標簽印刷對數字印刷的期望值究竟有多高？

【快印客導讀】無(wú)論是承印幅面、印刷速度，還是印品質(zhì)量，數字印刷設備的能級在這幾年中提升得很快。伴隨著(zhù)設備的進(jìn)步，數字印刷所涉及的領(lǐng)域也在快速擴張，標簽、防偽、短版圖書(shū)、包裝印刷、墻紙打印、瓷磚等都已成為數字印刷新晉的領(lǐng)域。盡管數字印刷的前景被普遍看好，但數字印刷市場(chǎng)的占比至今依然微乎其微。

數字印刷在國內印刷總量中的占比至今依舊很低

據英國派諾(Pira)公司的市場(chǎng)調查顯示，全球及西歐的數字印刷在印刷總量中的占比已經(jīng)達到14%。按照國家新聞出版廣電總局提供的2013年的數據顯示，我國10398.5億元的印刷產(chǎn)值中，數字印刷的產(chǎn)值只有103億元，占比僅為1%。這僅是指2488家主營(yíng)或兼營(yíng)數字印刷企業(yè)的統計上報數，不能代表數字印刷的總貌。就算按照民間統計，數字印刷產(chǎn)值的占比大致在2至3個(gè)百分點(diǎn)之間，依舊遠低于發(fā)達國家的水平。我國進(jìn)入數字印刷領(lǐng)域的時(shí)間并不遲，例如上海同昆數碼早在1995年末即已正式營(yíng)業(yè)，今年也即將迎來(lái)自己的20歲生日，那為什么數字印刷至今占比依然不高呢?竊以為，根本原因在于缺乏性?xún)r(jià)比。時(shí)至今日，數字印刷具有的按需、快速、即時(shí)、就地印刷等特點(diǎn)都已為消費者所了解，但是因為市場(chǎng)上使用的數字印刷設備和耗材基本上依賴(lài)進(jìn)口或是由海外廠(chǎng)商在國內組織生產(chǎn)，缺乏有力的本土對手，客觀(guān)上也就推高了數字印刷產(chǎn)品的單價(jià)。盡管這幾年，產(chǎn)品單價(jià)也有所下浮，但與消費者的心理價(jià)位相比還存在不小的差距。如若能像CTP設備一樣，出現一批本土廠(chǎng)制造商，那局面就有可能完全改觀(guān)。我們迫切期待著(zhù)那一天的早日到來(lái)。

數字印刷涉足的領(lǐng)域在不斷增加

正是因為消費者看到了數字印刷的長(cháng)處，也有賴(lài)于數字印刷設備技術(shù)上的不斷改進(jìn)，近年來(lái)數字印刷進(jìn)入新領(lǐng)域的速度正在加快。

出于扭轉庫存積壓及存在報廢可能的原因，出版社對于采用數字印刷方式實(shí)現圖書(shū)短版印刷的做法趨于接受。他們已經(jīng)開(kāi)始認同計算圖書(shū)制作成本不僅應該考慮印刷成本，還應該考慮資金占用成本和潛在報廢損失。而采用數字印刷打印墻紙的動(dòng)力同樣在于削減庫存，避免因銷(xiāo)售不暢帶來(lái)的庫存損失。數字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域更多的還是用于樣品制作，把原本呈現于圖紙上的設計物化為實(shí)物樣，這樣就更容易為客戶(hù)欣賞與接納。所有的這一切都告訴我們，市場(chǎng)需求是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力，新設備、新工藝為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了條件與可能。

