生意淡、生意差？那是因為你不懂營(yíng)銷(xiāo)！

【快印客導讀】2013年底恒大冰泉上市的時(shí)候，當時(shí)有很多人覺(jué)得恒大太牛了，這個(gè)企業(yè)賣(mài)水一定會(huì )很厲害，你看恒大的足球玩的多好，恒大的資本實(shí)力就是不差錢(qián)。許家印那么牛，他一定會(huì )成功，恒大冰泉一定會(huì )成功。我們會(huì )覺(jué)得他不成功那是不可能的！

但結果是，恒大冰泉給我們上了一堂生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)課！最終虧損40億不得不甩賣(mài)！

恒大冰泉，把傳統營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)老套路全用上了

全國衛視的廣告都做了，全國的大媒體都上了，網(wǎng)絡(luò )廣告都上了。廣告語(yǔ)也換了不少，明星請了不少，請到范冰冰，成龍，請到國足的教練老外里皮，請到韓流巨星都教授，全智賢，但這些都沒(méi)用。而且不到半年的時(shí)間里，就完成了全國市場(chǎng)三分之一的鋪貨，這速度可謂閃電，產(chǎn)品鋪貨率也很高，所有的超市該鋪的都鋪上了，但是它依然失敗了。

為什么？

傳統營(yíng)銷(xiāo)失靈了。

其實(shí)不僅僅是恒大，很多企業(yè)都有這樣的問(wèn)題，做廣告做宣傳卻不懂營(yíng)銷(xiāo)，不會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，自己的客戶(hù)是誰(shuí)，沒(méi)有聯(lián)系方式，誰(shuí)購買(mǎi)的，什么時(shí)候購買(mǎi)的，為什么購買(mǎi)的全都不知道，這就是簡(jiǎn)單粗放的傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，不能鎖定客戶(hù)，持續跟進(jìn)客戶(hù)，缺乏有效的創(chuàng )新產(chǎn)品！

所以，做生意產(chǎn)品好是基礎，沒(méi)有好產(chǎn)品，生意不長(cháng)久。但是真正能產(chǎn)生效益的是營(yíng)銷(xiāo)。只有營(yíng)銷(xiāo)做好了，才能有源源不斷的現金流。如果一個(gè)老板不懂營(yíng)銷(xiāo)，不會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，你的企業(yè)就會(huì )被你帶進(jìn)死胡同，財大氣粗的恒大就是前車(chē)之鑒！

大家都知道，當天氣熱的時(shí)候，我們要換薄的衣服；天氣冷的時(shí)候，我們要換厚的衣服。營(yíng)銷(xiāo)也是一樣，當時(shí)代變化的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)手法和方式都要發(fā)生本質(zhì)性的改變。

那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我們如何去創(chuàng )建一套新的廣告體系，來(lái)迎合時(shí)代的變化，才能脫穎而出，迅速超越競爭對手？這套新廣告，新?tīng)I銷(xiāo)體系，應該具備什么樣的特征？

在市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈的今天，如何不多花一分錢(qián)，優(yōu)化廣告投放策略，讓廣告效果倍增？

如何通過(guò)新?tīng)I銷(xiāo)讓產(chǎn)品主動(dòng)幫你說(shuō)話(huà)、讓客戶(hù)主動(dòng)幫你傳播，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)？

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