中外數碼印刷的現狀及問(wèn)題分析

【快印客導讀】在國外，數字印刷普遍用來(lái)印制報表、客戶(hù)目錄、企業(yè)畫(huà)冊、商務(wù)印刷和小量書(shū)刊等，比如明信、名片、封面、小冊子和CD套等;包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷(xiāo)、測試經(jīng)銷(xiāo)等目的還可印刷墻紙、腰線(xiàn)和花邊紙等。數字印刷是傳統印刷的補充和完善而數字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內容。

采用可變數據印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標用戶(hù)的回復率增加34%，使客戶(hù)重復定購率增長(cháng)48%，平均訂單數量增長(cháng)25%，目標客戶(hù)回復時(shí)間加快35%銷(xiāo)售及利潤增長(cháng)32%。也正是看到可變數據印刷在銷(xiāo)售中的促進(jìn)作用，越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)用戶(hù)選擇數字印刷。

數字印刷也得到了物流行業(yè)的重視，物流行業(yè)和快印服務(wù)行業(yè)已經(jīng)展開(kāi)緊密融合。因為目前物流行業(yè)有80%為印刷品，而這么做完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳輸在目標地印刷，這無(wú)形中節約了成本，更提高了物流效率。

根據相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構對美國市場(chǎng)的調查到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過(guò)5000份，按需印刷的年增長(cháng)率達14%。據美國調查研究結果顯示，到2010年，數字印刷方式(包括下面的數字和桌面技術(shù)印刷方式)將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。權威報道顯示，在全世界數字印刷中，按需印刷的年增長(cháng)率將在2008年達到12%，可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%，到2010年，20%的用戶(hù)要求的支付周期將在24小時(shí)之內，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數字印刷憑借靈活、定制性強以及周期短等優(yōu)勢市場(chǎng)增長(cháng)速度極快，全球增長(cháng)速度已經(jīng)達到16%，是傳統印刷增長(cháng)率的8倍。北美彩色數字印刷系統的安裝數量預計 2007年將達到18700臺，北美彩色數字印刷系統印刷量預計2007年將達到450億?？勺償底钟∷⒃诓噬珨底钟∷⒘恐兴嫉谋壤?007年將從2003年的16%增加到30%。

中國數字印刷發(fā)展現狀

在我國，數字印刷市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據開(kāi)始呈現出越來(lái)越強的個(gè)性化傾向，電信、郵政、 銀行證券、保險等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力巨大。在北京 、上海、廣州、杭州等地，到處可見(jiàn)街邊大大小小的快印店足以證明數字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數字印刷企業(yè)。速必得、同昆數字、康偉數字、時(shí)浪等等各種體制的數字印刷公司在中國的數字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。

我國的數字印刷市場(chǎng)雖然很大，但并不很成熟。數字顯示數字印刷增長(cháng)率不足5%，而發(fā)達國家數字印刷的增長(cháng)率為10%。中國數字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書(shū)刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標書(shū)上很少有廠(chǎng)家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。這說(shuō)明數字印刷并沒(méi)有被充分利用起來(lái)。當然，這與 通常的數字印刷設備的性能分不開(kāi)。大多數的數字印刷機幅面較小(多為A3尺寸)，可承印的紙質(zhì)較薄，這無(wú)疑也是數字印刷難以在包裝印刷領(lǐng)域發(fā)揮其潛質(zhì)的瓶頸。就目前來(lái)看，數字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢很明顯。但是，數字印刷只能作為傳統印刷的良好補充，任何一方都不能孤立存在。

我國數字印刷在地區間發(fā)展也不平衡。目前數字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區則發(fā)展比較緩慢。由于當地人對數字印刷的意識不夠，總拿傳統膠印和數字印刷來(lái)比較導致數字印刷的利潤很低。近幾年來(lái)，雖然人們對數字印刷開(kāi)始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機以低廉的印刷價(jià)格對大型數字印刷機的市場(chǎng)造成了極大的沖擊分流了很多客戶(hù)。不過(guò)也有不少企業(yè)在數字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績(jì)，在不同城市都開(kāi)設了多家連鎖店。

