2018下半場(chǎng)：社交媒體與消費場(chǎng)景為微名片帶來(lái)革命

【快印客導讀】2018互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，正在以這樣一種不可逆轉之勢到來(lái)，隨之而來(lái)的就是品牌的社交媒體也就是網(wǎng)絡(luò )數字化以及BAT相繼走入線(xiàn)下，而NIKE在跳一跳上的一小步，便是社交媒體撕裂消費場(chǎng)景的一大步。一種更高效的、現代化的，分工協(xié)作的人類(lèi)“消費場(chǎng)景”，也是微名片要走的革命一步。

2017年5月，來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)的20國青年評選出的中國的“新四大發(fā)明”：高鐵、掃碼支付、共享單車(chē)和網(wǎng)購；更是這一切的鐵證。除了這些已經(jīng)融入我們生活，逐漸像是自來(lái)水一樣存在的“新四大使用場(chǎng)景”；我們的未來(lái)也“箭在弦上”。

近一點(diǎn)像是阿里京東掀起的新零售；遠一點(diǎn)比如處在Facebook、蘋(píng)果和谷歌競爭漩渦中的AR技術(shù)；更遠一點(diǎn)譬如百度、特斯拉押寶的人工智能；當然，無(wú)人駕駛只是人工智能的一種比較容易實(shí)現的使用場(chǎng)景。不管是人與生活消費的新連接，新零售又一次把大家聚焦在線(xiàn)上的消費趨勢轉移到線(xiàn)下，讓大眾在便捷之外更注眾“消費體驗”；

就算只著(zhù)眼于眼前，我們也可以發(fā)現：

不管是歐美的Facebook、Twitter、Snapchat，還是國內的微信、微博、今日頭條，甚至于就連2018年年初剛剛崛起的社交應用抖音，他們作為鏈接品品牌與用戶(hù)的“新媒體社交工具”也不能獨善其身；幾乎隨著(zhù)每一個(gè)社交生態(tài)剛剛被發(fā)現是社交趨勢之后，各大品牌的內容就爭相涌入；甚至于就連各大社交生態(tài)APP剛剛開(kāi)始誕生，剛巧有了一點(diǎn)成為“流量黑洞”的苗頭（KOL的鼓吹自是一切的源頭），品牌們就開(kāi)始押寶。

這不前不久剛剛借助“抖音”成為爆款品牌的“答案奶茶——一杯可以占卜的茶”就“志得意滿(mǎn)”。當然不只是抖音中的“答案”，還有微博里的“杜蕾斯”，甚至是微信里的黎貝卡和包先生，這些黑馬無(wú)一不是趕上了風(fēng)口。除了這些品牌自我“賦能”，在各大社交媒體渠道“廣開(kāi)言路”，新媒體運營(yíng)這個(gè)崗位很大程度就是基于此誕生的；在用戶(hù)“喜聞樂(lè )見(jiàn)”的社交媒體中還有著(zhù)數不勝數的“影響者”在為各大品牌“代言”。

品牌借助各種輿論中心的“影響者”進(jìn)行曝光已經(jīng)成為了“老套路”，而這些影響者也在借著(zhù)這些品牌的“橄欖枝”進(jìn)行“流量變現”。再加上類(lèi)似可口可樂(lè )、維密，超級碗等品牌“自營(yíng)內容”盛囂塵上，就連Gucci、Burberry、Tiffany、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等一罐高冷的奢侈品都開(kāi)始加速自己的“電商化”；

如果未來(lái)我們每個(gè)人都是通過(guò)一臺自己專(zhuān)屬的私人智能終端連接這個(gè)世界的時(shí)候，那些我們曾經(jīng)遵循的一切消費場(chǎng)景和消費規則都將不復存在，而進(jìn)行線(xiàn)下的溝通連接操作的，是微名片帶來(lái)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

