傳統印企向個(gè)性創(chuàng )意轉型 DIY定制優(yōu)勢凸顯

　?? 【快印客導讀】轉型升級是近年來(lái)印刷行業(yè)發(fā)展的主旋律，其中向文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)轉型成為一大風(fēng)潮。一批傳統印刷企業(yè)主動(dòng)采用新技術(shù)、拓展新思路，對接文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現文化創(chuàng )意與現有印刷業(yè)務(wù)的有機融合，讓豐富多彩的個(gè)性創(chuàng )意產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

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　　本期《印刷周刊》梳理了當前印刷企業(yè)向文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)轉型的三種模式，試圖總結轉型必須要思考的若干問(wèn)題，并剖析了成功轉型的個(gè)案，希望能給那些尋找轉型機會(huì )的企業(yè)以借鑒。

　　《2014中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》日前在京發(fā)布，《報告》指出，2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值預計將達2.1萬(wàn)億元人民幣，預計約占GDP比重的3.77%，對社會(huì )經(jīng)濟的拉動(dòng)作用進(jìn)一步加強。以傳統加工服務(wù)為主的印刷企業(yè)，近年在向個(gè)性創(chuàng )意企業(yè)轉型的過(guò)程中，逐漸呈現出三種模式：一是借助產(chǎn)業(yè)園探索多元贏(yíng)利模式，二是線(xiàn)上線(xiàn)下結合尋找文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新出路，三是借新技術(shù)實(shí)現產(chǎn)品和服務(wù)的延伸。中國文化發(fā)展當前處于建設文化強國、深化文化體制改革的重要戰略機遇期和攻堅期，這些先行者的行動(dòng)或許能給探索轉型升級的印刷業(yè)一些啟示。

　　建設園區：搭建創(chuàng )意文化平臺

　　模式特點(diǎn)：在資源整合過(guò)程中，傳統印刷企業(yè)通過(guò)將舊廠(chǎng)房改造為創(chuàng )意文化園區，吸納文化創(chuàng )意企業(yè)入駐。這不僅使這些老廠(chǎng)房充滿(mǎn)了文化氣息、煥發(fā)新活力，也讓以傳統加工服務(wù)為主的企業(yè)以印刷為原點(diǎn)出發(fā)，試著(zhù)向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。廣東的力嘉創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)園，江蘇的鳳凰新華創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，北京的“新華1949”文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園與人民美術(shù)文化園等皆是其中的代表。

　　“我們在由傳統印刷企業(yè)轉型升級，向文化靠攏方面做一些嘗試。目前雖然2013年投入仍大于收益，但相對于2012年已經(jīng)進(jìn)步很多，我看好未來(lái)的發(fā)展空間?！鄙钲诹蝿?chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理馬松綿告訴《中國新聞出版報》記者。

　　力嘉國際集團從2009年起開(kāi)始構想文化轉型，經(jīng)過(guò)努力，力嘉創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)園預計明年可以達到收支平衡、爭取贏(yíng)利。據馬松綿介紹，在產(chǎn)業(yè)園一期企業(yè)入駐滿(mǎn)后，力嘉進(jìn)行了結構性調整，不僅畢昇印刷文化博物館、中華古今書(shū)畫(huà)館等已經(jīng)具備展覽、展示功能，數碼印刷、3D打印等新技術(shù)也能夠在數碼創(chuàng )印中心及時(shí)地得以應用。

　　數字創(chuàng )印技術(shù)公共服務(wù)平臺、高新印刷科技服務(wù)與培訓平臺、公共互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺、公共文化服務(wù)平臺，力嘉產(chǎn)業(yè)園在完善四大平臺功能的同時(shí)，也在豐富著(zhù)自己的收益來(lái)源?！皝?lái)自入駐企業(yè)的租金是收益中很簡(jiǎn)單的一部分，接收數字印刷訂單、提供檢測平臺服務(wù)等功能讓力嘉產(chǎn)業(yè)園不斷獲取收益。此外，在我們的會(huì )議中心舉行的活動(dòng)比較多，這也帶來(lái)一定的收益?！瘪R松綿介紹說(shuō)。

