從印刷市場(chǎng)需求看印刷市場(chǎng)發(fā)展趨勢

【快印客導讀】無(wú)論社會(huì )經(jīng)濟和技術(shù)如何發(fā)展變化，印刷媒體市場(chǎng)需求是永遠存在的。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，人們物質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產(chǎn)品在數量、質(zhì)量上的需求會(huì )不斷發(fā)生變化，但是，大眾共性需求、個(gè)性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場(chǎng)格局將不會(huì )改變。

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供給和需求是市場(chǎng)經(jīng)濟內在關(guān)系的兩個(gè)基本方面，是既對立又統一的辯證關(guān)系，二者相互依存、互為條件。新的需求可以催生新的供給，但沒(méi)有需求，供給就無(wú)從實(shí)現。印刷技術(shù)和印刷市場(chǎng)的關(guān)系，也是供給和需求的關(guān)系。沒(méi)有印刷市場(chǎng)的需求，印刷技術(shù)就不可能發(fā)展。印刷市場(chǎng)的新需求，一定會(huì )催生新的印刷技術(shù)的發(fā)展。新的技術(shù)的發(fā)展，又可以創(chuàng )造出新的需求。

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市場(chǎng)需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展

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隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化需求不斷提高和發(fā)生變化，近年來(lái)，印刷市場(chǎng)需求正在向多樣化方向發(fā)展。我國印刷業(yè)供給和需求的矛盾逐步顯現，主要在于供給側。加大印刷業(yè)供給側結構性改革，進(jìn)行深度結構調整和轉型升級，由中低端邁向中高端，勢在必行。在結構調整和轉型升級中，準確把握未來(lái)印刷市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，對于我國印刷業(yè)的轉型升級極其重要。筆者認為，研究未來(lái)印刷市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，不能單純從技術(shù)出發(fā)，就技術(shù)而論技術(shù)，應該把市場(chǎng)需求、國情、技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展方向、市場(chǎng)定位、實(shí)際情況結合起來(lái)，進(jìn)行深入研究，才能保證企業(yè)在轉型升級中正確把握印刷市場(chǎng)和印刷技術(shù)的發(fā)展方向。

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任何技術(shù)的發(fā)展、存亡都取決于社會(huì )和市場(chǎng)需求的發(fā)展、變化。技術(shù)是為市場(chǎng)需求服務(wù)的。有了市場(chǎng)需求，就會(huì )有相應的技術(shù)出現。市場(chǎng)需求衰退、直至消失，其相應的技術(shù)也會(huì )隨之衰退和消失。例如歷經(jīng)千年的鉛印技術(shù)的發(fā)明、發(fā)展、衰退到基本消失的過(guò)程，就是技術(shù)隨著(zhù)市場(chǎng)需求的發(fā)展、變化、衰退、直至基本消失的典型。當然，技術(shù)也不是絕對被動(dòng)的，技術(shù)的發(fā)展，也會(huì )推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和變化，創(chuàng )新性的技術(shù)發(fā)展和變革，可以創(chuàng )造部分市場(chǎng)需求和延長(cháng)技術(shù)的壽命周期，但歸根結底是市場(chǎng)起著(zhù)決定性的作用。

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既然印刷市場(chǎng)需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展、應用和存亡，那么，研究未來(lái)的印刷技術(shù)，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場(chǎng)需求是什么。

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當今時(shí)代，印刷市場(chǎng)需求是什么？我認為當前和今后相當長(cháng)時(shí)期內印刷市場(chǎng)需求主要有：大眾對印刷產(chǎn)品的共性需求、個(gè)性化和可變數據印刷品需求，以及工業(yè)產(chǎn)品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定當今印刷技術(shù)的發(fā)展和存亡。

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大眾共性印刷需求決定傳統印刷技術(shù)的發(fā)展

