芝加哥印展開(kāi)啟印刷行業(yè)發(fā)展新篇章

????? 芝加哥印刷展是全美國地區最具影響力的印刷行業(yè)展會(huì )同時(shí)也是世界上頗具影響力的印刷展會(huì )之一，日前閉幕的第十五屆芝加哥印刷展流露出一個(gè)強烈的信息：網(wǎng)絡(luò )化和數字化必將是未來(lái)印刷的主流趨勢。隨著(zhù)近年來(lái)國際經(jīng)濟形勢的好轉，印刷業(yè)開(kāi)始率先展示出發(fā)展的勃勃生機。數字印刷技術(shù)為印刷行業(yè)拓展市場(chǎng)奠定了基礎，電子商務(wù)平臺則提供了新的商務(wù)模式，新興的圖文快印行業(yè)則流露出強大的時(shí)尚文化元素逐漸開(kāi)始領(lǐng)跑印刷文化產(chǎn)品。

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　　第十五屆的芝加哥印刷展，在九月十一日到十四日再芝加哥麥克考米克展覽中心舉行，全美各地的475家印刷設備廠(chǎng)商齊聚，由各地到到訪(fǎng)的印刷客戶(hù)也希望在這一年一度的印刷盛會(huì )中，找到印刷產(chǎn)品在商業(yè)與技術(shù)的趨勢發(fā)展方向。由于美國本土市場(chǎng)持續萎縮，美國兩大印刷學(xué)會(huì )NPES與PIA都在引導協(xié)會(huì )成員向外發(fā)展，介紹全球化市場(chǎng)發(fā)展并且引介會(huì )員向拉丁美洲市場(chǎng)發(fā)展，形成未來(lái)全球化商業(yè)營(yíng)運的網(wǎng)絡(luò )商機。

　　一如往常這場(chǎng)印刷盛會(huì )，美國各地的印刷設備銷(xiāo)售業(yè)務(wù)齊聚芝加哥，對來(lái)自各地的印刷設備的買(mǎi)家高興的介紹各項新設備，但總體的印刷市場(chǎng)已經(jīng)感覺(jué)到從2008年以來(lái)的沒(méi)落與蕭條。在會(huì )場(chǎng)上大部分的印刷從業(yè)人員，都察覺(jué)到展場(chǎng)上已經(jīng)不再是大型設備廠(chǎng)商的比試，而是朝向印刷與數碼的結盟整合，各個(gè)廠(chǎng)家開(kāi)始尋找盟友，尋求下一波在數碼印刷的發(fā)展契機。高寶與最大印刷廠(chǎng)服務(wù)商當納利研發(fā)新的設備，將在明年德國德羅巴作突破性產(chǎn)出;曼羅蘭正式發(fā)表將在自己的用戶(hù)群中，推廣奧西的數碼設備，形成傳統印刷與數碼印刷結合的營(yíng)運模式;柯尼卡美能達銷(xiāo)售網(wǎng)屏公司的Truepress Jet 520并且與柯達結盟推廣數碼列印;海德堡與理光結盟在數碼列印上形成合作。這都是印刷設備的巨型設備廠(chǎng)家，在傳統印刷轉入數碼列印的春秋戰國時(shí)期，各自找尋合縱或連橫的機會(huì )。希望能保有自己原有的一片市場(chǎng)，也希望在下一波的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。

　　會(huì )場(chǎng)中規劃了幾個(gè)主要區塊，包括了印前/軟件/流程區，印刷與印后加工區，郵封與直郵遞送，綠色印刷及包裝印刷，未來(lái)印刷等區域。由於在會(huì )場(chǎng)中各家軟件開(kāi)發(fā)公司串接所有印刷流程數碼化，提供全數位流程方式，結合發(fā)展已久的pdf流程，自動(dòng)化印刷形成完整生產(chǎn)脈絡(luò )。也因為數碼印刷設備的發(fā)展，可變數據印刷(VDF)加上直郵遞送系統，形成了傳統印刷與數碼印刷全整合印刷的服務(wù)。軟件業(yè)者提供了前準備流程的方便性，將印刷與印後制作整合到生產(chǎn)流程之中，甚至結合了iPad與iPhone可以直接下訂單的網(wǎng)頁(yè)印刷生產(chǎn)方式。所以，Web-to-Print是這次印刷展會(huì )的總體發(fā)展方向。

　　在計畫(huà)到美國芝加哥印刷展的前一周，在網(wǎng)頁(yè)上看到美國最大的印刷媒體，美國印刷人(American Printer)在經(jīng)營(yíng)了128年后，因為看不到可以獲利的營(yíng)運模式，所以在八月二十三日宣布雜志?？?，不再經(jīng)營(yíng)印刷業(yè)雜志。這家在最風(fēng)光時(shí)候曾經(jīng)有過(guò)二十五萬(wàn)訂戶(hù)的百年印刷雜志，也禁不起時(shí)代的變遷，而必須結束營(yíng)業(yè)。在芝加哥印刷展上媒體相關(guān)業(yè)者，對這種變動(dòng)也不勝唏噓。還好他們在會(huì )場(chǎng)中宣布已經(jīng)由另一家公司買(mǎi)下經(jīng)營(yíng)權，將會(huì )重新開(kāi)張，但是一家收攤雜志希望再起爐灶談何容易。印刷媒體的發(fā)展因為數位市場(chǎng)的變化，走向多媒體的發(fā)產(chǎn)趨勢是無(wú)法改變的事實(shí)，如果不能提早順勢應映必然追隨潮流退出市場(chǎng)。

