微名片賦予媒體價(jià)值,場(chǎng)景化傳播給戶(hù)外廣告新的機遇

【快印客導讀】近年來(lái)，傳統戶(hù)外廣告市場(chǎng)由于中國持續進(jìn)行的城市改造與整治，受到了相當大的發(fā)展制約；同時(shí)，傳統的戶(hù)外傳播方式在移動(dòng)互聯(lián)崛起的背景下，也面臨效果下降、客戶(hù)流失的問(wèn)題。而異軍突起的微名片場(chǎng)景化，卻顯示出蓬勃的生命力與發(fā)展前景，給黯淡中的戶(hù)外廣告傳播帶來(lái)一片光明。

當然，場(chǎng)景化傳播不會(huì )從天而降，而是新的傳播背景與戶(hù)外發(fā)展一系列合力的結果：

1. 近年來(lái)，戶(hù)外廣告伴隨城市的改造與景觀(guān)化趨勢，進(jìn)入視頻化與電子化的大格局。這就為互聯(lián)與再鏈接創(chuàng )造了物質(zhì)前提。

2. 相對于媒體，內容正在呈現出更強的活力。因為，今天的內容可以獨立于媒體而存活與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內容可以被發(fā)現、尋找并追逐。好內容自己會(huì )走路?？梢哉f(shuō)，不是媒體賦予內容價(jià)值，而是內容賦予媒體價(jià)值。場(chǎng)景化正是戶(hù)外內容賦能的體現。

3. 互聯(lián)網(wǎng)傳播尤其是社交傳播足以讓現場(chǎng)的點(diǎn)與社會(huì )的面整合在一起，終端與活動(dòng)的傳播價(jià)值得到了重新詮釋。

所謂微名片場(chǎng)景化，就是一定時(shí)空中，由于移動(dòng)互聯(lián)與社交傳播而被凸顯與強化的人性需求及其被滿(mǎn)足的過(guò)程。場(chǎng)景化的傳播價(jià)值就是在此過(guò)程中產(chǎn)生的各種“賦能”。

比如，場(chǎng)景化為品牌與消費者的溝通賦能。場(chǎng)景化傳播的實(shí)踐顯示，在一定的場(chǎng)景中，品牌的訴求會(huì )獲得目標對象更有效的認同，甚至品牌的性格與品格也可以同消費者的心境產(chǎn)生深層次融合。大量的優(yōu)秀創(chuàng )意案例已經(jīng)誕生。

更重要的是，能夠為城市品牌與文化賦能。當場(chǎng)景創(chuàng )意與地標建筑或場(chǎng)所相結合，并賦予優(yōu)質(zhì)而向上的內容，就可能創(chuàng )造宏大的“城市人文景觀(guān)”，生動(dòng)展現城市的品格與理想。不久前，上海地標性的美羅城上映了一場(chǎng)精彩的“科幻大片”。一個(gè)轉動(dòng)的地球出現在眼前，地球的頂端還有一個(gè)奔跑著(zhù)的明星。這是耐克的大創(chuàng )意，讓無(wú)數市民激動(dòng)萬(wàn)分，因為顯示的是這個(gè)奔跑著(zhù)的城市的力量。

品牌對于場(chǎng)景化傳播正在表現出巨大的熱情。

因為，優(yōu)質(zhì)內容正在成為品牌爭奪的稀缺資源。品牌對于微名片場(chǎng)景化傳播的興趣，正是對于城市場(chǎng)景新內容的追逐，跟著(zhù)牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)，落實(shí)廣告的場(chǎng)景化，看看自己能怎么做？