絕味鴨脖這樣做廣告營(yíng)銷(xiāo)，終于被罰款60萬(wàn)

【快印客導讀】12月22日，長(cháng)沙市工商行政管理局對長(cháng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司下發(fā)了行政處罰決定書(shū)，責令停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬(wàn)元。廣告低俗得辣眼睛的絕味鴨脖，終于被罰道歉了。

絕味鴨脖當天在官方微博上發(fā)布了道歉信。稱(chēng)為雙11期間的銷(xiāo)售廣告文案造成的不良影響深表歉意，免除長(cháng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司負責人職務(wù)，對電商團隊批評處分，并且重新制定了公司對外廣告的管理辦法和審核流程。

今年雙11，絕味鴨脖在天貓旗艦店上的卡通海報足夠博眼球：只穿內褲的女性張開(kāi)雙腿，腳上戴著(zhù)鐐銬，文案是赤裸裸的性暗示“想要嗎？鮮嫩多汁”。

廣告迅速引發(fā)了大眾罵聲?！鞍严铝鳟攧?chuàng )意”“用低俗博眼球”“消費女性”是對它最直接的評價(jià)。雖然絕味被迫撤下廣告并道歉，但它仍然顯得很不服氣。第二天在官方微信推送了一篇《我不搞預售，我就是玉獸》的文章，在大衛裸體雕塑的背景圖下，文案的性暗示程度進(jìn)一步升級了。作者還在評論區頗為挑釁地回復：“骯臟的眼里滿(mǎn)是骯臟，純凈的的眼里滿(mǎn)是純凈?！?

絕味的色情營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)由來(lái)已久。自2016年6月以來(lái)，絕味鴨脖的微信公眾號就時(shí)常推送一些性暗示標題、封面圖打馬賽克的文章博眼球，評論區回復也使出了渾身解數用低俗抖機靈。而閱讀量，大多達到了10萬(wàn)+。不知這次的“絕味鴨脖低俗廣告”事件，除了能給行業(yè)帶來(lái)對法律的敬畏心之外，還能不能從審美和價(jià)值觀(guān)上帶來(lái)更多的思考。