看各個(gè)設備制造大國如何應對行業(yè)的變化？

【快印客導讀】近年來(lái)，印刷行業(yè)景氣度日益下滑，各種因素在不斷影響著(zhù)以往各個(gè)印刷機械制造大國市場(chǎng)占有量。各個(gè)設備制造大國都在積極應對行業(yè)的變化，下面將世界上一些印刷機械制造領(lǐng)域大國的近況分享給讀者。

行業(yè)發(fā)展形勢不容樂(lè )觀(guān)、出口受到影響、經(jīng)濟政策和貨幣政策變化、政治局勢變化……近年來(lái)，各種因素在不斷影響著(zhù)以往各個(gè)印刷機械制造大國市場(chǎng)占有量。面對這些不利或利好因素，全球印刷機械制造同仁開(kāi)動(dòng)腦筋，通過(guò)聯(lián)盟、創(chuàng )新、引進(jìn)尖端技術(shù)等方式進(jìn)行著(zhù)突圍。下面將德國、日本、英國、瑞士四國印刷機械制造領(lǐng)域的市場(chǎng)近況分享給讀者。

德國：將目光轉向美國

據德國法蘭克福傳來(lái)的報道顯示，隨著(zhù)銷(xiāo)量下降12%，德國印刷和造紙科技產(chǎn)業(yè)在2014年形勢緊張。雖然訂單量處于上年的水平，造紙業(yè)呈現29%的增長(cháng)，但印刷機械銷(xiāo)售下降了5%，紙品加工業(yè)訂單量也減少了6%。

“在某些情況下，需求不足，這需要我們做出痛苦的調整?！钡聡鴻C械設備與制造商協(xié)會(huì )印刷董事總經(jīng)理及造紙技術(shù)協(xié)會(huì )博士馬庫斯·黑林如是說(shuō)。在過(guò)去的一年里，由于中國業(yè)務(wù)減少，德國印刷制造業(yè)情況急劇惡化。在2013年前11個(gè)月期間，從德國到中國的印刷設備和造紙業(yè)出貨量約為6.41億歐元，但2014年前11個(gè)月，這一出口量下降至4.93億歐元。

隨著(zhù)來(lái)自中國市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)拉力日益減少，歐洲和美國成為德國印刷及造紙技術(shù)的重要合作國?！?014年歐洲仍是目前德國印機最重要的市場(chǎng)?！焙诹謴娬{，在上年前11個(gè)月期間德國單單出口到土耳其、法國、波蘭、俄羅斯、英國、意大利和瑞士的印刷及造紙技術(shù)總量就突破了10億歐元，達10.3億歐元，這明顯高于出口至中國的4.93億歐元和出口至美國的4.25億歐元的總量。

即便如此，黑林介紹，在銷(xiāo)往世界各地的每3臺印刷機以及每5臺紙品機械中仍有1臺產(chǎn)自德國制造商，盡管全球競爭越來(lái)越激烈且有眾多市場(chǎng)新玩家，世界各地的印刷行業(yè)也正在不斷變化，但德國制造仍然是重要選擇。

“去年美國市場(chǎng)不斷壯大的實(shí)力突顯了跨大西洋貿易對我們這個(gè)行業(yè)的重要影響?！焙诹謴娬{。因此，他的協(xié)會(huì )和全美印刷出版和紙品加工技術(shù)供應商協(xié)會(huì )(NPES)支持一個(gè)強大的跨大西洋貿易與投資伙伴協(xié)定(TTIP)。他們已于2014年12月中旬在美國華盛頓簽署了一份聯(lián)合聲明。據黑林說(shuō)明，德國和美國印刷和造紙技術(shù)制造商的投資組合相輔相成?！拔覀冊谀M印刷方法方面很強，美國的同行在數字方面非常強?！彼忉屨f(shuō)。采用統一規則的共同貿易區將有助于大西洋兩岸的公司。

鑒于印刷工藝行業(yè)的嚴峻市場(chǎng)形勢，德國印刷和造紙技術(shù)廠(chǎng)商更為關(guān)注他們在工業(yè)印刷和包裝印刷方面的投資組合?！皯{借技術(shù)，他們能夠為客戶(hù)提供綜合的靈活解決方案，以便提高產(chǎn)品質(zhì)量并增強產(chǎn)品和包裝的方法，”黑林說(shuō)，“這種重新定位及進(jìn)一步發(fā)展將給2016年德魯巴展會(huì )帶來(lái)新氣象?！?

