圖文加盟店進(jìn)軍營(yíng)銷(xiāo)包裝,包裝如何戰略性創(chuàng )新？

【快印客導讀】中國現在處于第四消費時(shí)代，新時(shí)代的消費將以年輕化人群為主，并將催生新的場(chǎng)景；迎合新消費的消費趨勢，品牌也以打造內容IP為主，而企業(yè)包裝是企業(yè)戰略最直接的體現，未來(lái)將更注重產(chǎn)品的體驗，圖文加盟店欲進(jìn)軍營(yíng)銷(xiāo)包裝，必須搞懂這些。

二十世紀著(zhù)名的商業(yè)思想者彼得莊克認為商業(yè)具有兩種功能，即營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )新。包裝正是對這兩種理念的融合，本質(zhì)上說(shuō)包裝是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，一個(gè)好的包裝必須準確傳達出產(chǎn)品信息、獨特性以及自身鮮明特色，忽略了其中任何一點(diǎn)，將會(huì )削弱產(chǎn)品關(guān)注度，消費者忠誠度，甚至影響銷(xiāo)售，視覺(jué)效果最佳的包裝設計吸引的消費者數比其他高出77%。

包裝已經(jīng)成為企業(yè)戰略選擇，成為銷(xiāo)售和流量的最大入口

包裝就是品牌的一張有故事的“臉”，是企業(yè)整個(gè)鏈條中投入最少見(jiàn)效最快的一環(huán)。包裝本身正逐漸扮演著(zhù)多重身份的轉化，自傳播性，媒體化等。我們非常熟悉的百年品牌可口可樂(lè )，一直嘗試在包裝上不斷創(chuàng )新，歌詞瓶、臺詞瓶、紀念瓶……新包裝層出不窮，包裝成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，一種與消費者溝通互動(dòng)的良好媒介。

農夫山泉十分看重包裝，其旗下高端礦泉水、茶飲料“東方樹(shù)葉”和奶茶飲料“打奶茶”的包裝都曾獲得國際包裝設計獎項等等。包裝是最直接跟消費者溝通的渠道，產(chǎn)品放在那里，消費者能看到，產(chǎn)品想傳遞什么信息，包裝就是最好的載體。

值得一提的是，包裝的本質(zhì)是勾引，就是讓潛在客戶(hù)喜歡你、分享你。無(wú)論是貨架上的產(chǎn)品，還是互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品，包裝設計就是讓產(chǎn)品在不同的情景中勾引客戶(hù)。消費者的心是營(yíng)銷(xiāo)的終極市場(chǎng)，人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買(mǎi)行為。

包裝是推銷(xiāo)策略的縮影，圖文加盟店做包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷(xiāo)創(chuàng )意，它不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買(mǎi)行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點(diǎn)與購買(mǎi)欲。

2016包裝呈現新的流行趨勢

消費者習慣的不斷改變，都促使先進(jìn)技術(shù)為包裝企業(yè)保持創(chuàng )新性提供了充分條件，也讓廣告公司有依托以實(shí)現更多有創(chuàng )意有意思更貼合消費群體的包裝。未來(lái)，包裝趨勢將呈現什么趨勢？

未來(lái)包裝體驗將更加人性化。一切以創(chuàng )造良好的用戶(hù)體驗為前提，或方便或環(huán)?；蚪】?，更契合第四消費時(shí)代用戶(hù)日益提高的真實(shí)需求。

包裝更加媒體化、社交化。包裝作為社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的載體，開(kāi)始直截了當的跟消費者進(jìn)行情感溝通，之前說(shuō)的歌詞瓶、臺詞瓶已初見(jiàn)端倪。而第四消費時(shí)代還將出現一個(gè)顯著(zhù)的消費模式：情懷消費。消費者不僅僅是購買(mǎi)產(chǎn)品，也購買(mǎi)精神，如有人購買(mǎi)錘子手機，產(chǎn)品只是一方面，更多的是購買(mǎi)錘子手機所講的故事；購買(mǎi)褚橙，也不是買(mǎi)一個(gè)橙子，而是買(mǎi)的勵志精神，每個(gè)人都需要一個(gè)膜拜的神，造神師的工作就是“裝神”。

“移動(dòng)”環(huán)境下，將有更多互動(dòng)方式。人們從使用產(chǎn)品，更多的轉化為使用平臺，只要一只手機就什么都可以搞定，產(chǎn)品也越來(lái)越注重于粉絲的深度社交。比如人頭馬的一款包裝，借助微信等平臺，掃一下酒瓶可以自動(dòng)開(kāi)啟，很移動(dòng)化，很符合現在人的使用習慣。

定制化體現專(zhuān)屬性。定制化，可以實(shí)現痛點(diǎn)解決，如一礦泉水的包裝，包裝上可以寫(xiě)自己的名字，就可以解決與他人礦泉水混淆的痛點(diǎn)。

定制化也是與粉絲經(jīng)濟緊密的結合，是能夠增加品牌粘性與美譽(yù)度的嘗試，因此定制化包裝也將越來(lái)越多的被應用到包裝領(lǐng)域。

如何以戰略爆品的思路打造包裝設計

在當下產(chǎn)品極大豐富的前提下，企業(yè)必須具有爆品戰略，才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出?！靶枰覀冎匦掳l(fā)現商業(yè)本質(zhì)。在變化的時(shí)代，抓住不變的東西，就是商業(yè)智慧?！币磺卸伎勺?，但是人性不變。一個(gè)成功的商品必須具備：品質(zhì)、便利、審美、品類(lèi)等優(yōu)勢，才具備爆品的要求。

如何去以爆品的思路打造包裝？一要善于洞見(jiàn)。發(fā)現產(chǎn)品痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，從人性去發(fā)現問(wèn)題，具有市場(chǎng)的預判性，發(fā)現潛在的需求，了解審美趨向；二要善用巧思?；谀繕?，提出有效的解決方案，創(chuàng )新性思維解決用戶(hù)痛點(diǎn)；再者需要速行?；趯?shí)際，將想法快速轉化為可執行的方式，差異化營(yíng)銷(xiāo)，快速搶占行業(yè)高點(diǎn)。

包裝如何在新的時(shí)代下，更好的傳遞品牌信息

消費人群在變，消費者擁有更多的話(huà)語(yǔ)權，溝通方式在變，如何讓產(chǎn)品長(cháng)盛不衰？壹峰創(chuàng )新創(chuàng )造性的提出了品牌構建4維模型，即根據品牌人性的弱點(diǎn)：虛榮、孤獨、懷疑、盲從，與之對應的是當下互聯(lián)網(wǎng)品牌本質(zhì)為：精神、交流、承諾、口碑。

品牌的本質(zhì)就是以商品的承諾、交流打造好的口碑，最終塑造人格化，有品牌魅力的，轉化為有精神寄托的品牌。圖文加盟店做包裝設計應依照品牌軌跡：產(chǎn)品——主導產(chǎn)品——聲譽(yù)產(chǎn)品——產(chǎn)品聲譽(yù)——品牌。