2018上半年的刷屏H5，看微名片怎么做

那么這些看似各不相同但都成為刷屏級的H5都具有哪些共性，到底它們所具有的哪些元素抓住了用戶(hù)的心呢?小編這就來(lái)總結一下。

與“我”有關(guān)，制造關(guān)聯(lián)感

以上列舉的這類(lèi)刷屏H5往往都基于人們了解自我或是個(gè)性創(chuàng )造的心理出發(fā)，于是樹(shù)立獨特性成為了這些作品獨得人心的一大因素。同時(shí)由于年輕人對于個(gè)性的追求和彰顯，促使他們樂(lè )于分享關(guān)于自己的點(diǎn)滴(秀朋友圈)。當然，背后多少也包含一定的從眾和“攀比”心理。

在用戶(hù)將自身的“私密”信息分享到社交媒體后順勢也增強了用戶(hù)的互動(dòng)性，滿(mǎn)足人們通過(guò)相同或相似的“標簽”尋找同屬性的好友，進(jìn)一步滿(mǎn)足人們的社交需求。

對準年輕圈層，營(yíng)造高度體驗感

無(wú)論是心理測試、趣味問(wèn)答還是個(gè)性DIY，這些作品往往都以強烈的劇情代入感。一方面提高音樂(lè )、畫(huà)面質(zhì)感從而在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上營(yíng)造高度的參與感和體驗感。

例如亞馬遜的H5也利用VR技術(shù)打造獨特的沉浸式體驗，將技術(shù)與內容相結合。同時(shí)這些作品也以年輕人喜愛(ài)的小清新風(fēng)格吸引眼球，在人們盡情DIY時(shí)釋放天性。

這些作品在文案上往往也具有很強的“網(wǎng)感”：例如睡姿大比拼H5中的“手機你放過(guò)我吧，這次我真的要睡覺(jué)了”、網(wǎng)易云音樂(lè )“使用說(shuō)明書(shū)”中測試結果對于每個(gè)人屬性的語(yǔ)言描述，文案往往都比較符合年輕人的審美。

尋找人們的普遍共性，定制化內容

能夠達到刷屏級的作品大多在用戶(hù)群體上比較大眾化。作品創(chuàng )意將“家庭”、“自我”等概念為核心，通過(guò)不同的“標簽”讓每種用戶(hù)群體都有所歸屬。比如網(wǎng)易云音樂(lè )H5就總共包含了66句文案，這些文案所對應的性格屬性幾乎可以涵蓋多數人的屬性。

同時(shí)在內容的把控上，此類(lèi)作品往往具有討好性質(zhì)，也是為保險起見(jiàn)，不會(huì )觸發(fā)厭惡情緒。

細節場(chǎng)景抓住眼球，賦予作品新意

無(wú)論是“小清新”畫(huà)風(fēng)，或是輕松而獨特的文案，此類(lèi)刷屏作品都會(huì )或多或少以創(chuàng )意元素打動(dòng)人心。

例如，網(wǎng)易云音樂(lè )制造“網(wǎng)感”的測試問(wèn)答，雖然是心理測試，但形式和內容都是獨居創(chuàng )意空間的。此外知乎H5在一開(kāi)始便以不同“畫(huà)風(fēng)”的人物畫(huà)像瞄準符合每個(gè)人心理期待的外形，以及“列車(chē)呼嘯而過(guò)”等細節都令人眼前一亮。

不可否認的是，這些刷屏H5的流行背后也反映著(zhù)未來(lái)H5的一些爆點(diǎn)趨勢，即準確抓住年輕群體的痛點(diǎn)，打造展現自我又具有共性的內容，利用細節、創(chuàng )意場(chǎng)景等方面打動(dòng)人心，從而營(yíng)造體驗感。

同時(shí)這也印證著(zhù)一個(gè)道理：好的作品不一定要復雜花哨，有時(shí)風(fēng)格簡(jiǎn)約，但是在溝通上更能展現年輕人差異化個(gè)性的作品，往往更有吸引力和傳播力。