電子書(shū)銷(xiāo)售下滑！紙質(zhì)書(shū)的時(shí)代大逆轉！
【快印客導讀】五年前，由于印刷工業(yè)不確定的未來(lái)，出版界陷入了集體恐慌。隨著(zhù)讀者群逐漸遷移至電子設備，2008年到2010年，兩年的時(shí)間電子書(shū)銷(xiāo)量飆升了 1260%。那時(shí)消費者喜歡在實(shí)體書(shū)店選好書(shū)單，然后到線(xiàn)上下載電子書(shū)，這給廣大書(shū)商陷入了驚恐。打印出版的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售縮減，書(shū)店幾乎陷入了垂死掙扎的地 步，出版商及作家都擔心這些廉價(jià)的電子書(shū)終有一天要侵蝕掉他們的謀生事業(yè)。
到了2011年，當美國連鎖書(shū)店鮑德斯(Borders)宣告破產(chǎn)時(shí)，業(yè)界的恐慌變成了現實(shí)。
“電子書(shū)的發(fā)展像火箭船一樣扶搖直上，”美國書(shū)業(yè)研究集團前董事倫恩·維拉霍斯(Len Vlahos)表示，“每一個(gè)和我們談?wù)摯耸碌娜硕颊J為我們會(huì )走上數字音樂(lè )顛覆傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的老路?！?
然而，數字世界的天啟永遠不會(huì )到來(lái)，至少不是目前能預測的時(shí)間里能到來(lái)。分析師曾經(jīng)預言，到了2015年，電子書(shū)將取代打印出版物，但事實(shí)卻是，數字出版物銷(xiāo)量大幅放緩。
如今出現了一種跡象是，部分電子書(shū)用戶(hù)重返紙質(zhì)書(shū)了，或者兩者兼有。根據美國出版商協(xié)會(huì )對將近1200家出版商的數據統計，今年前五個(gè)月，電子書(shū)的銷(xiāo)售下跌了10%。去年，數字圖書(shū)僅占有20%左右的市場(chǎng)份額，大約相當于幾年前的情況。
電子書(shū)的人氣不斷下滑也許預示著(zhù)，雖未能幸免于技術(shù)變革的影響，但它卻比音樂(lè )、電視等媒體更能經(jīng)受住技術(shù)的風(fēng)潮。
電子書(shū)訂閱服務(wù)曾效仿于Netflix和Pandora等公司，試圖將書(shū)籍愛(ài)好者轉化成狂熱的數字讀者，但并未成功。隨著(zhù)消費者向平板和智能手機轉移，電子書(shū)閱讀設備的銷(xiāo)量也出現下滑。據調查，年青一代的數字原生讀者仍然表示更愛(ài)紙質(zhì)書(shū)。
印刷業(yè)的反彈給許多書(shū)商帶來(lái)了堅持的希望。那些連續受到了經(jīng)濟衰退的沖擊以及來(lái)自亞馬遜的挑戰的獨立書(shū)店，顯示出了強勁的復蘇跡象。美國書(shū)商協(xié)會(huì )統計顯示，2015年，全球聯(lián)盟書(shū)店的分布從五年前1660個(gè)地方的1410家攀升至2227個(gè)地方1712家。
“事實(shí)上，現趨于平穩的數字業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了我們的優(yōu)勢，”美國書(shū)商協(xié)會(huì )的首席執行官奧倫·特切爾(Oren Teicher)表示，“它使得當今書(shū)店市場(chǎng)變得更加健康、獨立?！?
