對于數字化出版 為何要建設數據監測系統

? ? 【快印客導讀】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、VR(虛擬現實(shí))媒體等新興技術(shù)日新月異創(chuàng )新發(fā)展的今天，數字化出版帶來(lái)了更多可能性。因此，在新技術(shù)背景下，一定要重視網(wǎng)絡(luò )數據監測，這是完善數字化出版、獲得精準用戶(hù)和實(shí)現可預測收益的關(guān)鍵環(huán)節。

? ? 為什么要建設數據監測系統呢?下面，我們來(lái)探討下。

? ? 在各出版單位紛紛轉型數字化出版的過(guò)程中，必然要遇到同步建立數據化的工作體系問(wèn)題。

? ??數據需要監測和統計分析，因此，建立一套網(wǎng)絡(luò )數據監測系統來(lái)服務(wù)數字化出版非常必要。運營(yíng)這套監測系統，可以前置性實(shí)現精細管理和精準營(yíng)銷(xiāo)，在選題策劃、受眾分析、新書(shū)發(fā)行、發(fā)貨、動(dòng)銷(xiāo)、庫存、回款等各個(gè)環(huán)節實(shí)現高效運營(yíng)，精準而實(shí)用。

? ? 對出版社而言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )數據監測，一是要對開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)中涉及出版、圖書(shū)閱讀的數據進(jìn)行監測采集，以獲得公眾對于內容的關(guān)注興趣、閱讀偏好和銷(xiāo)售數據的基礎信息數據;二是要對本單位的內部業(yè)務(wù)平臺上的業(yè)務(wù)數據進(jìn)行監測，了解整體業(yè)務(wù)的數據結構和運營(yíng)流程。數字化出版的網(wǎng)絡(luò )數據監測，首先按事先設定的采集原則完成有效抓取采集，然后對采集的數據進(jìn)行數據還原，最后對還原后的數據進(jìn)行分析并作出出版工作需要的預測。

? ? 目前，搜索引擎已成為獲取信息的重要入口，不重視這個(gè)入口的機構和個(gè)人，確實(shí)有被無(wú)聲“消滅”而失去市場(chǎng)和用戶(hù)的危險。近幾年，金城出版社與當當網(wǎng)合作推出網(wǎng)上書(shū)店，保密、情報類(lèi)圖書(shū)在網(wǎng)上銷(xiāo)售勢頭良好。情報研究經(jīng)典之作《無(wú)聲的戰爭》更是獲得了讀者的青睞。有讀者評論認為：“我對于西方大國如何開(kāi)展情報保密工作一直很好奇，但是國內這方面的圖書(shū)很少，可能是因為情報工作的保密性。這本《無(wú)聲的戰爭》內容很全面，也很通俗易懂，既有情報理論分析，也有美英等國的情報歷史，喜歡看?！睂Τ霭嫔缍?，及時(shí)跟進(jìn)、獲取這些信息和數據非常必要，因此要建立從搜索、電商平臺、社交媒體和APP等應用入口中的實(shí)時(shí)信息數據監測，并進(jìn)行分析研判，反饋到選題和發(fā)行環(huán)節。

? ? 網(wǎng)絡(luò )數據監測系統怎么用呢?

? ??隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們在社交網(wǎng)絡(luò )上留下的行為數據越來(lái)越多，對這些海量數據的實(shí)時(shí)監測，分析用戶(hù)關(guān)系鏈的路徑，可以為讀者帶來(lái)更好的精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

? ? 對于出版社而言，要迅速跟進(jìn)熱門(mén)題材，尤其是網(wǎng)民關(guān)注的題材，只有借助于網(wǎng)絡(luò )數據監測系統。大數據分析中一個(gè)典型的案例是美劇《紙牌屋》，該劇是依據大數據分析而制作的，監測采集的數據庫包含幾千萬(wàn)用戶(hù)的收視選擇、上百萬(wàn)條評論、幾百萬(wàn)次主題搜索。通過(guò)分析這些數據，最終，拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由數千萬(wàn)觀(guān)眾的客觀(guān)喜好統計決定，每一步都由精準、細致、高效、經(jīng)濟的數據引導，從而形成受眾參與創(chuàng )造的C2B模式，真正是根據用戶(hù)的需求決定生產(chǎn)。

? ? 由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )數據監測的主要功能是對未來(lái)的信息流向和用戶(hù)行為趨勢進(jìn)行預判，這種預判屬性能夠讓出版社把握讀者的行為模式，包括其閱讀時(shí)間、瀏覽習慣、消費支出規律等，這些都是確定出版題材的基礎信息和材料。通過(guò)對大數據的解構，還將為出版提供個(gè)性化、智能化的廣告推送等服務(wù)，這意味著(zhù)出版社可以搶占更大的出版商業(yè)空間。

? ??不過(guò)，大數據平臺里面有太多復雜多樣的數據，將這些數據分類(lèi)歸納難度較大。而社交媒體和電商平臺的公開(kāi)數據，可以通過(guò)信息交叉驗證，以及信息內容之間的關(guān)聯(lián)等方式，在出版行業(yè)產(chǎn)生很大的價(jià)值。

? ? 社交媒體突出的優(yōu)勢之一，是能夠與用戶(hù)進(jìn)行良好的互動(dòng)。而通過(guò)對社交媒體的大數據進(jìn)行監測和分析，將使內容變得更加精準，營(yíng)銷(xiāo)更富有針對性。以金城出版社“保密觀(guān)”微信訂閱號為例，工作日微信的點(diǎn)擊人數遠遠高于休息日，這就使得微信運營(yíng)人員能夠更精準地把握微信推送的時(shí)間節點(diǎn)，從而獲得更高的點(diǎn)擊量，擴大影響力。

? ? 伴隨著(zhù)移動(dòng)社交媒體的興起，消費者對網(wǎng)絡(luò )應用的依賴(lài)方式已經(jīng)發(fā)生變化，傳統的廣告和營(yíng)銷(xiāo)手法更難奏效。因此，出版行業(yè)要跟進(jìn)對于移動(dòng)平臺的數據監測和分析，否則便難以滿(mǎn)足讀者和受眾的需求。在碎片化的消費時(shí)代，再不主動(dòng)出擊，無(wú)異于自斷生路。

? ? 對出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，對網(wǎng)絡(luò )數據進(jìn)行監測，一個(gè)主要目的是服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)。出版行業(yè)可在線(xiàn)下已經(jīng)有用戶(hù)的情況下，維護老顧客，通過(guò)老顧客的點(diǎn)贊、轉發(fā)來(lái)實(shí)現新用戶(hù)的增長(cháng)。因為在消費者決策鏈中，由消費者口碑驅動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已變得越來(lái)越重要。

? ??網(wǎng)絡(luò )數據監測要注意什么呢?

? ? 需要注意的是，社交媒體大數據的使用，不可避免地會(huì )涉及用戶(hù)隱私問(wèn)題。當用戶(hù)拿著(zhù)智能手機不停自拍的時(shí)候，手機廠(chǎng)商和應用平臺早已通過(guò)定位系統把用戶(hù)信息收羅在自己的數據庫里，并利用這些信息來(lái)構建業(yè)務(wù)位置地圖、交通位置信息等。出版社在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )數據監測過(guò)程中，要注意處理好保護隱私和開(kāi)展業(yè)務(wù)的關(guān)系，避免發(fā)生問(wèn)題。

? ? 未來(lái)，新興的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)將會(huì )不斷創(chuàng )新發(fā)展，數字化出版將發(fā)生翻天覆地的變化。重視網(wǎng)絡(luò )數據的監測和分析，將成為各出版社面臨的現實(shí)選擇。