在經(jīng)營(yíng)數字印刷的一些公司中經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展公司業(yè)務(wù)增加行業(yè)標書(shū)、菜譜、個(gè)人明信片、請柬、掛歷證卡等許多小數量的個(gè)性化業(yè)務(wù)逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái).客戶(hù)資源不斷增多、公司發(fā)展日益迅速。主要表現如下：

1.圖書(shū)印刷市場(chǎng)圖書(shū)的品種越來(lái)越多印數 越來(lái)越少圖書(shū)銷(xiāo)售速度加快，而要求圖書(shū)的印刷周期也越來(lái)越短。據有關(guān)方面統計我國圖書(shū)短版印刷將占書(shū)刊印刷的60%，數字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場(chǎng)要求。傳統出版印刷是先印刷、后發(fā)行，而數字印刷可以做到先發(fā)行、后印刷。如一個(gè)書(shū)店可以做到前店后廠(chǎng)后廠(chǎng)有數字印刷機與聯(lián)機書(shū)籍裝訂。在顧客于前店選購好樣書(shū)后，后廠(chǎng)就可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )從數據庫中選出書(shū)目開(kāi)機印刷很快就能按顧客僻要的數量完成任務(wù)。這樣做既可以消除傳統印刷的書(shū)籍積壓而造成的浪費，又可不孺要庫房，實(shí)現“零庫存“管理降低了書(shū)籍的出版印刷成本。

2.辦公業(yè)務(wù)印刷市場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮，機關(guān)、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數多品種、快速度的方向轉變，并逐漸由小膠印轉向數字印刷如簡(jiǎn)報資料、提案圖表、可行性報告、通知、標書(shū)、評估報告等過(guò)渡。

3.社會(huì )少印數的零件印刷市場(chǎng)。隨著(zhù)人民物質(zhì)文化水平的提高人們的消費觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生變化社會(huì ) 個(gè)性化印刷比重上升加個(gè)人書(shū)畫(huà)攝影作品集、個(gè)人明信 片、個(gè)人請束及邀請函、結婚紀念冊等等。

4.商業(yè)和廣告宣傳印刷市場(chǎng)。入世后公司商業(yè)活動(dòng)頻繁，印量少品種多的商業(yè)廣告宣傳品印刷數量也開(kāi)始增多，如企業(yè)形象設計手冊、銷(xiāo)售廣告、招貼畫(huà)、直郵廣告、產(chǎn)品樣本、產(chǎn)品目錄、飯店菜單等等。

5.證券表格印刷。如賬本 、財務(wù)報表、各種表格、各種證券、單據及防偽印刷等。

對上述個(gè)性化印刷的嶄新市場(chǎng)傳統印刷已無(wú)能為力，唯有數字印刷才能滿(mǎn)足日益發(fā)展的市場(chǎng)需要尤其是在當前我國互聯(lián)網(wǎng)斑蓋面不斷擴大的情況下，當數字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)相結合，網(wǎng)絡(luò )印刷將會(huì )發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢可以預見(jiàn)。隨粉科學(xué)技術(shù)和世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，數字印刷設備和耗材售價(jià)都會(huì )不斷下降，企業(yè)投資成為可能。生產(chǎn)成本降低人們的觀(guān)念日益更新個(gè)性化印刷、網(wǎng)絡(luò )印刷在發(fā)展。我國數字印刷將會(huì )很快形成產(chǎn)業(yè)并將得到較快的發(fā)展。

數字印刷有粉它不可辯駁的優(yōu)點(diǎn)，但是作為一個(gè)新出現的事物又有不可避免的不完善性，曾被宣傳的數字印刷的迅猛發(fā)展在市場(chǎng)面前又不知不覺(jué)地降溫了。傳統膠印的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。目前為止傳統印刷仍有數字印刷所不可替代的優(yōu)越性，所以不可能很快為數字印刷替代。在我國數字印刷機的推廣遠不如CTP，在很長(cháng)一段時(shí)間內只可能以傳統膠印的補充物在市場(chǎng)上出現。從目前國內市場(chǎng)來(lái)看，數字印刷能夠做到真正盈利的用戶(hù)還很少，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不盡如人意、業(yè)務(wù)來(lái)源不足、開(kāi)工率低。除了數字印刷機自身的缺陷外，還有以下幾個(gè)有待解決的問(wèn)題：

