博鰲論道：新媒體vs傳統紙媒 你賭誰(shuí)贏(yíng)？

【快印客導讀】3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會(huì )開(kāi)幕式在海南博鰲舉行，國務(wù)院總理李克強出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會(huì )消亡”這一話(huà)題引起了各界人士的廣泛關(guān)注。

回顧事件的來(lái)龍去脈：

近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒(méi)有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會(huì )‘關(guān)停轉型’”的預言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學(xué)界、業(yè)界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長(cháng)文反駁觀(guān)點(diǎn)，并就王永治預言的紙媒死期和其下賭，表示“誰(shuí)輸誰(shuí)辭職”。相關(guān)話(huà)題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬(wàn)閱讀量。

如今，這個(gè)話(huà)題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體The Information創(chuàng )始人Jessica LESSIN和韓國《中央日報》副社長(cháng)李夏慶等嘉賓分享了自己的觀(guān)點(diǎn)。

正方代表-趙何娟

鈦媒體TMTpost創(chuàng )始人、總編輯趙何娟認為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點(diǎn)原因：紙媒長(cháng)期存在的理由是因為它滿(mǎn)足了民眾心中的儀式感和場(chǎng)景感，這對未來(lái)的年輕人不一定適用;隨著(zhù)民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會(huì )被新的取代;從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會(huì )使報紙因產(chǎn)業(yè)結構調整而遭到淘汰。

反方代表-秦朔

前《第一財經(jīng)日報》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng )始人秦朔認為，媒體的存亡實(shí)際是由受眾決定，現在斷定報紙就會(huì )滅亡不太理性。他認為，當下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量甚至仍在增長(cháng);媒體行業(yè)已進(jìn)入拐點(diǎn)，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說(shuō)以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個(gè)逐步萎縮的過(guò)程。

反方代表-Jessica LESSIN

美國新媒體The Information創(chuàng )始人JessicaLESSIN認為，媒體的存亡要看其是否有獨一無(wú)二有價(jià)值的內容，且質(zhì)量比數量重要。無(wú)論是對傳統媒體還是新媒體，抑或通過(guò)電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價(jià)值若重要，人們還是愿意花錢(qián)去買(mǎi)到那些對他們來(lái)說(shuō)有價(jià)值的信息。

韓國《中央日報》副社長(cháng)李夏慶表達了和JessicaLESSIN相似的觀(guān)點(diǎn)。他認為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統媒體呈現時(shí)產(chǎn)生的內容價(jià)值的認可，和由此產(chǎn)生的對報紙的信任。

傳統紙媒消亡論還為時(shí)過(guò)早

首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來(lái)講就是片面的，紙媒從廣義上來(lái)說(shuō)涵蓋了很多印刷品，例如：名片、DM單、企業(yè)畫(huà)冊、展板展架、包裝盒等等。自網(wǎng)絡(luò )等新媒體“橫空出世”起，十幾年來(lái)，有關(guān)傳統紙媒是否將在新媒體浪潮中銷(xiāo)聲匿跡的爭論從未停息過(guò)。時(shí)至今日無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )界還是傳統媒體領(lǐng)域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據主流。然而，筆者認為一個(gè)新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統紙媒的生存環(huán)境雖受到嚴重沖擊，但紙媒“消亡說(shuō)”很難站得住腳。事實(shí)上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著(zhù)不可替代的作用，在傳媒格局“新常態(tài)”下，有遠見(jiàn)的紙媒完全有可能通過(guò)自身轉型，放大優(yōu)勢，殺出一條“血路”。

新媒體帶來(lái)沖擊已經(jīng)不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動(dòng)性強等優(yōu)勢，在甩開(kāi)紙媒的同時(shí)也改變著(zhù)人們接受信息的方式。因此有觀(guān)點(diǎn)認為：與新媒體相比，紙媒的弱點(diǎn)暴露無(wú)遺、不堪一擊。但這種看法的說(shuō)服力有待斟酌。筆者認為，印刷版紙媒不僅是一個(gè)單獨的產(chǎn)品，還是一個(gè)需要持續培育和提升的獨立業(yè)務(wù)體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會(huì )發(fā)現，印刷品將依然是媒體公司現金流的來(lái)源，它在新聞機構數字轉型過(guò)程中依然能夠起到維持機構運轉的作用。

筆者認為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點(diǎn)。所以，對于紙媒印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何幫助客戶(hù)達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡(jiǎn)單地生產(chǎn)印刷品。印刷廠(chǎng)要從印刷品的生產(chǎn)商轉化為印刷品的開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，由過(guò)去單一的按單生產(chǎn)轉化為幫助客戶(hù)策劃印刷品以達到真實(shí)的“交易”目的。

由于印刷的原點(diǎn)是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶(hù)的交易，這也是當下紙媒及印刷品的生存價(jià)值。一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng )造價(jià)值就是重生?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)古老的話(huà)題，多年來(lái)一直是科技型企業(yè)的專(zhuān)屬，甚至被包裝成了一個(gè)專(zhuān)屬的行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的炒作，人們開(kāi)始回歸理性，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)新的業(yè)態(tài)、新的渠道、新的銷(xiāo)售模式，他和傳統的銷(xiāo)售沒(méi)有本質(zhì)的區別，只是利用了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性創(chuàng )造了全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗和渠道，產(chǎn)品依然是產(chǎn)品，依然需要通過(guò)質(zhì)量和服務(wù)贏(yíng)得客戶(hù)，這些永遠不會(huì )改變。

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營(yíng)銷(xiāo)型印刷品。我們通過(guò)全新的紙媒營(yíng)銷(xiāo)系統讓我們的客戶(hù)實(shí)現真正的O2O，印刷品是線(xiàn)下的O，印刷品植入的二維碼及微營(yíng)銷(xiāo)系統是線(xiàn)上的O。二維碼與微營(yíng)銷(xiāo)系統與紙張的結合創(chuàng )造了全新的產(chǎn)品體系，具備了二維碼和微營(yíng)銷(xiāo)系統的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)。

寫(xiě)在最后：

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體取代紙媒的說(shuō)法的確是站不住腳的，相反，傳統紙媒反而會(huì )借助新媒體的新技術(shù)，互相影響、融合，并借助新渠道尋找新的發(fā)展機遇和空間。因此，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統紙媒要做的事情還很多，如何通過(guò)轉型、融合，放大自身價(jià)值;通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現華麗轉身，是傳統紙媒需要考慮的首要問(wèn)題。