瓶裝水紛紛換包裝降價(jià)　爭奪夏季水市場(chǎng)

? ? ?【快印客導讀】隨著(zhù)夏季到來(lái)，飲用水市場(chǎng)又迎來(lái)了一年的旺季。今年是包裝飲用水新國標開(kāi)始實(shí)施的首年，記者了解到，多家水企除了在包裝、產(chǎn)能、營(yíng)銷(xiāo)等方面紛紛發(fā)力外，在超市終端也均通過(guò)減價(jià)促銷(xiāo)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，價(jià)格戰已經(jīng)開(kāi)打。

? ? ? 動(dòng)作1：換新包裝 豐富規格

? ? ??與往年旺季頻推新品不同的是，今年包裝飲用水行業(yè)的動(dòng)作更多的是換新包裝。在幾大水企中，僅娃哈哈在原有經(jīng)典紅飄帶水的基礎上，推出了新的晶鉆水。整個(gè)包裝飲用水市場(chǎng)出現了一波“更名換裝”潮，同時(shí)也有一些品牌借此換裝升級進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

? ? ? 日前，記者走訪(fǎng)廣州市場(chǎng)看到，超市陳列架上有多款新面孔，屈臣氏蒸餾水統一改成了“屈臣氏飲用水”，康師傅飲用水也正式換裝“康師傅優(yōu)悅包裝飲用水”。記者了解到，可口可樂(lè )、康師傅等品牌企業(yè)的礦物質(zhì)水均已換裝。今年3月，雀巢中國宣布，旗下飲用水品牌“雀巢優(yōu)活”推出全新包裝，并稱(chēng)此舉“可在激烈的市場(chǎng)競爭背景下，提升產(chǎn)品優(yōu)勢”。今年4月底，達能益力水也換裝推新，推出550ml天然礦泉水。相關(guān)報道稱(chēng)，益力此舉是為了進(jìn)軍中端市場(chǎng)。

? ? ? 此外，記者從統一集團了解到，其旗下飲用水主打品牌“ALKAQUA愛(ài)夸”5月推出七彩瓶，8月將推便攜裝，一組包裝6瓶，便于家庭飲用及出游。還有企業(yè)在產(chǎn)品規格方面作出調整，例如娃哈哈針對家庭用水推出4.5L的飲用純凈水，做細飲用水市場(chǎng)。

? ? ? 動(dòng)作2：兩家水企擴大產(chǎn)能

? ? ? 除了換包裝外，多家水企還紛紛擴大產(chǎn)能。景田百歲山食品飲料負責人周敬良告訴記者，繼今年3月北方生產(chǎn)基地項目正式施工，本月，景田百歲山旗下礦泉水水廠(chǎng)第二廠(chǎng)羅浮山脈也將投產(chǎn)，該廠(chǎng)有三條7.2萬(wàn)瓶/小時(shí)及一條5萬(wàn)瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線(xiàn)。

? ? ? 無(wú)獨有偶，昆侖山方面相關(guān)負責人也告訴記者，昆侖山工廠(chǎng)二期生產(chǎn)線(xiàn)已籌備就緒，隨時(shí)將根據營(yíng)銷(xiāo)計劃投產(chǎn)，未來(lái)產(chǎn)能將實(shí)現翻倍，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

? ? ? 動(dòng)作3：搞體育營(yíng)銷(xiāo) 請代言人

? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)方面，今年是一個(gè)體育大年，有備受球迷關(guān)注的歐洲杯和巴西奧運會(huì )，飲用水品牌也紛紛開(kāi)始體育營(yíng)銷(xiāo)。怡寶方面表示，今年將會(huì )借助這些體育熱點(diǎn)，建立與消費者的互動(dòng)溝通平臺，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位互動(dòng)。昆侖山雪山礦泉水方面也表示，將把高端體育賽事?tīng)I銷(xiāo)作為系統化和持續化的長(cháng)期戰略。

? ? ??另外，明星代言人也頗受歡迎。5月16日，知名網(wǎng)球名將李娜在其微博中宣布，將為農夫山泉嬰兒水代言。而統一集團2016年“ALKAQUA愛(ài)夸”則邀請當紅男神王凱代言，統一方面相關(guān)負責人表示，此次首次嘗試水下拍攝唯美廣告大片，希望讓消費者認識到不一樣的愛(ài)夸。

