圖文廣告店品牌推廣

圖文廣告店品牌推廣？其實(shí)品牌定位只是營(yíng)銷(xiāo)策略中的起始，只是摸清了品牌的發(fā)展方向，而在當下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，信息流失極為嚴重，創(chuàng )意如果不能馬上付諸行動(dòng)，就會(huì )面臨被竊取、盜用或者被針對的風(fēng)險。如果只是丟失了一個(gè)好的創(chuàng )意倒也無(wú)關(guān)緊要，但如果被競爭對手知曉，并先人一步，以其人之道還治其人之身，或制定出應對策略，那將對企業(yè)造成不可挽回的損失。于是品牌占位概念呼之欲出。談及品牌占位，勢必先要了解品牌定位的意義。

談圖文廣告店的品牌定位趨勢

一、何為品牌定位?

眾所周知，該理論來(lái)源于“定位教父”、營(yíng)銷(xiāo)大師杰克·特勞特的戰略定位。

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化上取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立在一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當的市場(chǎng)位置，并使商品在消費者的心中占領(lǐng)特殊位置的運作過(guò)程。

品牌定位涉及的廣泛維度。如：價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等等，都包含在其中。這也意味著(zhù)品牌定位工作絕不是營(yíng)銷(xiāo)人的自嗨，而是必須建立在冗雜數據分析之下的，合理的品牌前段戰略分析工作。所有的分析與決策都必將對未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰中成績(jì)起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

而當前品牌定位在執行過(guò)程中的本質(zhì)就是，找尋差異化。

以西北莜面村為例：

在2015年西貝莜面村進(jìn)行品牌定位時(shí)，在面對競品繁多的快餐市場(chǎng)時(shí)，找到突破口，談何容易!該品牌深入考察快餐市場(chǎng)，挖掘自身品牌優(yōu)勢。

發(fā)現健康品質(zhì)是任何快餐品牌都不強勢，甚至消極回避的關(guān)鍵點(diǎn)。而西貝莜面村中的莜面其實(shí)就是燕麥面的別稱(chēng)，更是被評為龍頭10大健康食品之一。至此之后，更是打出了：“在這個(gè)精致的時(shí)代，我要做個(gè)粗人”和“莜一點(diǎn)，健康點(diǎn)，愛(ài)TA點(diǎn)”的兩個(gè)直擊受眾群痛點(diǎn)的，健康色彩鮮明的品牌文案。

而事實(shí)也證明了品牌定位策略的正確性，西貝品牌在 1999 年進(jìn)入北京，截止 2003 年也僅有 5 家店面。但在確定了健康品質(zhì)的品牌差異化策略后 2015 年一年就在各一、二線(xiàn)城市增設了上百家連鎖店，員工發(fā)展至 16000 余人。成功在競爭尤為激烈的快餐行業(yè)奪得屬于自己一份天地。

二、何為品牌占位?

“占位”突出一個(gè)“占”字，有“搶占”、“占領(lǐng)”之意。通俗來(lái)講，品牌占位是指品牌定位的基礎上通過(guò)系統化的策劃推廣在各大平臺搶占該定位，搶先競爭對手提出和制定行業(yè)標準，占據目標用戶(hù)心中對某個(gè)需求的認知和位置。

概括講：發(fā)揮品牌優(yōu)勢、結合用戶(hù)需求、建立競爭壁壘、搶占市場(chǎng)先機、快速推廣傳播、占領(lǐng)用戶(hù)心智、成為用戶(hù)、讓競爭對手難以超越，更終達到快速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和占領(lǐng)市場(chǎng)份額的目的。

哪怕提出了正確的品牌定位策略，但在具體實(shí)施中，也會(huì )存在諸多不確定因素的干擾，更終可能導致?tīng)I銷(xiāo)策略的失敗。

消費者只會(huì )從媒介端看企業(yè)的廣告策劃成果，所以無(wú)論是誰(shuí)在媒介端次提出一個(gè)概念或執行一個(gè)創(chuàng )意之后，后續的所有人都只能成為模仿者。而模仿者是很難在消費者心中形成品牌影響力的。所謂傳播就是這樣，先說(shuō)先得，先發(fā)聲，先受益。先占位就是先擁有。

從品牌占位的維度來(lái)看，名字占位、資源占位、概念占位、渠道占位、標準占位、網(wǎng)頁(yè)占位、新聞?wù)嘉?、視頻占位、圖片占位、微博占位、微信占位等。

所以品牌占位是品牌定位的升級。品牌定位+品牌占位，兩者不可或缺，兩者結合的形式也是品牌定位的發(fā)展趨勢所在，只有如此，才能讓企業(yè)適應日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，擊敗對手。