解析電商時(shí)代包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀與未來(lái)格局

? ? 【快印客導讀】近年來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)的快速興起帶動(dòng)了包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包裝已成為產(chǎn)品流通、文化融合的重要載體。其中，瓦楞包裝作為電商外包裝的主要形式，需求量與日俱增，在紙包裝市場(chǎng)已占據較大份額。下面，小編結合電商瓦楞包裝近兩年的市場(chǎng)情況，對該行業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)格局進(jìn)行分析，希望對行業(yè)人士的投資決策起到一定的幫助。

? ? 一、發(fā)展現狀

? ? 1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下瓦楞包裝需求量激增

? ??2014年，我國電商快遞包裹總量為140億件，根據2015年前10個(gè)月的統計數據，預計2015年全年我國快遞包裹總量將激增到200億件。相比2014年，2015年電商瓦楞包裝的需求量激增近50%。

? ? 然而，當前我國電商瓦楞包裝行業(yè)主要體現出3個(gè)特點(diǎn)：大部分為小訂單客戶(hù)，小批量制造與銷(xiāo)售;市場(chǎng)集中度不高，銷(xiāo)售半徑及地域分散，導致供需不匹配;小型包裝印刷企業(yè)設計資源不足，個(gè)性化需求得不到充分開(kāi)發(fā)和滿(mǎn)足。這個(gè)特點(diǎn)將導致電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)難以批量大規模制造，難以降低單位能耗與生產(chǎn)成本，縱然市場(chǎng)需求日益激增，但這將大大制約企業(yè)的響應速度。然而，較低的市場(chǎng)集中度卻能給中小型瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)提供充分的發(fā)展空間和機遇，傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)若能乘上電商的發(fā)展快車(chē)，及時(shí)擴大自身市場(chǎng)規模，將有潛力成為電商包裝的專(zhuān)業(yè)供應商。

? ? 對此，一些傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)正在積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺解決目前的問(wèn)題，整合設計能力、客戶(hù)資源和生產(chǎn)制造資源，以及進(jìn)行技術(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，實(shí)現從設計、包裝印制到一體化服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，打破傳統瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的不經(jīng)濟、區域性分散、個(gè)性化缺乏等制約點(diǎn)，實(shí)現自身跨越式發(fā)展，使市場(chǎng)化競爭達到多方共贏(yíng)的局面。

? ? 對電商瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年對更易回收、可自然降解、低定量的環(huán)保瓦楞包裝材料的需求將更加迫切。電商瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)如果能很好地把握這一方向，平穩承接如此激增的電商瓦楞包裝需求，將會(huì )搶占良好的商機，為企業(yè)贏(yíng)得更多利潤。

? ??2、國家宏觀(guān)政策利好電商瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展

? ? 2015年8月11～13日，國家發(fā)展和改革委員會(huì )出臺《多措并舉推動(dòng)現代物流加快發(fā)展》和《關(guān)于加快實(shí)施現代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多項措施并舉來(lái)推動(dòng)現代物流業(yè)的發(fā)展，《通知》明確指出：到2020年，全社會(huì )物流總費用與國內生產(chǎn)總值的比率在目前16.6%的基礎上再下降1個(gè)百分點(diǎn)，物流業(yè)對國民經(jīng)濟的保障和支撐作用進(jìn)一步增強。

? ? 國務(wù)院總理李克強2015年10月14日主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定部署加快發(fā)展農村電商，確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現代服務(wù)業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。會(huì )議認為，通過(guò)大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新，發(fā)揮市場(chǎng)機制的調節作用，加快農村電商發(fā)展，實(shí)現實(shí)體店與電商的有機結合，使實(shí)體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動(dòng)農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收。

? ??相信這些目標的實(shí)現，將會(huì )為我國電商瓦楞包裝行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機遇和訂單需求，對電商瓦楞包裝的技術(shù)融合與生產(chǎn)模式也提出了更具體的指標，國家宏觀(guān)與引導政策可謂長(cháng)期利好電商瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展。

? ? 3、亟待解決的問(wèn)題

? ? 當然，電商瓦楞包裝也存在一些亟待解決的現實(shí)問(wèn)題，據英國《每日郵報》2015年11月23日報道，來(lái)自英國大曼徹斯特區的39歲喬安妮，一次網(wǎng)購經(jīng)歷為生活帶來(lái)了麻煩，她在Tesco上購買(mǎi)了24件碗碟等廚房用具，結果卻令她哭笑不得，24件商品每件都獨立裝箱并套在大箱子里，一共有48個(gè)箱子和大量填塞紙團，這些包裝箱堆積起來(lái)如小山一般，將客廳地板蓋得嚴嚴實(shí)實(shí)?？梢?jiàn)，在全球范圍內，電商包裝普遍存在過(guò)度包裝的困局。對于網(wǎng)購產(chǎn)品，如何包裝才能既經(jīng)濟實(shí)惠又環(huán)保?我們認為，應以產(chǎn)品安全為基本原則，理性對待電商瓦楞包裝，通過(guò)復用包裝、標準包裝與功能包裝等形式來(lái)簡(jiǎn)化包裝，避免資源浪費。