　　數碼彩色列印是這次在會(huì )場(chǎng)中各家設備廠(chǎng)商較勁的比武主場(chǎng)，柯達，富士，惠普，與全錄都在展示彩色高速?lài)娔∷⒃O備，他們被稱(chēng)為全生產(chǎn)流程彩色印制，由色彩管理到噴墨，大多采用卷式紙張列印形成快速，可靠而且方便的列印生產(chǎn)線(xiàn)。而且這些廠(chǎng)商都在通用開(kāi)放型數據庫的列印平臺，使設備運作之間的共通性擴大，可以在通用軟件中掌控列印工作。

　　除此之外，數碼印刷廠(chǎng)家都盡可能的與列印材料供應商結合，推出更廣泛的列印材料，惠普-印迪哥、愛(ài)普生、賽康、或富士與全錄，在商標印刷上推廣多種選擇的材質(zhì)，不僅有各式透明不干膠的商標印刷材料，而且鋁箔不吸收材質(zhì)印刷材料或局部上光噴墨材料，在各式商標印刷上提供了多樣的方便性，也因為這些多樣不吸收材質(zhì)的發(fā)展，干燥系統采用了更多的節省能源的紫外光干燥設備，例如：巴德溫或富士都在發(fā)展LED光源的紫外線(xiàn)干燥，幫助噴墨設備在高速生產(chǎn)包裝印刷產(chǎn)品時(shí)，可以達到時(shí)速一萬(wàn)五千張的干燥要求。依我看，這是印刷設備在材料與機械研究創(chuàng )新的另一個(gè)重大突破。

　　在會(huì )場(chǎng)上每天都有主辦單位分發(fā)的即時(shí)新聞?dòng)∷⑵?，而且電視墻上每天更新的各家廠(chǎng)商十五秒新技術(shù)發(fā)表的影片不斷播放。讓到場(chǎng)參觀(guān)者隨時(shí)可以注意到新突破技術(shù)的焦點(diǎn)，從而親自前去展示攤位上了解這些創(chuàng )新技術(shù)。印刷設備上的生產(chǎn)訂單，由印前流程，數位化運行到印刷生產(chǎn)線(xiàn)，現在對印後加工的串接也形成連動(dòng)，使數據庫印刷資料順暢的運用到裝封與郵遞配送生產(chǎn)線(xiàn)，這樣便可以減少人員的運作成本。由於印前，印刷與印後加工的順利串聯(lián)，使得印刷的生產(chǎn)效率提高，降低了生產(chǎn)成本。所以，ERP系統整合將是下一波印刷技術(shù)潮流的主導。

　　在會(huì )場(chǎng)上安排多場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢狀況研討會(huì )，得知最近五年的美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)統計數據呈現，印刷類(lèi)廣告總量已經(jīng)遽減一半，而電子媒體廣告成長(cháng)了七倍，電子媒體廣告營(yíng)業(yè)額已經(jīng)與印刷媒體相當，所以印刷服務(wù)業(yè)必須將服務(wù)型態(tài)隨時(shí)代改變以迎合客戶(hù)的需要。在營(yíng)運比例中明顯降低印刷服務(wù)比重，而且提供其它電子媒體或相關(guān)服務(wù)，來(lái)保證固有的營(yíng)業(yè)額而且保持企業(yè)獲利，近幾年的設備投資也轉向可以整合多變化數據資料的數碼列印。

　　除了擴大廣告印刷服務(wù)范圍之外，大部分的印刷供應商已經(jīng)將印刷營(yíng)運重點(diǎn)轉向包裝服務(wù)上，所以會(huì )場(chǎng)上包裝印刷自成一區。為了突顯包裝印刷的效率與各自特色，包裝印刷品上凹凸紋壓印，冷燙金連線(xiàn)膠印，局部上光效果都是包裝印刷上推廣較多的生產(chǎn)方式，當然，透明PVC包裝盒也是包裝印刷主要的轉變，結合綠色可降解塑膠片，由膠印紫外線(xiàn)干燥方式，制成透明包裝盒是未來(lái)小型產(chǎn)品包裝盒的主流發(fā)展。至于數碼列印廠(chǎng)商在商標列印的發(fā)展，雖然主力廠(chǎng)商都極力推廣，但在數碼商標列印價(jià)格還不能大幅降低到與傳統印刷相近的程度前，還是難以突破原有生產(chǎn)方式。

　　印刷供應商除了轉型包裝印刷外，在研討會(huì )場(chǎng)上提供最多的主題是未來(lái)印刷，重點(diǎn)多放在RFID印制，但是大多數報告者都是學(xué)校的研究單位報告，只是在制程上研究創(chuàng )新的生產(chǎn)方式，但多數學(xué)者對于生產(chǎn)成本仍然不能夠清楚分析，所以這一段未來(lái)印刷的生產(chǎn)討論，仍需要追蹤，看看是否有突破性降低生產(chǎn)的方法，否則在平均生產(chǎn)成本不能影響現有市場(chǎng)的制造成本，還是無(wú)法達到大規模推廣的程度。

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