數字印刷擠壓傳統印刷空間，個(gè)性化成主流趨勢

【快印客導讀】時(shí)至今日，數字印刷已經(jīng)被世人廣泛接受。如果說(shuō)，無(wú)需印版的數字印刷技術(shù)是從美國人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出第一臺復印機起步，那數字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場(chǎng)熱點(diǎn)應該是在2016年的德魯巴印刷展后。因為，海德堡、小森等傳統印刷設備制造企業(yè)幾乎無(wú)一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著(zhù)他們看好數字印刷下一步的發(fā)展。

事實(shí)上，這幾年，數字印刷在各領(lǐng)域的應用也是有升有降，最根本的原因是市場(chǎng)在變化。比如，最早將可變數據印刷應用于生產(chǎn)的票據業(yè)，因為電子發(fā)票的興起在走下坡，而且這一趨勢無(wú)可逆轉。但噴墨印刷在建筑裝潢、紡織印染、標簽印刷領(lǐng)域的發(fā)展速度卻很快，包裝印刷極有可能成為下一輪的熱點(diǎn)。

所有這一切既與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，也與國人的生活水準由溫飽進(jìn)入到小康有關(guān)。

這一變化已經(jīng)引起所有印刷經(jīng)理人的關(guān)注，最為突出的表現就是參加數字印刷論壇的傳統印刷企業(yè)代表多了，因為他們希望了解這一變化，希望跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不至于落后。

滿(mǎn)足個(gè)性需求是數字印刷的最大優(yōu)勢

按需、可變、即時(shí)是數字印刷的優(yōu)勢所在。在物資相對匱乏，數字印刷質(zhì)量也有待提高的時(shí)侯，這些特點(diǎn)客觀(guān)上受到制約，應用的領(lǐng)域相對有限。

但是，在國民由追求溫飽到步入小康以后，他們有了享受生活的資本，也開(kāi)始尋求彰顯個(gè)性、體現自身價(jià)值，加之數字印刷設備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節上的不斷突破，這種伴隨著(zhù)數字技術(shù)成長(cháng)起來(lái)的全新印刷生產(chǎn)工藝進(jìn)入的領(lǐng)域在不斷增加，標簽印刷毫無(wú)疑問(wèn)是數字印刷近幾年發(fā)展得較快的一個(gè)領(lǐng)域。

近幾年標簽印刷會(huì )較快地使用數字印刷工藝，既與標簽本身的市場(chǎng)屬性有關(guān)，也與整個(gè)社會(huì )發(fā)展到一定階段有關(guān)。

標簽與商標緊密相連，應用標簽的肯定先經(jīng)過(guò)商標注冊，因為商標是為了清楚地標示商品，給消費者留下鮮明的品牌記憶。但注冊過(guò)商標的未必都使用標簽，是否使用標簽更多地與產(chǎn)品的屬性有關(guān)，比如食品、飲料、服裝普遍使用標簽。

但即便如此，標簽的形式與載體依然有所不同，有塑料瓶貼、有紙質(zhì)吊牌，甚至有些品牌家具直接把標簽烙印在家具表面。在我國由歷史上的計劃經(jīng)濟步入市場(chǎng)經(jīng)濟后，伴隨著(zhù)物質(zhì)的愈益豐富，標簽的量也在不斷上升，而且，還有繼續增長(cháng)的趨勢。

按照中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )編撰的《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》提供的數據，時(shí)至2014年，我國標簽印刷年產(chǎn)值已經(jīng)達到330億元人民幣，占到當年印刷總產(chǎn)值的3%，其中不干膠標簽印刷產(chǎn)量44億平方米，全國從事標簽印刷的企業(yè)超過(guò)6000家，從業(yè)人員近6萬(wàn)。這些數字清楚地告訴我們，標簽印刷在我國是個(gè)不小的印刷分支。

所謂與社會(huì )發(fā)展到一定階段有關(guān)是指由溫飽到小康觸發(fā)了人們對張揚個(gè)性的需求。

其理論依據是美國心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類(lèi)激勵理論》中提出的人類(lèi)需求5個(gè)層次的金字塔理論。處于溫飽階段，人們追求的是生理與安全需求，是為了生存;進(jìn)入小康階段后，人們有能力追求社會(huì )與尊重的需求，目的是尋求有歸屬感，眼下的中國就正處于這樣一個(gè)階段。

高盛亞洲中國統計局依據2013年中國人均收入，認為在該年我國即已有48.2%的勞動(dòng)人口其收入水準在小康區域。更有2015年CHFS的調查數據數據顯示，該年中國中產(chǎn)階級的數量已經(jīng)達到2.04億，財富總量達到28.3萬(wàn)億元，超過(guò)美國和日本，躍居世界首位，這當然與人口基數龐大有關(guān)。