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大眾對印刷媒體產(chǎn)品的共性需求是多數人對某些印刷品的共同需求，如對每天發(fā)生的國內外新聞?dòng)∷⑵返男枨?；對基礎知識印刷品的需求（如語(yǔ)言文字、生活知識、基本禮儀、各種教科書(shū)等）；對黨和國家領(lǐng)導人重要講話(huà)印刷品的需求；對國家改革發(fā)展規劃、方針政策印刷品的需求；對國家法律、法規、政策印刷品的需求；對各類(lèi)產(chǎn)品標準印刷品的需求；對文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂(lè )印刷品的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求；對商品流通信息印刷品的需求等等。無(wú)論大眾共性印刷品在質(zhì)量和數量上如何變化，其市場(chǎng)需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的具體數量取決于各個(gè)國家的國情、人口基數和結構、經(jīng)濟文化發(fā)展狀況和國民可支配收入。一般情況下，人口基數越大，共性印刷品需求量越大。

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成百上千年來(lái)，正是高效、高質(zhì)量、低成本的傳統印刷技術(shù)滿(mǎn)足了共性印刷品的需求。當然，為了更好地適應大眾共性印刷的需求，傳統印刷技術(shù)也必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷用數字技術(shù)等新技術(shù)改造和提升其數字化和智能化水平。不能與時(shí)俱進(jìn)和無(wú)法不斷改造和提升的傳統印刷技術(shù)同樣將被淘汰，如鉛印的命運。

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個(gè)性化和可變數據印刷需求決定數字印刷技術(shù)的發(fā)展

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隨著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟、技術(shù)的發(fā)展，生活水平的提高，人們對個(gè)性化印刷品和可變數據印刷品的需求也會(huì )不斷發(fā)生變化。

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由于工作、經(jīng)歷、性格、年齡、愛(ài)好和生活環(huán)境的不同，每個(gè)人都會(huì )有不同的個(gè)性化印刷品需求。隨著(zhù)人們可支配收入的增長(cháng)和物質(zhì)文化需求的不斷提高，個(gè)性化印刷品需求也在不斷發(fā)展和變化。

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社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展、商品流通的多樣化、人們多樣化需求及服務(wù)的發(fā)展，都要求可變數據印刷（如票據印刷、證卡印刷、賬單、直郵和DM單等的印刷）不斷進(jìn)步。但受到電子票據、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的沖擊，可變數據印刷發(fā)展受到了一定的影響。經(jīng)濟越發(fā)達，票據等可變數據產(chǎn)品需求量就越多，而電子票據、電子交易等替代了一部分可變數據印刷品，所以，可變數據印刷市場(chǎng)的發(fā)展取決于社會(huì )、經(jīng)濟發(fā)展和電子票據、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的平衡交匯點(diǎn)。

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個(gè)性化和可變數據印刷需求早已存在，但傳統印刷技術(shù)始終難于完全滿(mǎn)足這種需求。直到數字印刷技術(shù)的出現，才使這種需求得到了滿(mǎn)足?？梢哉f(shuō)，個(gè)性化和可變數據印刷需求促使數字印刷技術(shù)出現；數字印刷技術(shù)的出現，開(kāi)辟了滿(mǎn)足個(gè)性化和可變數據印刷需求的新市場(chǎng)。

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功能印刷和3D打印增材制造促進(jìn)傳統和數字印刷技術(shù)發(fā)展

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利用印刷復制技術(shù)、方法和手段，使一些工業(yè)產(chǎn)品具有某些功能屬性的印刷，稱(chēng)為功能印刷，或稱(chēng)印刷制造。功能印刷生產(chǎn)某些工業(yè)產(chǎn)品，可以大大簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝、提高效率、降低投資成本、降低能耗、降低環(huán)境污染，從而大幅降低生產(chǎn)成本。如生物檢測芯片的印刷生產(chǎn)；集成電路的印刷；顯示器印刷；太陽(yáng)能電池板和柔性太陽(yáng)能電池膜印刷；可彎曲的有機發(fā)光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術(shù)的電子標簽印刷（RFID）；智能包裝印刷（如，采用可定時(shí)變色的油墨，提示食品有效期的印刷；采用納米技術(shù)的時(shí)間溫控條印刷等）；太陽(yáng)能光伏板印刷；紙電池印刷；紙擴音器印刷；ETC高速公路收費標簽印刷、汽車(chē)玻璃加熱除霧除霜、薄膜開(kāi)關(guān)、觸摸屏印刷等等。這些新技術(shù)大都涉及電子產(chǎn)品、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，已經(jīng)或即將進(jìn)入工業(yè)化批量生產(chǎn)，并不斷派生新的產(chǎn)品，具有廣大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。

