微名片：新廣告新?tīng)I銷(xiāo)新策劃究竟是什么

所有企業(yè)的核心問(wèn)題都是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，甚至連國家都不例外，財富的轉移過(guò)程就是伴隨產(chǎn)品和服務(wù)而轉移的。

所有的營(yíng)銷(xiāo)都是通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現的，如果沒(méi)有門(mén)頭、海報、名片、DM單等廣告宣傳物料，沒(méi)有任何企業(yè)可以售賣(mài)產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，企業(yè)的成敗就在于營(yíng)銷(xiāo)的成敗以及廣告的成敗。理論上，廣告越多銷(xiāo)售越好，因此，過(guò)去的央視標王、今天的鴻茅藥酒(年廣告費155億)、江小白、農夫山泉……無(wú)一不是廣告營(yíng)銷(xiāo)的結果，甚至他們的銷(xiāo)量和產(chǎn)品品質(zhì)幾乎沒(méi)有關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)決定著(zhù)一切!

但不是所有的企業(yè)都有能力投資巨額的廣告費用，相反，中國4300萬(wàn)中小企業(yè)中4200萬(wàn)都是小公司，都沒(méi)有充足的廣告預算，基本上靠門(mén)頭、名片、宣傳畫(huà)冊、海報、包裝盒等簡(jiǎn)單地廣告物料來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品并完成銷(xiāo)售。

今天傳統企業(yè)的艱難，除了產(chǎn)能過(guò)剩所導致的價(jià)格戰外，更多的元素是因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費者的廣告閱讀入口發(fā)生了改變，傳統的營(yíng)銷(xiāo)正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代，因此，如何迅速調整營(yíng)銷(xiāo)入口成為傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)核心。

新廣告新?tīng)I銷(xiāo)新策劃，是在傳統廣告的基礎之上，通過(guò)結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，將傳統廣告升級為營(yíng)銷(xiāo)型廣告，這種新廣告的特點(diǎn)是突破了傳統廣告的幅面限制，并且將傳統的平面廣告升級為可以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)多媒體廣告，讓每一個(gè)廣告的閱讀者轉化為廣告的分享渠道，讓每一個(gè)包裝物成為了二次營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)和第三方合作營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)場(chǎng)，而傳統企業(yè)使用這種新?tīng)I銷(xiāo)的方式，不會(huì )增加原有的廣告預算，但是可以讓廣告的傳播效果立即倍增，同時(shí)打造共享賣(mài)場(chǎng)與分享營(yíng)銷(xiāo)相結合的裂變式創(chuàng )業(yè)的新商業(yè)模型，歷次的商業(yè)變革都是營(yíng)銷(xiāo)的變革，新?tīng)I銷(xiāo)變革就是充分利用傳統企業(yè)原有的賣(mài)場(chǎng)資源和客戶(hù)資源，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具來(lái)進(jìn)行重新組合和分配，打造可以迅速落地的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系，進(jìn)而創(chuàng )造全新的商業(yè)模型。