都說(shuō)紙媒不行了，英國這份報紙怎么想的

? ??【快印客導讀】近幾年，傳統企業(yè)發(fā)展越來(lái)越困難，紙媒的存在感也大大減少。在和成千上萬(wàn)的讀者交流后，英國媒體人 Alison Phillips 和她的團隊得出了一個(gè)結論：人們都很忙，大部分人每天只有 30 分鐘，也只愿意花 30 分鐘，來(lái)看新聞。

? ? 所以，他們準備做一份日報，只報道那些短平快的、人們最需要知道的資訊——而不是每天花大量的時(shí)間泡在互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺上。

? ? 這份報紙不是什么設想，它的第一期就要在這周走上英國的街頭，在 4 萬(wàn)多個(gè)零售點(diǎn)出售，售價(jià) 50 分，每期 40 多個(gè)版面。報紙的名字叫“The New Day”(新的一天)。

? ??給這家報紙撐腰的是傳統媒體集團 Trinity Mirror，它旗下有超過(guò) 260 份英國全國性、地區性的報紙，以及多個(gè)區域性的網(wǎng)站。這其中，有 83 份報紙，是它在去年 11 月從 Local World 那里收購過(guò)來(lái)的。Local World 是英國另一個(gè)大型區域性報紙出版商。此前，Trinity Mirror 集團里最出名的應該是在全英國發(fā)行的《每日鏡報》。

? ? 這份到今年已經(jīng)擁有 113 年歷史的報業(yè)集團，為什么要在傳統報業(yè)不景氣的現在，推出一份新刊物?要知道，英國的另一家老牌報紙《獨立報》，剛在兩周前宣布要在今年結束它的紙質(zhì)印務(wù)——3 月份之后，你再也不會(huì )在報攤上找到《獨立報》。

? ? Trinity Mirror 給出的理由中，除了本文一開(kāi)頭說(shuō)到的 “30 分鐘”的觀(guān)察，還有一個(gè)切身的發(fā)現：在營(yíng)運了兩個(gè)新聞網(wǎng)站之后，他們覺(jué)察到要做好一個(gè)新聞網(wǎng)站，真的太不容易——它的維護費用高、生產(chǎn)內容所需要的人力資源也更大。2013 年，Trinity Mirror 建立了兩個(gè)僅于互聯(lián)網(wǎng)上更新的網(wǎng)站，一個(gè)是類(lèi)似 Buzzfeed 那樣經(jīng)常發(fā)些互動(dòng)測試和動(dòng)態(tài)圖片的 UsVsThem，另一個(gè)是數據新聞網(wǎng)站 Ampp3d。但到了今天，前者從獨立網(wǎng)站變成了一個(gè)大網(wǎng)站的子頁(yè)面，后者則完全倒閉了。

? ? 因為這個(gè)理由，這次的新刊物“The New Day”也不會(huì )設立網(wǎng)站。不過(guò)，這份報紙還是會(huì )設立 Facebook、Twitter 這類(lèi)社交媒體，并通過(guò)這些平臺和他們的目標受眾——35 至 55 歲之間的女性，進(jìn)行交流。他們也寄希望于從這些線(xiàn)上渠道里，找到讀者感興趣的內容，獲得未來(lái)選題的靈感。

? ??“做這些是希望能組建一個(gè)有觀(guān)點(diǎn)的社群?！盩rinity Mirror 的首席收入官 James Wildman 告訴媒體。根據設想，它會(huì )是一份“激勵人的、高質(zhì)量”的報紙，內容則會(huì )關(guān)注生活方式、體育等各類(lèi)正在流行和大家需要知道的內容。

? ? 其實(shí)，不管是做印刷報紙還是做網(wǎng)站，最重要的還是媒介本身提供的內容是否足夠吸引人，如果這一點(diǎn)做到了，渠道暫時(shí)不會(huì )成為掐斷媒體命脈的根源。