國民經(jīng)濟條件的改善讓追求消費品的個(gè)性化成為可能，也把能夠張揚個(gè)性的標簽印刷推上了風(fēng)口浪尖。

近年來(lái)數字印刷在標簽領(lǐng)域增長(cháng)較快

事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因為滿(mǎn)足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動(dòng)消費。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會(huì )給人帶來(lái)意外驚喜。

再比如：山東綠愛(ài)推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用;選擇穿著(zhù)符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

更有數據證明，個(gè)性化標簽能夠拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè )是最早開(kāi)啟個(gè)性化標簽的品牌，這一大膽嘗試既體現了國際品牌公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂(lè )帶來(lái)了利益。

有關(guān)數據顯示，2013年可口可樂(lè )嘗試著(zhù)推出昵稱(chēng)瓶，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱(chēng)應用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統的商標比無(wú)疑會(huì )增加費用，但個(gè)性化商標推出的結果是，當年可口可樂(lè )的市場(chǎng)銷(xiāo)量較之上年增長(cháng)20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。

成功的嘗試增加了該公司持續推進(jìn)這項工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷(xiāo)量再增9%。隨后，2015年推出臺詞瓶，2016年推出金牌點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語(yǔ)瓶。毫無(wú)疑問(wèn)只要標簽的變革能夠為產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)好處，企業(yè)就會(huì )樂(lè )此不疲。

正是在可口可樂(lè )公司推出的個(gè)性化標簽帶動(dòng)下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費者建立起對話(huà)模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康師傅推出了表白瓶;統一集團推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白、奧利奧，所有這一切都證明，只要拉近與消費者的距離，為消費者帶來(lái)產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來(lái)新增銷(xiāo)量與利潤。

個(gè)性化標簽的誕生與成長(cháng)理所當然地帶動(dòng)了數字印刷工藝在標簽印刷領(lǐng)域的應用，因為數字印刷適合短版印刷、可變印刷。由此，山東綠愛(ài)成為惠普公司生產(chǎn)的Indigo 20000在國內的最早用戶(hù)，一批國內標簽印刷企業(yè)也相繼引進(jìn)了不同規格的數字印刷機。

如果回首標簽印刷的發(fā)展歷程，我們可以看到：標簽在同一品牌下的多規格、小批量特點(diǎn)，決定了一些有見(jiàn)地的企業(yè)領(lǐng)導較早就引進(jìn)了數字印刷機，如在國內同行中有著(zhù)較高影響、以精細管理為特色的上海小林印務(wù)公司，通過(guò)數字印刷與膠版印刷相組合的方式來(lái)完成標簽印制。

可以肯定的是，個(gè)性化標簽的市場(chǎng)需求完全可能隨著(zhù)我國人均年國民收入的進(jìn)一步提升而同步增長(cháng)，因此，只要進(jìn)一步提升數字印刷產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，由原來(lái)傳統印刷完成的標簽印刷轉向通過(guò)數字印刷方式來(lái)實(shí)現的量會(huì )同步增長(cháng)。

數字印刷能在標簽印刷領(lǐng)域

形成氣候的兩大原因

如德國哲學(xué)家黑格爾所說(shuō)：“存在的就是合理的?！睌底钟∷⒔鼛啄昴軌蛟跇撕炗∷㈩I(lǐng)域得到快速發(fā)展也必然有著(zhù)自身的理由，這除了社會(huì )發(fā)展已經(jīng)讓我國的人均國民收入達到了小康水平，百姓具備了追求張揚個(gè)性的物質(zhì)基礎外，還應該有以下兩個(gè)理由：

其一，相對較高的毛利率幫助企業(yè)扛起了數字印刷相對較高的生產(chǎn)成本。

毋庸置疑，數字印刷設備及耗材的高海外依存度導致產(chǎn)品至今還缺乏良好的性?xún)r(jià)比?？梢哉f(shuō)，現在不是消費者不知道數字印刷產(chǎn)品帶來(lái)的種種便捷，而是相對較高的市場(chǎng)售價(jià)讓消費者掏錢(qián)時(shí)總有種不舍，使用數字印刷完成的圖書(shū)價(jià)格遠高于使用膠印印刷完成的圖書(shū)就是最典型的案例，這自然導致消費者與生產(chǎn)企業(yè)的斟酌，比價(jià)采購與把握合理生產(chǎn)成本畢竟是市場(chǎng)最基本的法則之一。

但是，標簽印刷相對較高的毛利率決定著(zhù)他們在接受數字印刷這一新興生產(chǎn)工藝時(shí)能夠首先著(zhù)眼于它的長(cháng)處，更多地看到數字印刷在個(gè)性化標簽印刷中的市場(chǎng)發(fā)展趨勢，也有能力承擔起可能略高于原印刷工藝帶來(lái)的新增成本。