　　去年年底，力嘉國際集團董事長(cháng)馬偉武到北京新華印刷廠(chǎng)改造成的“新華1949”文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園參觀(guān)，希望通過(guò)“南北對話(huà)”互通有無(wú)、促成合作?！傲握?zhù)力打造二期產(chǎn)業(yè)園，也希望今年能將商業(yè)文化活動(dòng)常態(tài)化，多組織印刷行業(yè)峰會(huì )、包裝設計大賽等，通過(guò)深度挖掘，為未來(lái)的創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做支撐?！瘪R松綿表示。

　　涿州市星河印刷有限公司是河北省的一家中型印刷企業(yè)。占地500畝、依據地理位置與歷史文化特色打造的“燕國文化產(chǎn)業(yè)園”已經(jīng)完工。董事長(cháng)邱樹(shù)志近日告訴記者，2014年產(chǎn)業(yè)園將深度挖掘戰國時(shí)代的燕國文化，將塑像、雕像、拓片等歷史資料進(jìn)行梳理，結合相關(guān)史料，邀請來(lái)自文化界、歷史界的學(xué)者在產(chǎn)業(yè)園舉辦相關(guān)論壇。從理念定位的尋找到逐漸變?yōu)楝F實(shí)，這家中型印刷企業(yè)的文化探索也越走越深入。

　　推廣產(chǎn)品：線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)

　　模式特點(diǎn)：作為在制版印刷技術(shù)、藝術(shù)品復制等方面具備優(yōu)勢的印刷企業(yè)，雅昌文化集團、北京圣彩虹文化藝術(shù)發(fā)展有限公司憑借多年書(shū)畫(huà)仿真經(jīng)驗以及掌握的藝術(shù)資源，不斷推出成熟的文化產(chǎn)品，并逐漸形成了既有文化禮品、裝飾品等高檔產(chǎn)品，又有貼合大眾的藝術(shù)衍生品的格局。他們正通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)渠道“開(kāi)門(mén)迎客”。

　　說(shuō)到打造文化產(chǎn)品的印刷企業(yè)，就不能不提到雅昌文化集團。雅昌一直是藝術(shù)領(lǐng)域的服務(wù)者，隨著(zhù)企業(yè)名稱(chēng)在去年的更改，雅昌在“讓藝術(shù)走進(jìn)每個(gè)人的生活”方面有了新進(jìn)展。如果說(shuō)書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品復制離老百姓還有段距離，雅昌藝品與雅昌影藝兩公司的產(chǎn)品則因更具實(shí)用性、價(jià)格更親民而有望深耕大眾消費市場(chǎng)。

　　雅昌藝品B2C網(wǎng)站雅昌藝品商城于上月上線(xiàn)，與印刷類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站不同的是，雅昌藝品商城提供了專(zhuān)業(yè)數據、學(xué)術(shù)研究、創(chuàng )意成果的共享，無(wú)論是書(shū)畫(huà)作品還是藝術(shù)衍生品(瓷器、數碼科技產(chǎn)品、絲巾等)都有詳情的介紹，包括藝術(shù)創(chuàng )作年代、作者、流派、畫(huà)史稱(chēng)謂、藝術(shù)賞析及寓意等。這樣的網(wǎng)頁(yè)設計更具人情味、藝術(shù)感，有利于提升用戶(hù)黏性。

　　去年8月成立的雅昌影藝的口號是“把世界影像帶回家”，主要結合數字印刷技術(shù)，將國內外知名攝影師作品制作成框畫(huà)、筒畫(huà)等產(chǎn)品。業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理張麗杰告訴記者，在去年“十一”期間于上海中華藝術(shù)宮開(kāi)設雅昌影像館后，雅昌影藝將走進(jìn)故宮博物院，有望于春節后開(kāi)售與故宮氣質(zhì)貼近的影像藝術(shù)產(chǎn)品。這是雅昌影藝在已實(shí)現B2B、B2C功能的官網(wǎng)后，將觸角向線(xiàn)下的進(jìn)一步延伸。