日本：內需持續走低在改善

伴隨著(zhù)由政府執行的經(jīng)濟政策及日本央行主導的大規模貨幣寬松政策的預期，日元在外匯市場(chǎng)持續走弱。經(jīng)濟復蘇的跡象，在圍繞大企業(yè)之間的收入增長(cháng)與股票價(jià)格的上升中可以看出。然而，業(yè)務(wù)環(huán)境持續顯示出由原料成本和個(gè)人消費低迷所導致的一些不確定性。

但是，從生產(chǎn)量和印刷機械市場(chǎng)的出口量可看出改善的跡象。雖然市場(chǎng)環(huán)境依然偏緊，但在印刷市場(chǎng)也可以看出資本投資方面的一些積極動(dòng)向。

根據日本政府的工業(yè)統計，擁有4名或更多工人的公司的印刷業(yè)總市場(chǎng)容量在2013年為454億美元，同比上年下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)。按照產(chǎn)品類(lèi)型不同生產(chǎn)量分布為：出版印刷為6.30億美元，同比上年下降了14.7個(gè)百分點(diǎn);商業(yè)印刷為112.9萬(wàn)美元，同比上年增長(cháng)了5.6個(gè)百分點(diǎn);防偽印刷為4700萬(wàn)美元，同比上年增長(cháng)了7.1個(gè)百分點(diǎn);商業(yè)印刷為4.73億美元，同比上年增長(cháng)了11.0個(gè)百分點(diǎn);相反，包裝印刷為6.61億美元，同比上年下降了2.0個(gè)百分點(diǎn)。

作為印刷機械制造大國，日本2014年印刷機械總生產(chǎn)量為16.41億美元，同比上年增長(cháng)了4.2%。同比上年，機械類(lèi)型不同總產(chǎn)量有所不同——印刷機械同比上年提高了0.5%，預印機械增加了3.5%，裝訂機械增加了13.0%，紙加工機械增長(cháng)了27.1%。日本國內市場(chǎng)印刷需求持續走低預計將不可避免。然而，隨著(zhù)政府強制執行新的稅收制度，促進(jìn)資本投資和引進(jìn)尖端技術(shù)，如數字印刷，可以預期到市場(chǎng)的振興。

英國： 大選令投資“謹慎樂(lè )觀(guān)”

英國出版、印刷及媒體技術(shù)供應商協(xié)會(huì )(PICON)提供給全球印刷公司的最新報告將英國經(jīng)濟和全國印刷行業(yè)中的普遍狀況描述為“謹慎樂(lè )觀(guān)”。盡管半年后事態(tài)變化不大，但5月英國大選迫在眉睫，這也增加了組合因素的不確定性。

英國印刷業(yè)的命運歷來(lái)反映出更廣泛的經(jīng)濟，所以英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的最新印刷業(yè)展望確定了謹慎樂(lè )觀(guān)的情緒，這點(diǎn)不足為怪。2014年第四季度，訂單水平的增長(cháng)和輸出連續第7個(gè)季度均處于正區間，并且大多數印刷企業(yè)對2015年均持有一個(gè)整體的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。然而，具體對于第一季度而言，由于選舉、經(jīng)濟表現、能源/投入成本以及匯率等諸多因素影響，使得從業(yè)者信心處于18個(gè)月來(lái)最低。

在印刷企業(yè)主要關(guān)注的問(wèn)題中，首當其沖的是，競爭對手定價(jià)工作低于成本(占85%，這是他們關(guān)注的三大問(wèn)題之一)，其次是維持投資的利潤水平能力(34%)以及逾期付款(28%)。

此外，在英國，小型企業(yè)成為焦點(diǎn)。英國政府希望，歸類(lèi)為中小型企業(yè)的公司將在前面提到的經(jīng)濟再平衡中發(fā)揮重要作用。這也許可以解釋關(guān)注影響該行業(yè)問(wèn)題的調查和報告中的增加。

瑞士：出口回升顯著(zhù)

據瑞士機械電子工程工業(yè)協(xié)會(huì )提供的信息顯示，由于機械和電氣行業(yè)的主要歐洲市場(chǎng)的需求疲軟，瑞士機械和電氣工程行業(yè)(統稱(chēng)機電行業(yè))企業(yè)在2014年下半年停滯不前。

2014年，瑞士印刷機械行業(yè)出口到76個(gè)國家。出口值微跌，與上一年度同期相比下降2.2%。歐盟是瑞士印刷機械公司在世界上最大的市場(chǎng)(占近60%的總出口量)，仍有3.3%的穩健增長(cháng)。瑞士印刷業(yè)2014年的亮點(diǎn)是向美國出口量恢復了19.9%。在2010年至2014年4年間，增長(cháng)率超過(guò)7.0%的市場(chǎng)有美國、印尼、奧地利、波蘭和匈牙利。

瑞士法郎急劇升值和與歐盟簽訂的雙邊協(xié)議，未來(lái)的不確定性將導致瑞士印刷行業(yè)贏(yíng)利能力在2015年有所下降。瑞士是著(zhù)名的高度創(chuàng )新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，結合生產(chǎn)效率的進(jìn)一步提高，該行業(yè)將保持其競爭力。

科技與創(chuàng )新肯定不是可拉動(dòng)公司成功經(jīng)營(yíng)的唯一杠桿。瑞士機械電子工程工業(yè)協(xié)會(huì )還要求，瑞士政府應建立一個(gè)框架，使該國的機械行業(yè)更具吸引力。一個(gè)穩定、良好的政治環(huán)境和支持是非常重要的。