微名片如何帶來(lái)客戶(hù)

微名片如何帶來(lái)客戶(hù)【快印客】平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺(jué)美觀(guān)性，還應注重對特定意境的表達，內涵豐富、感情真實(shí)和藝術(shù)價(jià)值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創(chuàng )造能為微名片廣告作品帶來(lái)強大的生命力，加強整個(gè)廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。

意境美營(yíng)造策略

意境是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進(jìn)行藝術(shù)美表達的形象體系?！耙饩趁馈辈粌H是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術(shù)性的重要權衡指標。意境由“實(shí)境”和“虛境”兩部分組成，“實(shí)境”是指實(shí)際存在的事物，是整個(gè)意境形成的物質(zhì)基礎；“虛境”主要包括人們對于實(shí)境的主觀(guān)感受，是意境的審美價(jià)值體現，在整個(gè)意境中占據靈魂地位。

運用傳統文化元素

在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化元素對營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。設計師應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現形式。例如：平面廣告設計中應用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現設計師自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風(fēng)格。另外，在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化因素，可在微名片傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。

虛實(shí)相生、運用留白藝術(shù)

虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。

在廣告設計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。留白藝術(shù)能夠使整體廣告設計造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。

應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內在聯(lián)系的對象進(jìn)行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計師應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎要素，使抽象符號直觀(guān)地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現廣告意境的多樣化。

圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀(guān)表達，可給消費者帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費者購買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說(shuō)明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念。另外，良好的創(chuàng )新意識能幫助設計師對圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng )新，使設計成果達到事半功倍的效果。

營(yíng)造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術(shù)和創(chuàng )意藝術(shù)基礎上建立起來(lái)的設計活動(dòng)，其最終目標是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設計師應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設計師在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。

充分利用廣大受眾心理

設計師在進(jìn)行平面廣告設計過(guò)程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計師在設計過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計師應針對受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識對調研結果進(jìn)行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進(jìn)行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。

結合產(chǎn)品自身特點(diǎn)

設計師應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進(jìn)而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念，實(shí)現廣告的經(jīng)濟價(jià)值。因此，設計師應全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設計中突出表現產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點(diǎn)制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費觀(guān)。

因此，平面廣告設計師應積極培養創(chuàng )新思維模式，將創(chuàng )新意識很好地融入到平面廣告設計過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng )意打破“視覺(jué)常規”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。推薦閱讀：如何成功為廣告造勢？

意境美的良好營(yíng)造能夠有效提高平面廣告設計質(zhì)量，擴大廣告影響力，實(shí)現平面廣告經(jīng)濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費者群體心理活動(dòng)特點(diǎn)的基礎上，結合我國傳統文化中各優(yōu)質(zhì)藝術(shù)表現形式中的意境表達元素，利用虛實(shí)相生的“留白藝術(shù)”進(jìn)行廣告圖像創(chuàng )作。同時(shí)還應在微名片中積極利用創(chuàng )新意識和抽象符號進(jìn)行創(chuàng )意設計，營(yíng)造出境界深遠、文化氣息濃厚、時(shí)代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現。