數字印刷與個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)有何關(guān)聯(lián)？

　　【快印客導讀】數字印刷是綜合的技術(shù)，包括印刷技術(shù)、信息技術(shù)、創(chuàng )意設計、以及市場(chǎng)推廣。對象化、個(gè)人化的印刷傳播漸漸成為有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，沉寂多年的數字印刷，是否會(huì )被營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意帶動(dòng)起來(lái)，讓我們拭目以待。

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　　數字印刷已經(jīng)有二十多年的歷史了，在速度與質(zhì)量上，已經(jīng)發(fā)展到傳統的平板印刷的水平，但與傳統印刷最大的區別，在每一頁(yè)能印制不同的內容，不用換版就能完成整個(gè)工作;傳統印刷則相當復印，這種每頁(yè)可更換內容的特點(diǎn)，正是數字印刷的優(yōu)勢，因為可以把商品的信息，對象化、甚至個(gè)人化的營(yíng)銷(xiāo)。

　　數字印刷發(fā)展的并不如預期，原因在涉及過(guò)多的信息技術(shù)，像是數據庫的建立、數據的擷取、頁(yè)面的自動(dòng)化編排、與數字印刷系統的流程連接，這些都非印刷業(yè)專(zhuān)長(cháng)。專(zhuān)家們計算過(guò)，印制對象化與個(gè)人化的作業(yè)，所需要的技術(shù)約為五對一，也就是五倍的信息技術(shù)，對一倍印刷的技術(shù)，再加上市場(chǎng)定位還不明朗，所以發(fā)展緩慢，多用作少印量的作業(yè)，來(lái)彌補傳統印刷的不足。

　　那數字印刷的對象化、個(gè)人化優(yōu)勢就此埋沒(méi)?幸好沒(méi)有，近年來(lái)我們看到有越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，采用數字印刷印制對象化、個(gè)人化的營(yíng)銷(xiāo)文宣，結果非常成功。以后經(jīng)調查，收到文宣的人不但喜歡，而且希望經(jīng)常收到。所以數字印刷的優(yōu)勢，看起來(lái)讓營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意抓住了要點(diǎn)。

　　這是令人振奮的轉變，數字印刷的應用，原本就是多種專(zhuān)業(yè)的結合，市場(chǎng)推廣占重要的一部份，現在用到營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)上，也看到了效益，如果這樣繼發(fā)展下去，不難看到營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與數字印刷雙贏(yíng)的局面。

　　數字印刷所需要的考慮，多于傳統印刷，所以負責營(yíng)銷(xiāo)的人要對數字印刷有簡(jiǎn)單的概念，以便與數字印刷廠(chǎng)溝通。數字印刷在用紙上是另一優(yōu)勢，比平板印刷靈活又節省，因為不需要開(kāi)印前水墨平衡試車(chē)的消耗，也不受到平板印刷滾筒大小的限制，一大張滾筒大小的紙印不滿(mǎn)需要裁切，浪費了不少剩余的紙張。

　　數字印刷另一個(gè)概念是成本，傳統印刷的成本在制版，以后的印刷僅是紙張與油墨的成本，印量增加的成本有限，而數字印刷不需制版，以頁(yè)計價(jià)，所以總價(jià)是單頁(yè)價(jià)格的加總。

　　數字印刷機使用兩種基本技術(shù)，一種是靜電感應，也就是俗稱(chēng)的雷射打印，雷射掃瞄紙張使影像帶電，吸引粉末在紙上成像。另一種是噴墨，用機械方式把小滴墨水噴灑在紙上成像，有連續與依需要噴灑兩種方式，墨水也有水溶與染料兩種，其間的特性差別，應以作業(yè)性質(zhì)需要選擇。

　　一般來(lái)說(shuō)，雷射速度快，生產(chǎn)力強，便于大量印制，而噴墨在能量上不及雷射，但在彩色質(zhì)量上優(yōu)于雷射。所以印刷之前，要在成本、速度、質(zhì)量之間找到最佳點(diǎn)，也就是最能達到營(yíng)銷(xiāo)效果的組合。數字印刷系統種類(lèi)繁多，主要的雷射數字系統有Océ、全錄，主要的噴墨數字系統有HP、富士、柯達。

　　用什么紙來(lái)印，在傳統印刷沒(méi)有太多的限制，但數字印刷的用紙就要事先規劃。雷射系統可使用的紙張范圍較廣，甚至可以使用涂抹過(guò)的涂布紙，但噴墨系統就受到限制，紙面不能過(guò)于光滑，最好的辦法是使用不同墨水的專(zhuān)用紙，才能求得最佳印刷效果。另外要考慮的，是所設計的成品是否適合數字印刷，像紙張的厚薄，一面或雙面印刷，印好之后需存放多久不褪色，這些都有關(guān)印紙的選擇。

　　印刷以后的工作，像是裝訂成冊、裝信封郵寄、折迭、插件、燙金邊，多不能與印刷聯(lián)機制作，需要離線(xiàn)用不同的工具完成，都要在設計的時(shí)候考慮。對象化、個(gè)人化傳播，或是營(yíng)銷(xiāo)，都應視為個(gè)別項目，每一次都需要整體規劃。

　　數字印刷是綜合的技術(shù)，包括印刷技術(shù)、信息技術(shù)、創(chuàng )意設計、以及市場(chǎng)推廣。對象化、個(gè)人化的印刷傳播漸漸成為有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，沉寂多年的數字印刷，是否會(huì )被營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意帶動(dòng)起來(lái)，讓我們拭目以待。