1.消費觀(guān)念問(wèn)題。經(jīng)濟基礎決定了我們的消費觀(guān)念還停留在“物美價(jià)廉”的基礎上，在歐美不斷追求的個(gè)性化及快捷的服務(wù)，在這里顯得并不那么重要這就使得數字印刷的優(yōu)勢在這里又進(jìn)一步打了折扣。

2.技術(shù)問(wèn)題。數字印刷機是以數字的形式接受版面信息進(jìn)行印刷的，因此網(wǎng)絡(luò )或數據庫的數據如何傳輸到印刷機上，是關(guān)鍵問(wèn)題。在數據傳輸的整個(gè)過(guò)程中，印刷品整個(gè)版面的數字化、模擬底片的數字化、電子配頁(yè)和裝訂、計算時(shí)IE的高速化、與數據相適應的數據處理、版面數據的保存、數據庫的運用等一系列問(wèn)題都有待完善。

3.價(jià)格問(wèn)題。數字印刷機高昂價(jià)格也是阻礙其進(jìn)入中國市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。從印刷機的使用周期看，歐洲5-7年、美國4年左右更換機器，但是在我國很多廠(chǎng)家的印刷機常常是用了十幾年都還沒(méi)換，在舊機器能用的情況下添置新設備，且在短期內又無(wú)法看到利潤回報的情況下印刷廠(chǎng)商多少有點(diǎn) 舍不得。而新技術(shù)更新的周期越來(lái)越短，今天斥巨資投下的設備可能過(guò)了不久就有成本更低的產(chǎn)品出爐，所以印刷廠(chǎng)多少有點(diǎn)怕花冤枉錢(qián)。另外小膠印充斥著(zhù)短版印刷市場(chǎng)，中國廉價(jià)的勞動(dòng)力使得小膠印的產(chǎn)品價(jià)格非常低，對數字印刷形成很大的競爭使得在國外還可以發(fā)展的數字印刷在國內的發(fā)展更為艱難。

4.市場(chǎng)尚待培育。 數字印刷的特點(diǎn)是適應小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國外印刷市場(chǎng)已成為一種趨勢。但在我國，這種市場(chǎng)尚待培育發(fā)展，由于用戶(hù)對數字印刷還沒(méi)有充分的認識，總是用傳統膠印的眼光來(lái)評判數字印刷產(chǎn)品。挑剔的眼光只注意到產(chǎn)品的質(zhì)量而忽略了其方便快 捷等優(yōu)越性;更有甚者認為數字印刷機等都比傳統的質(zhì)量好，數字印刷的產(chǎn)品質(zhì)量也要比傳統印刷的好。 而看到實(shí)際產(chǎn)品之后巨大的心理落差使得他們對數字印刷非常失望，不再選擇數字印刷。這也是不少數字印刷經(jīng)營(yíng)者面臨的問(wèn)題好不容易拉來(lái)的客戶(hù)，印一次就走了回頭的很少。同時(shí)先行投入者因為活源不足而回報不理想，后繼者也會(huì )知難而退，對數字印刷不看好。我國的數字印刷企業(yè)數據不多，且大多規模不大，無(wú)力投太多資金做宣傳。這也異致數字印刷一時(shí)無(wú)法為大家所熟知和接受。

5.數字打樣技術(shù)得不到保障。對在機制版的數字印刷機尤為重要。數字化印刷工藝流程也不太成熟、企業(yè)仍需要增加資金購買(mǎi)相應的印前系統、色彩管理、打樣與投資回收無(wú)法保證等問(wèn)題仍然存在。

盡管目前國內數字印刷領(lǐng)域存在上述問(wèn)題，但作為一種新興的印刷形式，數字印刷的市場(chǎng)前景和發(fā)展前途是不容置疑的。隨著(zhù)社會(huì )商業(yè)活動(dòng)的日益增多，人們生活水平及消費水平的提高，個(gè)性化印刷成為人們的一種必需品?？梢哉f(shuō)個(gè)性化數字印刷的巨大市場(chǎng)潛力和誘人的投人產(chǎn)出比都令人無(wú)法漠視。