未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在，廣告人都該看看

【快印客導讀】戶(hù)外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門(mén)頭招牌、廣告字、戶(hù)外（室內）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。

戶(hù)外廣告的發(fā)展現狀

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戶(hù)外廣告的競爭優(yōu)勢贏(yíng)得商家認可

戶(hù)外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢。隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷呈現增長(cháng)態(tài)勢，核心利好因素來(lái)自人口從鄉村向城鎮集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎。大部分四五線(xiàn)城鎮的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標牌展示的基本需求，而戶(hù)外廣告擁有的天然優(yōu)勢，成為基礎的、重要的廣告配置。

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低線(xiàn)城市與電商崛起

根據相關(guān)數據來(lái)看，城市與農村居民人均收入及消費水平逐年上升，特別是2010年后，農村人均收入和消費支出的增幅開(kāi)始高于城市居民，差距逐步縮小。這些城市無(wú)疑未來(lái)將發(fā)展成為新的消費藍海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。

互聯(lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線(xiàn)城鎮的滲透，誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)或者門(mén)店，因此促使有了更多的廣告需求。

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二三線(xiàn)城市的激烈競爭

對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷(xiāo)以及眾多公開(kāi)的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶(hù)外廣告也贏(yíng)得了部分廣告主的青睞。

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政府拉動(dòng)廣告標牌的業(yè)務(wù)增長(cháng)

比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導向，標識標牌的需求，受到信息公開(kāi)化，完善基礎設施的規劃要求，在市政工程、公共場(chǎng)所、景區、公園、道路、小區等區域的信息公告、標識標牌、指示導向等需求呈現急劇增長(cháng)態(tài)勢。

整體來(lái)看，隨著(zhù)商業(yè)環(huán)境的競爭激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線(xiàn)下的滲透，整體戶(hù)外廣告業(yè)的銷(xiāo)售規模是呈現增長(cháng)態(tài)勢。

戶(hù)外廣告標識

戶(hù)外廣告標識的形態(tài)主要有LED顯示屏、LED燈箱、標識招牌、廣告字、廣告展示頁(yè)等。

廣告標識行業(yè)呈現出以下幾方面特點(diǎn)：

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產(chǎn)品標準化、自動(dòng)化成本低

一個(gè)廣告載體，根據預算、場(chǎng)景、材料技術(shù)、制作工藝的差異，甚至不同客戶(hù)對于同一類(lèi)型產(chǎn)品的要求也差異甚遠，甚至有制作商感言：廣告制作行業(yè)簡(jiǎn)直是設計和藝術(shù)，每家客戶(hù)的需求都不一樣。因為需求差異較大，造成產(chǎn)品的規格種類(lèi)繁多，無(wú)法形成標準化，故而難以實(shí)現大規模自動(dòng)化生產(chǎn)。

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客戶(hù)廣泛分布在一線(xiàn)到五線(xiàn)的城市和鄉鎮

戶(hù)外廣告載體和商業(yè)場(chǎng)景關(guān)系緊密，隨著(zhù)城市化進(jìn)程和鄉鎮一體化。道路上的指示導向，園區里的標識標牌，商業(yè)區上LED顯示屏、招牌、燈箱等，已然成為一個(gè)城市繁榮的象征。

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初步形成行業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)園區

從制作加工戶(hù)外廣告產(chǎn)品的角度來(lái)看，需要較大場(chǎng)地、配套材料、機加工、表面處理等各個(gè)環(huán)節來(lái)配合，從降低成本的角度，較易形成產(chǎn)業(yè)集聚區。

展望

未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價(jià)競爭同期存在，暫時(shí)無(wú)法規避這個(gè)問(wèn)題，戶(hù)外廣告的增長(cháng)缺乏動(dòng)力，要開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專(zhuān)業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì )成為重要推力。