　　圣彩虹在1月18日的年會(huì )上啟動(dòng)了書(shū)畫(huà)創(chuàng )意消費產(chǎn)品跨界聯(lián)盟，邀請合作伙伴共同實(shí)現書(shū)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)上下游的資源互補、循環(huán)造血與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。董事長(cháng)周項立告訴記者，圣彩虹的網(wǎng)上書(shū)院也正在積極開(kāi)發(fā)中，未來(lái)會(huì )將所有產(chǎn)品上線(xiàn)，配合實(shí)體店、直銷(xiāo)等渠道不斷完善產(chǎn)品展示、在線(xiàn)下單等功能。

　　升級服務(wù)：借優(yōu)勢技術(shù)延伸觸角

　　模式特點(diǎn)：在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮下，多數印刷企業(yè)選擇了穩扎穩打進(jìn)行探索。他們不僅前瞻性地觀(guān)測印刷業(yè)新技術(shù)發(fā)展，而且積極挖掘自身在產(chǎn)業(yè)鏈上整合服務(wù)的能力。例如，北京華聯(lián)印刷有限公司打造“云映像”文創(chuàng )中心，北京尚唐印刷包裝有限公司推出童書(shū)品牌“尚童童書(shū)”，上海印刷(集團)有限公司通過(guò)3D打印技術(shù)制作的藝術(shù)復制品等。

　　“我們的最終目標是轉變?yōu)槲幕髽I(yè)，相關(guān)的探索可以說(shuō)剛剛開(kāi)始嘗試?！北本┤A聯(lián)印刷有限公司總經(jīng)理朱敏告訴記者。華聯(lián)的“云映像”文創(chuàng )中心去年6月正式揭幕，便以自主設計的書(shū)籍、藝術(shù)衍生品等產(chǎn)品吸引了不少目光。朱敏表示，華聯(lián)將會(huì )在全方位印刷服務(wù)方面多做努力，例如依托自主研發(fā)的數字資產(chǎn)管理系統，華聯(lián)可為出版領(lǐng)域提供包括電子書(shū)制作以及圖書(shū)RFID物流和庫存管理等服務(wù)。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是沒(méi)有定式的?！叭A聯(lián)將繼續尋求多方位合作，在轉變觀(guān)念的前提下多學(xué)習，了解文化業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)?！敝烀舯硎?。

　　唐智軍是北京尚唐印刷包裝有限公司的掌門(mén)人。在近日的采訪(fǎng)中，他告訴記者，自己已經(jīng)把主要精力投入于尚唐對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方向上。目前，唐智軍比較關(guān)注電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，有一些項目向尚唐拋來(lái)橄欖枝，例如合作搭建旅游網(wǎng)站等。目前，尚唐已經(jīng)在童書(shū)策劃領(lǐng)域嘗到了轉型帶來(lái)的成果，這是與尚唐的童書(shū)印制領(lǐng)域的優(yōu)勢分不開(kāi)的?！拔蚁Ｍ诩堎|(zhì)出版領(lǐng)域，我們能做一個(gè)項目成一個(gè)項目，待這塊領(lǐng)域培育成熟后，我們再把目光轉向其他領(lǐng)域?！碧浦擒姳硎?。
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　　跨界合作：全面布局網(wǎng)絡(luò )快印創(chuàng )新商業(yè)模式

　　網(wǎng)絡(luò )快印的創(chuàng )新生意，目前國內最具代表性的就屬快印客了?？煊】酮毤议_(kāi)發(fā)的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及二維碼的創(chuàng )新生意模式——"碼上印"網(wǎng)絡(luò )快印解決方案，是一個(gè)快印行業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美解決方案。"碼上印"網(wǎng)絡(luò )快印解決方案最大限度的實(shí)現了快印店通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與客戶(hù)快速交易，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)的閉環(huán)生意模式?？蛻?hù)通過(guò)移動(dòng)終端掃描產(chǎn)品二維碼直接進(jìn)入快印客的手機端購物車(chē)(快印客為每一個(gè)聯(lián)盟店開(kāi)發(fā)手機端商城)，客戶(hù)通過(guò)支付寶或者柜臺付款，然后再進(jìn)入對應定制網(wǎng)站完成制作。

　　當前形勢下，文化改革仍是國家力推的發(fā)展重點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位也不斷得以明確。印刷企業(yè)轉型為文化企業(yè)可謂是有理有據，大有空間。

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