有廣告場(chǎng)景的微名片營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)代入感更強

【快印客導讀】大家都說(shuō)，如今要做好廣告，內容創(chuàng )意至關(guān)重要。沒(méi)有好的廣告創(chuàng )意，再好的媒體資源都會(huì )成為無(wú)水之源，無(wú)本之木。這種理解不無(wú)道理，但是我認為，要做好廣告，除了做好內容創(chuàng )意外，還需要借助各種媒體資源例如微名片，營(yíng)造品牌專(zhuān)屬的廣告場(chǎng)景。唯有如此，品牌才能充分借助媒體資源的核心能量，并以豐富、有趣的內容創(chuàng )意，全面調動(dòng)用戶(hù)興趣和行動(dòng)力，讓用戶(hù)在參與品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，既有存在感，也有價(jià)值感。

我們都知道，要營(yíng)造廣告場(chǎng)景，單一的媒體資源很難實(shí)現。因此，這就需要廣告主圍繞營(yíng)銷(xiāo)規劃，合理、巧妙地整合有粘性、能融合的媒體資源，并使其有效串聯(lián)成統一的傳播整體，以此形成傳播聚力，吸引用戶(hù)積極融入其中。而且，這種媒體資源高效整合所形成的廣告場(chǎng)景，既能讓營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的價(jià)值得到深度發(fā)酵，也能帶動(dòng)品牌與用戶(hù)展開(kāi)更深入、更高效的溝通和互動(dòng)。

在我看來(lái)，不論哪種媒體，其實(shí)都有條件營(yíng)造廣告場(chǎng)景。只不過(guò)，大多數媒體還是以資源銷(xiāo)售為主，并沒(méi)有用營(yíng)銷(xiāo)思維，去系統整合資源的價(jià)值優(yōu)勢。因此，這就導致了在不同場(chǎng)合和情景下，所呈現的廣告是五花八門(mén)、參差不齊。而這樣，不僅容易讓用戶(hù)看得眼花繚亂，也會(huì )間接地影響用戶(hù)心情，并產(chǎn)生厭惡、反感的負面反應。我認為，就算其中有個(gè)別極具創(chuàng )意的廣告，也會(huì )因用戶(hù)心情被影響，而很難產(chǎn)生最大化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

最近一些廣告主朋友跟我說(shuō)，當下應該要不遺余力地搶奪頂尖、稀缺的媒體資源。只要優(yōu)質(zhì)資源在手，就能把品牌營(yíng)銷(xiāo)做深、做透、做出價(jià)值。對此想法，我不否認。不過(guò)我想說(shuō)的是，雖說(shuō)優(yōu)質(zhì)媒體資源有先天的傳播優(yōu)勢，但離開(kāi)場(chǎng)景化滲透，其傳播潛力也很難被深度挖掘。所以，我建議廣告主在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要根據媒體資源強度，再配置相應厚度的輔助資源，只有這樣，才能帶給用戶(hù)更深入、更全面的的傳播體驗。

做營(yíng)銷(xiāo)投廣告，廣告場(chǎng)景營(yíng)造也是至關(guān)重要。因為，這既可以增強用戶(hù)代入感，也能讓用戶(hù)在參與場(chǎng)景體驗的過(guò)程中，與品牌建立起親密、深厚的強關(guān)系。我認為，營(yíng)造廣告場(chǎng)景，既能實(shí)現媒體資源有效整合，也能帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的立體式營(yíng)銷(xiāo)滲透，值得所有廣告主借鑒。

一是營(yíng)造廣告生活場(chǎng)景，要有品味

品牌要融入生活，就需要借助生活屬性強的媒體，把品牌的形象、內涵和底蘊，以時(shí)尚、新穎的方式呈現給用戶(hù)。因此，這除了需要品牌在視覺(jué)上要接地氣，融入更多生活元素外，也要和所處的生活場(chǎng)景極度吻合，打造品牌專(zhuān)屬的生活空間。唯有如此，品牌在觸達用戶(hù)時(shí)，才會(huì )自然、和諧，并輕松在用戶(hù)腦海中留下深刻印記。小編認為，一般有內涵、有底蘊的品牌，都會(huì )集中整合特定空間下的媒體資源，使之緊密結合形成品牌真實(shí)、有趣的體驗空間，以此帶給用戶(hù)高品質(zhì)、高逼格、高標準的生活享受。

二是營(yíng)造廣告互動(dòng)場(chǎng)景，要有氣氛

要讓用戶(hù)全身心參與品牌的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，除了創(chuàng )意和活動(dòng)要生動(dòng)有趣外，還需要營(yíng)造好玩有趣的體驗場(chǎng)景。所以，這就需要品牌在廣告投放時(shí)，充分運用媒體資源的互動(dòng)能量，使之有效形成有氣氛、有黏性的互動(dòng)場(chǎng)景。據我所知，目前大多數品牌在營(yíng)銷(xiāo)上，都非常注重與用戶(hù)深度互動(dòng)，但所選擇的媒體資源，卻鮮少能有效嫁接起互動(dòng)場(chǎng)景。所以，這些品牌和用戶(hù)的互動(dòng)，更多的還是依靠產(chǎn)品、促銷(xiāo)活動(dòng)、游戲等常規資源，并沒(méi)有有效借助各種媒體資源，形成強有力的互動(dòng)外力支撐。而這，也恰恰影響了品牌在用戶(hù)心目中的深度滲透。

結語(yǔ)：深入用戶(hù)內心的營(yíng)銷(xiāo)行為，離不開(kāi)別出心裁的廣告創(chuàng )意，也離不開(kāi)舒服、愜意、有趣的廣告場(chǎng)景。品牌和用戶(hù)建立強關(guān)系的過(guò)程，就是要讓用戶(hù)在不同的廣告場(chǎng)景下，能夠主動(dòng)接收品牌信息，積極分享品牌動(dòng)態(tài)，并為品牌創(chuàng )造客觀(guān)、正面的口碑輿論，如何用好微名片，看牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)。