圖文快印企業(yè)如何順利度過(guò)經(jīng)濟最困難的2016年？

【快印客導讀】2016開(kāi)年第一天，朋友圈便被“2016年是中國經(jīng)濟最艱難最復雜的一年”刷了屏。中國圖文快印行業(yè)發(fā)展30余年，由于粗放型的發(fā)展模式，使得很多圖文快印企業(yè)缺乏創(chuàng )造力，特別是這幾年經(jīng)濟發(fā)展不景氣，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對很多沒(méi)有轉型的傳統圖文快印企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)生死之變。那么，快印印刷行業(yè)作為中國傳統企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標該如何度過(guò)這最艱難的一年?編者認為必須做到以下三個(gè)方面!

由印刷品的生產(chǎn)商轉變?yōu)殚_(kāi)發(fā)商與運營(yíng)商

以往，快印印刷行業(yè)同仁只是用印刷品的生產(chǎn)商來(lái)定義自己。當我們回歸原點(diǎn)，看到事物的本質(zhì)的時(shí)候，那就必須認清印刷品的核心本質(zhì)是交易?？蛻?hù)制作印刷品的目的就是為了交易，不管他所表達的是傳播品牌，還是結識客戶(hù)，核心目的都是交易。所以，對于快印印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何幫助客戶(hù)達成更多的交易才是其工作的重中之重?？煊〉旰陀∷S(chǎng)都要從印刷品的生產(chǎn)商轉化為印刷品的開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，由過(guò)去單一的按單生產(chǎn)轉化為幫助客戶(hù)策劃印刷品以達到真實(shí)交易目的。

把場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)新渠道

客戶(hù)在快印印刷企業(yè)中的重要性不言而喻?？煊∮∷⑵髽I(yè)如何提高用戶(hù)“轉化率”，黏住顧客，使回頭客更便捷地找到你?這些都可以通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接重新構建場(chǎng)景來(lái)實(shí)現。而場(chǎng)景的構建要以“興趣引導+海量曝光+入口營(yíng)銷(xiāo)”為線(xiàn)索，是一種充分滿(mǎn)足快印印刷企業(yè)“海量+精準”需求的營(yíng)銷(xiāo)方式。印刷品的設計創(chuàng )意更應該建立在基于消費場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)構建上，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中的元素就是跨界商家的合作，快印店應當學(xué)會(huì )利用場(chǎng)景設計理念為客戶(hù)提供跨界營(yíng)銷(xiāo)的理念，讓客戶(hù)生產(chǎn)的所有印刷品都應具備互動(dòng)性和交易入口的功能，真正意義上實(shí)現幫助客戶(hù)傳播企業(yè)品牌。這種“幫助客戶(hù)超越競爭對手”做法既能留住客戶(hù)又能持續盈利，何樂(lè )而不為?

讓印刷品變成銷(xiāo)售的入口和渠道

傳統企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)就是人快印店開(kāi)始，不管賣(mài)什么都需要包裝，未來(lái)印刷品不會(huì )減少。過(guò)去，印刷品與客戶(hù)沒(méi)有必然關(guān)系，只具備商品展示功能?，F在的印刷品加了二維碼讓銷(xiāo)售面積空前的擴大。例如，以前傳統企業(yè)賣(mài)東西要讓客戶(hù)到他的賣(mài)場(chǎng)來(lái)，現在只需給客戶(hù)一個(gè)二維碼，或把這個(gè)信息分享到朋友圈，客戶(hù)就能找到購買(mǎi)商品的途徑。將來(lái)的快印店會(huì )變成一個(gè)平臺型的組織，從過(guò)去單純的生產(chǎn)印刷品變成幫助客戶(hù)策劃銷(xiāo)售商品，快印印刷企業(yè)可以把平面印刷品變成互動(dòng)多媒體，運用營(yíng)銷(xiāo)型印刷品與智慧型包裝物讓印刷品開(kāi)口說(shuō)話(huà)，讓印刷品變成銷(xiāo)售的入口和渠道。

總結：

2016年是中國經(jīng)濟發(fā)展最為艱難的一年，因為中國經(jīng)濟處在一個(gè)歷史性巨變的轉折點(diǎn)，傳統的行業(yè)面臨殘酷的洗牌，而快印印刷企業(yè)作為傳統經(jīng)濟發(fā)展的入口，肩負著(zhù)“傳播區域品牌，振興地方經(jīng)濟”的使命，在千萬(wàn)快印印刷企業(yè)的推動(dòng)下，印刷品一定可以締造傳奇，改變中國經(jīng)濟現狀。