何況，標簽印刷雖然在感覺(jué)上量大，但拼版后付諸印刷的實(shí)際印數還是顯得相對較少，小印數的產(chǎn)品恰恰適合采用按需的數字印刷工藝來(lái)加以完成，在市場(chǎng)變化節奏加快的今天數字印刷也更易在即時(shí)、可變、按需上滿(mǎn)足客戶(hù)的要求。

其二，環(huán)境保護的高要求正好逼著(zhù)企業(yè)選擇生產(chǎn)方式轉型。

鑒于標簽產(chǎn)品印量小而品種多的特點(diǎn)，歷史上大多采用凸版印刷的方式來(lái)加以完成，之后又向柔性版印刷方向轉型。按照《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》“標簽印刷產(chǎn)業(yè)”一章的分析，認為迄今國內標簽印刷的市場(chǎng)占比分別為：凸版70%～75%，柔版10%～12%，膠版7%～8%，數字印刷2%～3%，其他印刷方式5%～7%。2014年的這一數據估計在這幾年會(huì )有較大的變化。

由原本的凸版印刷向柔性版印刷工藝轉移，其中的一個(gè)重要原因就是環(huán)保。但是，在實(shí)際應用中，柔版印刷的制版成本相對較高，印刷精度也不是太高，這在一定程度上制約著(zhù)它的快速發(fā)展。在認識到數字印刷不存在(如采用靜電成像原理的數字印刷)或較少存在(如采用噴墨成像原理的數字印刷)有毒有害氣體排放的情況下，不少企業(yè)選擇采用數字印刷的新工藝。

這幾年，數字印刷工藝能以較快的速度進(jìn)入建筑裝潢和紡織印染領(lǐng)域，甚至是促使改變了原來(lái)的以產(chǎn)定銷(xiāo)的商業(yè)模式，走向按需組織生產(chǎn)，關(guān)鍵同樣在環(huán)境保護。因為以銷(xiāo)定產(chǎn)避免了因產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢帶來(lái)的報廢損失，也極大地減少了預造貨需要的資金投入，這對短版圖書(shū)印刷走數字印刷之路是有借鑒意義的。

必須指出的是，迄今為止，印刷質(zhì)量相對較高的數字印刷設備大都還依仗進(jìn)口，設備及耗材的市場(chǎng)售價(jià)較高，而且數字印刷設備的更新速度也較快，如若不能在較短的時(shí)間內完成投資回報，那真的有為設備供應商打工之慮，所以，加快數字印刷設備和耗材的國產(chǎn)化是一項關(guān)系到整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的大事。

必須得注意，伴隨著(zhù)科技的進(jìn)步，標簽的介質(zhì)也有可能改變。

標簽印刷是包裝印刷產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部分，數字印刷以較快的速度進(jìn)入標簽印刷領(lǐng)域既是一場(chǎng)工藝革命，更讓我們看到了在企業(yè)升級轉型過(guò)程中作為新興力量的數字印刷抓住機遇進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域的可能性。

比如，生活中不可或缺的照片沖印正從傳統的銀鹽沖印轉向數字印刷。有專(zhuān)門(mén)研究照片沖印的業(yè)內人士指出，這是一個(gè)2016年年產(chǎn)值即已達到3169億元人民幣的大市場(chǎng)，對于這樣一個(gè)新興的市場(chǎng)，數字印刷生產(chǎn)者難道無(wú)動(dòng)于衷嗎?

在慶幸數字印刷以較快速度進(jìn)入標簽印刷領(lǐng)域的同時(shí)，我們也必須清醒地意識到，標簽本身也在向前發(fā)展，智能標簽(RFID)即是其一，在某些領(lǐng)域它完全有可能取代原本的紙質(zhì)標簽，最明顯的就是不少原來(lái)的紙質(zhì)門(mén)票已經(jīng)被植入芯片的智能化門(mén)票所取代。

那伴隨著(zhù)科技的進(jìn)步，傳統的紙質(zhì)標簽是否有可能被其他的新介質(zhì)所替代?當然，這未必是全方位地取代，但完全可能因為新技術(shù)的采用與新標簽介質(zhì)的出現，同樣牽扯到生產(chǎn)工藝的再轉型。

“十三五”時(shí)期，凹、凸、平、孔、數字印刷5種工藝必將根據市場(chǎng)的需求進(jìn)行重新組合，它們將是互為融合的，又將是此消彼長(cháng)的，屬于新興力量的數字印刷的比重將會(huì )持續向上。在數字印刷設備與耗材實(shí)現國產(chǎn)化以后，數字印刷的發(fā)展速度必將更快。我們?yōu)閿底钟∷⒁呀?jīng)在標簽印刷領(lǐng)域策馬揚鞭感到高興，我們也期待數字印刷能有更為光輝燦爛的明天。