? ? 二、未來(lái)格局

? ??1、瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到釋放

? ? 筆者與其他行業(yè)人士都曾多次提出將瓦楞包裝作為廣告載體，衍生出瓦楞包裝新生命力的構想及具體操作方法。例如，共升傳媒廣告有限公司提出了“共生媒體”的理念，主張通過(guò)商品來(lái)攜帶信息，為有相同消費群體的其他商品進(jìn)行有效宣傳。筆者提出，可利用傳統瓦楞包裝的版面對電商聯(lián)盟產(chǎn)品的品牌進(jìn)行宣傳，在不增加任何成本的前提下，通過(guò)大數據分析進(jìn)行消費行為精準推薦，引導人們通過(guò)一種商品的信息，反過(guò)來(lái)購買(mǎi)更多推薦商品，使各方均能最大限度地宣傳自己的產(chǎn)品，瓦楞包裝的成本則由廣告收益方承擔，這樣可以實(shí)現電商瓦楞包裝的免費使用。

? ? 當前已有知名電商機構在踐行瓦楞包裝載體功能，瓦楞包裝的廣告與品牌載體功能將得到極大的釋放。例如，2015年6月，天貓商城將快遞箱改成“盒子報”，消費者會(huì )收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色資訊內容的快遞箱(如圖1);而亞馬遜則在2015年7月左右先后推出了小黃人主題快遞箱、限量版托馬斯小火車(chē)主題快遞箱。

? ??2、電商瓦楞包裝將更加智能化

? ? 智能化已經(jīng)成為瓦楞包裝市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)必經(jīng)過(guò)程，也是包裝行業(yè)下一步的發(fā)展重點(diǎn)。在電商瓦楞包裝中融合先進(jìn)技術(shù)，使其既具有通用包裝的基本功能，又具備一些特殊性，使之恰好能滿(mǎn)足網(wǎng)購商品的特殊要求和特殊環(huán)境條件。例如，深圳市南山綠色包裝研發(fā)中心提出冷鏈電商使用智能溫控包裝的方案，將溫度和時(shí)間歷史的記錄功能集成在一個(gè)小小的RFID芯片(如圖2)中，并與瓦楞包裝和保溫材料融合，通過(guò)實(shí)時(shí)監測與大數據簽收，研發(fā)出具有智能冷鏈功能的電商包裝。

? ? 但受多種因素的制約，這些智能包裝技術(shù)還尚未普遍進(jìn)入日常電商流通過(guò)程，其中高成本是阻礙智能包裝發(fā)展的主要因素之一。

? ? 3、電商瓦楞包裝正從“包裝制造”向“包裝服務(wù)”轉型

? ??如今，傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)的利潤已經(jīng)很薄，他們已經(jīng)意識到很難再依靠制造利潤來(lái)實(shí)現業(yè)務(wù)的突破增長(cháng)，許多傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)都積極在電商時(shí)代下探索發(fā)展機遇，并逐漸從“包裝制造”向“包裝服務(wù)”轉型，尋找準確切入點(diǎn)，為電商產(chǎn)業(yè)提供包裝設計、包裝管理、包裝作業(yè)優(yōu)化、包裝成本控制的服務(wù)項目。例如，為電商客戶(hù)提供包裝配送倉庫和成套的包裝材料，包裝配送倉庫承擔包裝材料驗收、倉儲管理、及時(shí)配送等功能，包裝配送倉庫將電商客戶(hù)的包裝庫存及物流配送問(wèn)題轉移給瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)，電商客戶(hù)則可將精力集中在核心業(yè)務(wù)運營(yíng)中?！鞍b服務(wù)”其實(shí)是“包裝制造”的完善化，這對于當前電商產(chǎn)業(yè)對瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平認知有了很大的提升，傳統瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)不妨借助電商發(fā)展機遇實(shí)現“包裝服務(wù)”的轉型。

? ? 4、跨境電商將改變瓦楞包裝的國際供需格局

? ? 據報道，2015年“雙十一”活動(dòng)中，亞馬遜海外購訂單量為2014年的2倍，進(jìn)口直接采購銷(xiāo)售額為2014年的4倍。過(guò)去十年，中國電商走過(guò)了“黃金十年”，接下來(lái)，針對國內外消費空缺領(lǐng)域的跨境電商將迎來(lái)下一個(gè)“黃金十年”。中國電子商務(wù)研究中心數據顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規模為2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)42.8%，占中國進(jìn)出口總額的17.3%?？梢?jiàn)，未來(lái)幾年跨境電商產(chǎn)品的進(jìn)出口交易將會(huì )帶來(lái)瓦楞包裝配套需求的高增長(cháng)，由跨境電商而帶動(dòng)的國際電商瓦楞包裝需求格局正在發(fā)生改變。

? ??基于跨境電商瓦楞包裝的需求具有兩方面的特征：一方面是具備全球性，跨境電商瓦楞包裝實(shí)現了全球范圍內的物流配置，要遵照不同國家和地區的文化習俗與法規;另一方面是具備即時(shí)性，傳統交易模式由多級分銷(xiāo)與零售組成，電商瓦楞包裝的交易即時(shí)清結，即訂貨、付款、交貨即時(shí)完成。

? ? 包裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，也是商品經(jīng)濟發(fā)展程度高低的重要標志性行業(yè)之一。