而那些企圖抓住這個(gè)逆轉時(shí)勢大撈一筆的出版商，正加大對印刷設備和分銷(xiāo)領(lǐng)域的金錢(qián)投入呢。阿歇特出版公司于去年底對其位于印第安州的倉庫擴建了218000平方英尺，西蒙與舒斯特出版公司則將位于新澤西的設施擴張了200000平方英尺。
此外，企鵝蘭登書(shū)屋投入了近1億美元來(lái)擴大和更新其倉庫，加快書(shū)籍配送。此外，企鵝蘭登對其位于印第安州克勞福茲維爾的倉庫進(jìn)行了365000平方英尺的擴展，擴展后的倉庫大小是原來(lái)的三倍有多。
“許多人認為紙質(zhì)書(shū)的消亡只是時(shí)間問(wèn)題，但我說(shuō)，至少50到100年內，印刷業(yè)仍將是我們業(yè)務(wù)的主干，”企鵝蘭登書(shū)屋首席執行官馬庫斯·杜爾(Markus Dohle)說(shuō)道。打印版書(shū)籍占據該公司全部營(yíng)收的70%。
從2011年其，該公司就開(kāi)始在每年11月至2月份書(shū)籍購買(mǎi)旺季期間，向獨立書(shū)店提供保證兩天到貨交付服務(wù)。而其他大型出版商，包括哈珀柯林斯也紛紛效仿。這其中的好處便是，快速交貨服務(wù)允許書(shū)店每次根據需要進(jìn)入較小批量的貨，從而減少因賣(mài)不出去而造成積壓。據悉，該服務(wù)能夠幫助出版商降低10%的退貨率。
除此之外，企鵝蘭登書(shū)屋還推出了大數據技術(shù)來(lái)為幫助其大客戶(hù)管理庫存，該技術(shù)借鑒的是寶潔公司一類(lèi)大型廠(chǎng)商自動(dòng)進(jìn)貨的模式。該公司如今每天跟蹤超過(guò)1000萬(wàn)條的銷(xiāo)售記錄，然后根據以往的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)榭蛻?hù)提供進(jìn)貨量建議。
1970年成立于德克薩斯州奧斯汀市書(shū)人書(shū)店，其今年的銷(xiāo)量較去年增長(cháng)了11%，使得2015年成為該書(shū)店利潤最高的一年。該書(shū)店所有者史蒂夫表示，他相信隨著(zhù)印刷業(yè)的穩定發(fā)展以及出版業(yè)的新興實(shí)踐，紙質(zhì)書(shū)經(jīng)營(yíng)將會(huì )復興。這些新的實(shí)踐包括，企鵝蘭登書(shū)屋利用數據算法進(jìn)行的快速自動(dòng)補貨機制等?！半娮訒?shū)恐慌似乎有所消退了?！?
其他獨立書(shū)商也表示，他們正見(jiàn)證著(zhù)紙質(zhì)書(shū)的時(shí)代逆轉。
自出版商開(kāi)始試驗光碟為載體開(kāi)始算起，數字圖書(shū)已經(jīng)存在幾十年了。但直至2008年亞馬遜的Kindle發(fā)布后不久，它們才受到了消費者的歡迎。
Kindle，以及其他后來(lái)加入的設備，比如Kobo的電子閱讀器、圖書(shū)零售企業(yè)Barnes & Noble公司的Nook、iPad等，以其方便快捷、廉價(jià)的服務(wù)優(yōu)勢吸引了眾多讀者轉向數字閱讀。那時(shí)，出版商自己也可以看到，每到假期前后就會(huì )出現一波電子書(shū)銷(xiāo)售高峰，人們甚至將電子書(shū)閱讀器作為禮物贈與他人。
但隨著(zhù)電子閱讀設備失去了其時(shí)尚地位，逐漸被智能機和平板取代后，這些兩位數甚至三位數的銷(xiāo)售增長(cháng)一落千丈。據福雷斯特研究公司統計，去年，閱讀器設備銷(xiāo)量?jì)H為1200萬(wàn)臺，對比2011年的2000萬(wàn)有了大幅下降。尼爾森公司的調查顯示，對比2012年，2015年第一季度數字閱讀的用戶(hù)從50%下降至32%。
過(guò)去的一年里，出版商都嘗試與亞馬遜重新談判條款，以獲得自行給電子書(shū)定價(jià)的權利。他們都希望收取更高的費用。此前，定價(jià)13美元一本的電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)區別甚微，假若電子書(shū)的價(jià)格高于紙質(zhì)書(shū)，那么讀者就可能會(huì )傾向于紙質(zhì)書(shū)了。
亞馬遜方面，一些暢銷(xiāo)書(shū)的平裝版，例如唐娜·塔特所著(zhù)《金翅雀》(The Goldfinch)，甚至比數字版還便宜幾美元。
不過(guò)，像素與印刷之間的較量當然還沒(méi)這么快結束。行業(yè)分析師及出版商高管表示，現在宣布數字出版物的革命失敗還為時(shí)過(guò)早。一款吸引人注目的新式設備或許不久就會(huì )到來(lái)。就算是現在，也有越來(lái)越多的消費者喜歡在手機上閱讀。亞馬遜最新推出的平板只售50美元，這或許會(huì )掀起一小波重回電子書(shū)的浪潮(第一代Kindle可是要400美元的)。
一些出版商高管表示，世界變化太快，我們還沒(méi)看清楚未來(lái)。
西蒙與舒斯特出版公司董事兼首席執行官卡洛琳蕾迪(Carolyn Reidy)說(shuō)道：“也許現在只是一個(gè)停歇。要是下一代讀者又喜歡上手機閱讀呢?那時(shí)我們是否又會(huì )看到一股數字閱讀的噴發(fā)潮?”