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3D打印增材制造技術(shù)，是一種完全新興的工業(yè)產(chǎn)品制造技術(shù)。3D打印是基于三維數字模型，采用逐層增材方式將材料結合起來(lái)的制造工藝。3D打印技術(shù)克服了傳統的材料去除加工工藝造成的材料和能源的浪費，極大地縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期，提高了生產(chǎn)效率、降低了生產(chǎn)成本。3D打印已經(jīng)廣泛應用于汽車(chē)，航空航天、機械制造、建筑，醫療中人體牙齒、骨骼、血管等器官制造，電子產(chǎn)品，人們的日常消費品、紀念品、玩具等生產(chǎn)制造。所有這些領(lǐng)域都有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景。

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目前，適應功能印刷和3D打印增材制造的印刷技術(shù)，有部分傳統印刷技術(shù)（如絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米壓印等），部分數字印刷技術(shù)（如噴墨印刷）。隨著(zhù)功能印刷和3D打印增材制造需求市場(chǎng)的發(fā)展，適應這種市場(chǎng)新需求的傳統印刷和數字印刷技術(shù)將會(huì )有更大的發(fā)展空間。

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印刷技術(shù)與印刷企業(yè)轉型升級

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無(wú)論社會(huì )經(jīng)濟和技術(shù)如何發(fā)展變化，印刷媒體市場(chǎng)需求是永遠存在的。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，人們物質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化，各種印刷產(chǎn)品在數量、質(zhì)量上的需求會(huì )不斷發(fā)生變化，但大眾共性需求、個(gè)性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場(chǎng)格局將不會(huì )改變。因此，能夠滿(mǎn)足這些印刷市場(chǎng)需求的印刷技術(shù)將會(huì )長(cháng)期存在和發(fā)展。

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人們對技術(shù)的需求永遠是高效率、高質(zhì)量、低成本、短周期。那么，會(huì )不會(huì )有一種技術(shù)能完全滿(mǎn)足這些市場(chǎng)要求呢？答案是很難或者是不可能。傳統印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢是高效率、高質(zhì)量、低成本，但難于滿(mǎn)足一張起印的個(gè)性化需求和每張內容都不同的可變數據印刷需求。數字印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢是可以滿(mǎn)足一張起印的個(gè)性化印刷需求和可變數據印刷，但在效率、質(zhì)量、成本上仍然難以達到傳統印刷的要求。因此，傳統印刷、數字印刷將長(cháng)期并存發(fā)展。它們應該各就各位，在適合的市場(chǎng)上各自發(fā)揮其優(yōu)勢。正如交通工具有了高鐵，普通鐵路、飛機、汽車(chē)、甚至馬車(chē)、馬、駱駝等仍然有存在的必要，只是各種交通工具應該在各自適合的市場(chǎng)發(fā)揮作用罷了。

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印刷企業(yè)如何轉型升級？企業(yè)轉型升級涉及體制、機制改革，以及市場(chǎng)定位、開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)選擇、創(chuàng )新能力和核心競爭力的培育和形成等等。除了體制、機制改革外，首先應該確定企業(yè)的市場(chǎng)定位，即發(fā)展戰略。企業(yè)根據選定的細分市場(chǎng)，根據實(shí)際情況選擇轉型升級的途徑。如定位是大眾共性需求的市場(chǎng)，就應該主要考慮傳統印刷技術(shù)；如果定位個(gè)性化印刷市場(chǎng)，就應該主要考慮數字印刷技術(shù)；如果定位功能印刷和3D打印市場(chǎng)，同樣需要在這個(gè)大市場(chǎng)中確定細分市場(chǎng)，根據細分市場(chǎng)的需要選擇傳統印刷技術(shù)還是數字印刷技術(shù)。其次，認真分析本企業(yè)在選定的細分市場(chǎng)中所處的地位，根據企業(yè)的優(yōu)勢和不足，確定其在行業(yè)中的目標定位（如做區域性企業(yè)，全國性企業(yè)，還是國際性企業(yè)？），根據發(fā)展戰略和目標定位，制定全面發(fā)展規劃及分步實(shí)施計劃，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的技術(shù)，不斷培育和形成自身的創(chuàng )新能力和別人無(wú)法復制的核心競爭力。