而那個(gè)時(shí)候，廣告他是什么？它會(huì )不會(huì )存在？又是以何種形式存在？

試想一下，幾十年后的廣告會(huì )不會(huì )是一段“機器語(yǔ)言”，用來(lái)取悅“智能終端”；又或者是人與智腦相輔相成的一層全新社交生態(tài)？Nike在微信中的一小步，社交游戲廣告下半場(chǎng)的一大步，當然，我們現在沒(méi)必要考慮那么遠；不過(guò)普遍意義上的居安思危還是需要的。

作為一個(gè)數字營(yíng)銷(xiāo)人又或者是新媒體從業(yè)人士，我們需要看到的一點(diǎn)，就是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的革命：

2017年底，跳一跳橫空出世，依托于10億微信月活用戶(hù)和簡(jiǎn)單有趣的游戲體驗，短短幾個(gè)小時(shí)內迅速刷屏，成為社交游戲新IP。

麥當勞拿下第一滴血之后，NIKE2000萬(wàn)再接再厲，開(kāi)啟社交游戲廣告“殖入”時(shí)代。NIKE將品牌露出和游戲玩法緊密結合，在跳一跳中進(jìn)行創(chuàng )意植入。跳上耐克定制盒子之后，基座會(huì )變色并出現“NIKE REACT”字樣，稍作停留即可獲得20分的額外加分，并看到“Go”的動(dòng)效。

如果說(shuō)麥當勞的游戲植入還比較粗暴，那么NIKE的“殖入”就有點(diǎn)神來(lái)之筆，關(guān)鍵在于20分的額外加分對于NIKE彈跳力的“直觀(guān)呈現”；重要的不是20分，重要的是深度用戶(hù)不僅不會(huì )拒絕這種“分值誘惑”，還會(huì )對它產(chǎn)生極大的興趣；廣告的目的一下就達到了。

下一代社交場(chǎng)景之戰

你要知道，人的生命力有限、注意力有限，腦容量也有限，他與這個(gè)世界鏈接的窗口，眼睛所能看到的、耳朵所能聽(tīng)到的更加有限。雖然五官都能成為人與這個(gè)世界連接的窗口，但那更多的只是“輸入”而非“輸出”。

所以人類(lèi)迫切需要一種溝通媒介與其他人交流。語(yǔ)言就是最傳統的溝通方式，而文字逐漸成為這一載體；但這種文字和語(yǔ)言帶來(lái)的溝通使用場(chǎng)景和傳播范圍都有限，于是便進(jìn)一步有了錦帛、書(shū)籍、報刊乃至于電碼、電話(huà)、電視以及音像、電影、視頻和直播的存在。

但人類(lèi)的社交生活需要的又從來(lái)不是單純意義上的交流工具，于是越來(lái)越多具有社交屬性的社交生態(tài)APP便出現在了智能手機上，不管是Facebook、Twitter、Snapchat還是微信微博今日頭條和抖音；人們“寄生”于這些平臺，不僅完成了對于自我存在的證明，還完成了對于其他人的好奇。

但人是一種喜新厭舊的生物，而且一種社交生態(tài)也必然有著(zhù)其生命周期，一旦用戶(hù)厭煩出走（比較原始的微信微博由于保留了用戶(hù)的太多社交關(guān)系，很難一時(shí)抽身出來(lái)），就會(huì )有其他的社交生態(tài)代替（陌陌已涼，抖音各種秀肌肉）。

而一旦品牌進(jìn)入這些社交生態(tài)，并著(zhù)力于完成自己的粉絲積累，那么這種社交工具就是一種流量入口，就具有成為消費場(chǎng)景的潛能。

我所以為的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，正在以這樣一種不可逆轉之勢到來(lái)，隨之而來(lái)的就是品牌的社交媒體也就是網(wǎng)絡(luò )數字化以及BAT相繼走入線(xiàn)下（騰訊的功能游戲又何嘗不是一種線(xiàn)下的具現，技能可以直接帶到線(xiàn)下），而NIKE在跳一跳上的一小步，便是社交媒體撕裂消費場(chǎng)景的一大步，同時(shí)也是微名片的紅利發(fā)展期，抓住分享營(yíng)銷(xiāo)機遇，規劃好未來(lái)的場(chǎng)景。