? ? ? 水往“高”處走 中高端飲用水迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)

? ? ??在采訪(fǎng)中，多家水企均認為，隨著(zhù)消費水平和生活品質(zhì)的提高，消費者對“天然、健康”的概念更加推崇?？梢灶A見(jiàn)，國內的中高端水市場(chǎng)正迎來(lái)增長(cháng)期。

? ? ? 康師傅方面表示，包裝飲用水市場(chǎng)已明顯分化成低、中、高三段價(jià)格區間。據第三方市場(chǎng)調查公司數據顯示，中高端飲用水市場(chǎng)增長(cháng)迅速，中產(chǎn)階級崛起，全民消費升級，預期今年中高端品牌的天然礦泉水將持續快速增長(cháng)，市場(chǎng)份額繼續擴大。

? ? ??統一集團指出，2016年消費升級的趨勢將更加明顯，2.5～5元的中高檔包裝水產(chǎn)品份額逐步加大，進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)階段。特別是原有生產(chǎn)1～1.5元水的廠(chǎng)商紛紛升級產(chǎn)品，1～1.5元水市場(chǎng)占比會(huì )進(jìn)一步壓縮。所以今年，統一將專(zhuān)注中高端天然礦泉水品類(lèi)。

? ? ? 價(jià)往“低”處降 各檔次品牌均降價(jià)促銷(xiāo) 打響價(jià)格戰

? ? ? 一到飲用水旺季，減價(jià)促銷(xiāo)是各大水企的法寶，今年也不例外。近日記者在廣州多家大型連鎖超市看到，包括5100西藏冰川礦泉水、昆侖山泉等中高端飲用水在內的各大飲用品牌均在做促銷(xiāo)。

? ? ??其中，冰露包裝飲用水12支裝原價(jià)8.66元，促銷(xiāo)價(jià)7.9元;益力礦泉水原價(jià)5.9元，促銷(xiāo)價(jià)5.5元;景田飲用純凈水原價(jià)2元，促銷(xiāo)價(jià)1.5元。怡寶純凈水6支裝原價(jià)6.5元，促銷(xiāo)價(jià)6元，其規格555ml*12的純凈水也比原價(jià)便宜1.1元;鼎湖山飲用天源水1.52升原價(jià)3.12元，現賣(mài)2元;屈臣氏的飲用礦物質(zhì)水8升原價(jià)21.9元，促銷(xiāo)價(jià)19.9元，400ml蒸餾水也比原來(lái)便宜了0.3元; ? ? ? ? 百歲山天然礦泉水6支裝原價(jià)11.8元，促銷(xiāo)價(jià)9.9元。

? ? ??中高端飲用水方面，昆侖山雪山礦泉水原價(jià)5.8元，現價(jià)5.5元;5100西藏冰川礦泉水整箱裝原價(jià)188元,淘寶團購促銷(xiāo)115元。

? ? ? 業(yè)內專(zhuān)家：中低端水企洗牌明顯

? ? ??中高端競爭白熱化

? ? ? 針對今年的包裝飲用水行業(yè)，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認為，隨著(zhù)市場(chǎng)監管趨嚴、越來(lái)越多的廠(chǎng)商涌入該市場(chǎng)，今年市場(chǎng)競爭將進(jìn)一步白熱化。新的包裝法實(shí)施后，包裝飲用水市場(chǎng)將會(huì )上演一批“換裝潮”;隨著(zhù)消費不斷升級，高端飲用水市場(chǎng)愈發(fā)受到關(guān)注，今年市面上或會(huì )出現大量新概念的高端水。

? ? ??中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬也認為，今年行業(yè)特征表現為中低端水企行業(yè)洗牌明顯，中高端水企競爭激烈，處于白熱化。特別是隨著(zhù)很多企業(yè)跨界進(jìn)入水行業(yè)，更是加劇了行業(yè)競爭。比如去年年底，太極集團就跨界高端水品牌太極水;今年4月18日，山西晉能集團對外宣布跨界，投資12億元進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)，推出沁園春礦泉水，高端飲用水市場(chǎng)競爭更加激烈。