這二十年來(lái)，數字印刷在我國發(fā)展速度緩慢，除了依賴(lài)進(jìn)口原輔材料導致生產(chǎn)成本偏高外，另一個(gè)重要原因是至今為止尚未能找到適合國情的讓個(gè)性化訂單達到規?；a(chǎn)的商業(yè)模式。數字印刷的門(mén)店數量很多，但讓設備產(chǎn)能能夠得到充分發(fā)揮的又少之又少。為了解決這一問(wèn)題，有些企業(yè)嘗試使用二手設備以降低成本增加競爭力，湖南婁底人在各地開(kāi)設的門(mén)店大多采用這種方式。也有企業(yè)設想組織連鎖加盟，但由于僅是提供運營(yíng)理念而不能幫助提供印刷業(yè)務(wù)，加盟店的積極性還是不高。因此，無(wú)論是以相冊為主營(yíng)業(yè)務(wù)的肯盟杰還是以社會(huì )商業(yè)印刷業(yè)務(wù)為主的東方網(wǎng)印，至今都還顯得步履蹣跚。估計數字印刷進(jìn)入標簽印刷領(lǐng)域也會(huì )遭遇同樣的問(wèn)題，需要發(fā)揮數字印刷滿(mǎn)足個(gè)性需求的特點(diǎn)，價(jià)格親民才可能為客戶(hù)接受，同時(shí)印刷企業(yè)也得盈利，唯有尋求到兼及彼此利益又符合實(shí)際的解決方法才可能確保數字印刷在這一領(lǐng)域的擴張，否則還得在尋找適合的商業(yè)模式與培育市場(chǎng)上下功夫。

標簽行業(yè)對數字印刷的應用尚屬試水

與包裝印刷企業(yè)現時(shí)引進(jìn)數字印刷設備大多只是為了完善生產(chǎn)手段一樣，標簽印刷企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)數字印刷設備同樣如此，因此充其量只能說(shuō)處于試水階段，遠沒(méi)有到投入批量生產(chǎn)、能為企業(yè)帶來(lái)利潤的階段，更別說(shuō)可以帶來(lái)可觀(guān)的利潤。

標簽印刷企業(yè)現時(shí)引進(jìn)數字印刷設備大致有兩方面的工作：

其一，發(fā)揮數字印刷的優(yōu)勢，用于配套生產(chǎn)。標簽應用的范圍廣泛，有些標簽適合于一次印刷完成，比如大印數的瓶貼;也有些產(chǎn)品需要在采用膠印或其他印刷工藝完成基本印刷后再作局部完善，比如服裝吊牌。一個(gè)樣式的服裝吊牌由于規格不一在基本內容完成后再需要根據數量作局部完善，以往這樣的工作都由絲網(wǎng)印刷完成，但有了數字印刷設備之后，這項工作就可以交給數字印刷機來(lái)完成，不僅速度更快，而且電腦可以根據實(shí)際需要自動(dòng)完成各類(lèi)印數間的配比，避免了以往人工計算的繁瑣與可能出現的差錯。

其二，用于打印，為客戶(hù)提供實(shí)物樣以幫助客戶(hù)通過(guò)實(shí)物樣品盡快確定印刷方案。這類(lèi)任務(wù)以往或是使用膠印打樣完成，或是直接用設計稿向客戶(hù)進(jìn)行說(shuō)明。前者的問(wèn)題是成本相對較高，盡管只需數份但一樣得制版、上機印刷，在上機印刷過(guò)程中還得要有一定數量的調試紙，有些紙張的價(jià)格還不菲。用數字印刷方式制作實(shí)物樣的方法既解決了上述問(wèn)題，而且速度更快捷，性?xún)r(jià)比顯然也占有優(yōu)勢。數字印刷與膠版印刷的相似度極高，后者則因為缺乏實(shí)物樣，對客戶(hù)來(lái)說(shuō)難有設計師頭腦中的豐富想象。

可口可樂(lè )公司從2013年起為了產(chǎn)品促銷(xiāo)相繼推出了一定數量的昵稱(chēng)瓶、歌曲瓶、臺詞瓶，這對于標簽印刷走向個(gè)性化的道路無(wú)疑有著(zhù)示范作用，但要形成一定數量品牌的跟進(jìn)還需要一個(gè)過(guò)程。

正是因為標簽領(lǐng)域應用數字印刷還不成規模，所以我們只能稱(chēng)之為小荷才露尖尖角，遠未成浩蕩之勢，對此我們應該有清醒的認識，不能高估數字印刷在標簽領(lǐng)域已經(jīng)取得的成績(jì)，而看不到對推進(jìn)數字印刷在標簽印刷業(yè)中的進(jìn)一步擴展的不利影響。相反，我們應該采取實(shí)事求是的態(tài)度，有針對性地一一解決現存的實(shí)際問(wèn)題。