2017紙媒持續艱難，印刷廣告支出料降8.7%

【印聯(lián)傳媒資訊】報紙行業(yè)正面臨印刷廣告市場(chǎng)加速下滑的困境，部分出版商不得不考慮大幅削減成本，并對印刷和數碼產(chǎn)品作出重大調整。據WPP PLC旗下媒介投資管理公司GroupM預計，今年全球報紙印刷廣告支出將下降8.7%，至526億美元(約4100億港元)。這將成為本輪經(jīng)濟衰退以來(lái)的最大降幅。2009年全球報紙印刷廣告支出驟降13.7%。

《紐時(shí)》：上半年紙媒艱難

各大出版商均受到報紙印刷廣告收入大降的打擊，加快提振數碼業(yè)務(wù)收入流以彌補這一收入損失的壓力加劇，他們甚至重新考慮其印刷產(chǎn)品的格式和出版內容的類(lèi)型?！度A爾街日報》總編貝克在周三致員工的備忘錄中表示，該報正處于市場(chǎng)形勢尤其是印刷廣告領(lǐng)域迅速變化的時(shí)代，這是報紙業(yè)加速變革的時(shí)代。

由于業(yè)務(wù)大幅下滑，《華爾街日報》本周宣布將對印刷報紙業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，包括合并版面和其他成本削減措施，這些舉措意在使印刷報紙業(yè)務(wù)從長(cháng)遠看更可持續，幫助加快新聞編輯部門(mén)的數碼化轉型。與此同時(shí)，《紐約時(shí)報》正在考慮一項在2020年前大幅提升數碼收入的戰略，包括將更多資源轉移到數碼項目，研究對都會(huì )版等進(jìn)行改革的事宜?！都~約時(shí)報》的財務(wù)總長(cháng)維萊恩稱(chēng)，今年上半年對紙媒來(lái)說(shuō)確實(shí)艱難。

數碼廣告增幅上看14%

報紙業(yè)一直在爭分奪秒地擴大數碼收入，以彌補印刷廣告大幅下滑帶來(lái)的影響。他們取得了進(jìn)展，但也面臨重重挑戰，這包括facebook和谷歌在數碼市場(chǎng)的主導地位，以及難以通過(guò)移動(dòng)產(chǎn)品賺錢(qián)等。最近其他因素也在發(fā)揮作用，包括媒體策劃過(guò)程更多使用數據和分析方法。此外，廣告客戶(hù)大力進(jìn)入在線(xiàn)視頻領(lǐng)域，零售、金融服務(wù)和電訊等行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)商紛紛削減印刷廣告支出。

數碼移動(dòng)廣告快速上漲

英國《金融時(shí)報》CEO李爾庭稱(chēng)，今年印刷廣告市場(chǎng)加速下滑。他還說(shuō)，這在一定程度上是因為發(fā)生了結構性轉變，轉向數碼和移動(dòng)以及facebook和谷歌等主要平臺。GroupM稱(chēng)，預計全球廣告市場(chǎng)今年將增長(cháng)4%，至5291億美元，數碼廣告支出將以14%的幅度加速增長(cháng)；考慮到這一點(diǎn)紙媒廣告前景令人擔憂(yōu)。但報紙并非唯一一個(gè)廣告收入下滑的領(lǐng)域。GroupM預計，全球雜志廣告支出今年將下滑2.9%。

Q3形勢嚴峻多報加碼裁員

杰富瑞分析師瓊斯預計第三季度形勢將更加嚴峻。上個(gè)月他下調了對《紐約時(shí)報》的預期，預計該報平面廣告收入下滑17%，降幅超過(guò)他之前預計的14%。至于Gannett和新聞集團，他預計紙媒和數碼廣告業(yè)務(wù)整體收入將分別下滑12.5%和7%。而上述公司對此不予置評。為強調數碼業(yè)務(wù)的重要性，《紐約時(shí)報》近日任命專(zhuān)注于報社數碼化轉型的舒爾茨伯格為副發(fā)行人，將他作為下一任發(fā)行人的后備人選。

許多報紙都削減了成本以應對比預期更嚴重的收入下降?！都~約時(shí)報》公司、《華爾街日報》所有者新聞集團可能即將進(jìn)一步裁員。英國《每日郵報》母公司Daily Mail & General Trust上個(gè)月表示，將裁員超過(guò)400人。出版《衛報》和《觀(guān)察者報》的Guardian Media Group今年早些時(shí)候裁員約250人。