農村電商成增量市場(chǎng),為微名片精準扶貧帶來(lái)增長(cháng)機遇

【快印客導讀】3月19日，手機淘寶首頁(yè)的淘鮮達入口已經(jīng)悄悄上線(xiàn)，可以看出，淘寶的重心慢慢在轉移了。其實(shí)除了淘寶，很多電商都將重心轉移到三四線(xiàn)城市甚至是農村了，比如京東?？梢?jiàn)，農村經(jīng)濟是現在大家都在看好的長(cháng)期有效的資源，而微名片也能借此精準扶貧，把農村的高質(zhì)量產(chǎn)品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分享的行式，廣泛開(kāi)發(fā)微名片的價(jià)值，同樣能為自己帶來(lái)新的機遇。

電商格局漸趨穩定，紛紛尋找新的增長(cháng)

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續不斷擴充品類(lèi)、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農村電商，并開(kāi)始進(jìn)入三四線(xiàn)城市，以線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式挖掘潛在市場(chǎng)。農村包圍城市原來(lái)是毛大大提出來(lái)的戰略路線(xiàn)，現在已經(jīng)變成很多互聯(lián)網(wǎng)公司的戰略路線(xiàn)了。

在第四十一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，在2017年年末，我國已有7.72億網(wǎng)民，超過(guò)全球平均水平。在網(wǎng)絡(luò )的普及下，網(wǎng)民在支付時(shí)使用移動(dòng)支付的頻率不斷的增加。而近年來(lái)，移動(dòng)支付也從城市走向了農村，習慣使用移動(dòng)支付的比例已提升至47.1%。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利告別“最優(yōu)市場(chǎng)”的大背景下，鄉村被看作互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場(chǎng)。阿里新鄉村研究中心近期發(fā)布的一份預測報告認為，未來(lái)兩三年互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉村帶來(lái)的變化將更加廣泛而深刻，2018年中國農村網(wǎng)民規模將達2.4億，為微名片的精準扶貧鋪好土壤。

國家政策影響電商戰略

農村地區是中國未來(lái)網(wǎng)民增長(cháng)的重要源泉。中國正在實(shí)施“寬帶中國”戰略，按發(fā)展目標，預計到2020年，寬帶網(wǎng)絡(luò )基本覆蓋所有農村。未來(lái)兩三年，農村網(wǎng)民仍將快速增長(cháng)，而智能手機的普及應用是農村網(wǎng)民持續增長(cháng)的第一動(dòng)力。

中國城鄉互聯(lián)網(wǎng)普及率

2018年農村網(wǎng)購將繼續保持快速增長(cháng)勢頭，移動(dòng)網(wǎng)購成為常態(tài)。城鄉之間網(wǎng)購使用率差距進(jìn)一步縮小。促進(jìn)農村網(wǎng)購發(fā)展的因素包括寬帶覆蓋面擴大、電商平臺大力推動(dòng)、電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)增加、物流日益便捷、村民相互帶動(dòng)、農村電商政策鼓勵等。

未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的持續建設、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的推進(jìn)以及城鎮化率的提高，網(wǎng)民規模預期將進(jìn)一步提升。同時(shí)，由于資源分布差異，低線(xiàn)城市及農村地區對網(wǎng)絡(luò )購物等在線(xiàn)消費存在客觀(guān)需求，這將為電商和微名片精準扶貧等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機遇。