8.4%，2017年已經(jīng)破7%，跌至6.8%，其曲線(xiàn)同報紙印量自2011年來(lái)一路下探一樣，也是低頭朝下。當然，2017年印刷業(yè)的另一個(gè)走向是：在一定數量的中小印刷企業(yè)因為主客觀(guān)原因陸續退出市場(chǎng)后，業(yè)務(wù)向規模企業(yè)匯集也越發(fā)明顯。

中國的數字印刷總量長(cháng)期的來(lái)一直缺乏準確的統計數據，進(jìn)入國家新聞出版署統計口徑的數字印刷產(chǎn)值僅包含持有數字印刷許可證的數字印企，數量上占比很小。在印刷總量中的占比也顯得微不足道，2016年雖說(shuō)較之去年有109%的增幅，產(chǎn)值達到357.9億元，但在印刷總量中的占比僅為3.1%。這只能說(shuō)是狹義上的數字印刷。

雖然缺乏精準的統計數據做支撐，但整體的數字印刷市場(chǎng)反應是：圖文與票據印刷下滑明顯;商業(yè)印量總體平穩，缺乏增長(cháng);標簽印刷企業(yè)采用數字印刷生產(chǎn)的步伐顯著(zhù)加快，成本也同步在增加;傳統印刷企業(yè)引進(jìn)工業(yè)級數字印刷設備是對傳統生產(chǎn)工藝的有效補充，還難以實(shí)現盈利;至于數字印刷進(jìn)入市場(chǎng)占比最大的包裝印刷領(lǐng)域只是發(fā)展趨勢，真要有效占據市場(chǎng)還有相當一段路要走。

究竟什么才是適合數字印刷企業(yè)的商業(yè)模式，是輕資產(chǎn)門(mén)店加集中組織生產(chǎn)以提升大型設備的利用率嗎?還是走混合印刷的道路，門(mén)店就是家門(mén)口的文化超市，最大責任是對接消費者，生產(chǎn)由相應的合作伙伴來(lái)完成?亦或門(mén)店類(lèi)數字印刷企業(yè)就是應該走泛數字印刷的道路，市場(chǎng)的需要就是門(mén)店的業(yè)務(wù)，盡力滿(mǎn)足消費者的需要才能為企業(yè)贏(yíng)得更多的客戶(hù)與利潤?總之，這類(lèi)企業(yè)的升級轉型工作至今還處于進(jìn)行中，所以各地數字印刷企業(yè)組織開(kāi)展的活動(dòng)明顯增加，成立的類(lèi)似印宜會(huì )、和印等聯(lián)盟型的機構希望以探索利用各自?xún)?yōu)勢走出一條新路的做法也在增加。

數字印刷門(mén)店類(lèi)企業(yè)向泛數字化方向發(fā)展是供應商的需要

數字印刷門(mén)店類(lèi)企業(yè)向泛數字化方向發(fā)展的另一個(gè)外因是此舉滿(mǎn)足了供應商的需要。

近幾年環(huán)保對印刷企業(yè)的高要求導致印刷企業(yè)向周邊工業(yè)園區搬遷的量在增加，這對集中治理會(huì )有幫助，自然也會(huì )帶來(lái)印刷業(yè)務(wù)交接上的不便。如此，存活在市區內的、數量相對龐大的數字印刷門(mén)店就承擔起了承上啟下的作用，他們具有面對印刷需求者的能力，門(mén)店也自然成為對接規?；∷⑸a(chǎn)企業(yè)與消費者的重要場(chǎng)所。

與網(wǎng)絡(luò )時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)公司的線(xiàn)下布點(diǎn)建筑在大數據基礎上不同，現有的大多數門(mén)店都是憑借創(chuàng )業(yè)者的經(jīng)驗判斷與對周邊環(huán)境的評估，投入運營(yíng)后，這些店面的運營(yíng)或許是成功的，或許難以如意，究其原因對店家周邊實(shí)際存在哪些真實(shí)需要并不完全了解。

但是，一旦完成布點(diǎn)，發(fā)現問(wèn)題，再做調整也并不容易，那適當增加些市場(chǎng)所需要的業(yè)務(wù)，引進(jìn)一些需要借助窗口開(kāi)展活動(dòng)的其他產(chǎn)品是完全可以去做的事，既如此，那些并不如意的門(mén)店又為何不根據實(shí)際狀況選擇一些與數字印刷有著(zhù)那么一點(diǎn)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品以提振對消費者的吸引力呢?林子大了，愿意前來(lái)光顧的鳥(niǎo)自然也就多了。

數字印刷門(mén)店類(lèi)企業(yè)向泛數字化方向發(fā)展也是自身的需要

從內因角度看，以數字印刷為主業(yè)向有需求的消費者和企業(yè)提供更寬泛的服務(wù)延伸，也是企業(yè)自身的需要。

投資創(chuàng )辦企業(yè)當然是為了增值，這既是為了改善自己的生活，增加資本積累，也是為社會(huì )做貢獻，至少是為社會(huì )提供了既定量的就業(yè)崗位，所以，門(mén)店向泛數字化方向發(fā)展同樣是為了企業(yè)擴大經(jīng)營(yíng)的需要。

泛數字化至少是增加了經(jīng)營(yíng)品種與經(jīng)營(yíng)范圍，而在客戶(hù)為一定的業(yè)務(wù)前來(lái)門(mén)店的交流過(guò)程往往又能帶來(lái)一些新業(yè)務(wù)，何況不同門(mén)店選擇的增項不同又拉開(kāi)了門(mén)店間的差異，避免了原本存在的價(jià)格上的惡性競爭，這對門(mén)店來(lái)說(shuō)也是好事。

就全局而言，涉足數字印刷的企業(yè)也在發(fā)生著(zhù)變化，以前是經(jīng)營(yíng)性門(mén)店為主，投資不大，店面也不大，方便了消費者，現在，伴隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，更多以傳統印刷為主的規模企業(yè)也引進(jìn)了數字印刷設備，他們的出現一定程度上改變了業(yè)務(wù)流向，也帶來(lái)了一定的市場(chǎng)變化。就數字印刷涉及的業(yè)務(wù)而言，起步時(shí)以圖文、票據印刷為主，現在標簽、商業(yè)印刷或短版書(shū)刊印刷漸漸成為主角，一升一降逼著(zhù)市場(chǎng)上的門(mén)店類(lèi)企業(yè)也得改變自己的經(jīng)營(yíng)范疇，讓企業(yè)在滿(mǎn)足消費者需求上下更多的工夫。

既然消費者已經(jīng)在期待變化，以市場(chǎng)為生的數字印刷門(mén)店類(lèi)企業(yè)又有什么理由不伴隨著(zhù)市場(chǎng)的變化而變化呢?